Мистер Бист, тиктокеры и поп⁠-⁠бок­серы: 10 самых богатых блогеров

Всего за несколько лет блогинг вырос из хобби в индустрию, которая приносит многомиллионные доходы.

Свою популярность и просмотры блогеры монетизируют за счет рекламных интеграций, спонсорских сделок, коллабораций с брендами и продажи мерча. Главные звезды зарабатывают миллионы долларов ежегодно. Например, помимо основной деятельности Мистер Бист продает снеки и бургеры, а тиктокерша Чарли Д’Амелио снимается в реалити-шоу.

Расскажу про блогеров, чей ежегодный доход превышает 17 млн долларов.

Сколько заработал за год: 17,5 млн долларов
Количество подписчиков: 48 млн в «Тиктоке»

Чем известен. Ривера набрал популярность в подростковом возрасте благодаря коротким роликам в Vine и аккаунту в «Инстаграме»*, где выкладывал селфи. В середине 2010-х его фото в зеркале распространялись по Tumblr и другим соцсетям — Брент стал известен как «тамблер бой». Так называли конвенциально красивых молодых парней, которые нравились аудитории девочек-подростков.

Вскоре Ривера перешел на «Ютуб» и «Тикток», где в основном следовал трендам: публиковал челленджи, скетчи и танцевальные ролики. Он с детства мечтал стать актером и начал получать роли в веб-сериалах, а также в шоу Disney и Nickelodeon. Однако это не привело к дальнейшему успеху.

Чем занимается сейчас. Продолжает вести ютуб-канал, где перенимает стилистику Мистера Биста с кликбейтными заголовками и челленджами.

Кроме того, основал медиакомпанию Amp Studio, которая помогает тиктокерам получать спонсорские сделки. Управляет тикток-хаусом Amp World и снимается в их роликах. А также продает мерч.

Сколько заработала за год: 20 млн долларов
Количество подписчиков: 12 млн на «Ютубе»

Чем известна. 17-летняя девушка из Сан-Франциско начала публиковать лайфстайл-влоги на своем ютуб-канале в 2017 году. Она делала обзоры покупок, красила волосы, размышляла о трудностях подростковой жизни. Что отличало ее от сотен похожих блогеров — искренность и аутентичность.

Эмма не стеснялась прыщей, не боялась выглядеть нелепой, ела на камеру, рассказывала о неудачах и создавала образ «своей в доску». На фоне идеальных картинок из «Инстаграма»* и бьюти-блогеров это выглядело свежо. Непринужденный стиль, небрежный монтаж и саркастичный юмор привлекли аудиторию зумеров.

Блогерше также приписывают создание эстетики vsco girl — оверсайз-футболки, шорты-велосипедки, очки-авиаторы, большие резинки для волос, рюкзаки Kanken, сандалии Birkenstock. Зрительницы часто стали повторять ее образы, из-за чего Эмма оставила этот стиль. Но интерес к моде помог ей стать лицом кампаний Louis Vuitton и Calvin Klein, а позже и принять участие в бале Института костюма Met Gala.

Чем занимается сейчас. Продолжает публиковать влоги на «Ютубе», хотя зрители упрекают ее в том, что она потеряла свою аутентичность, когда разбогатела и стала популярной. Блогерша ответила на обвинения и сказала, что «новая Эмма» нравится ей больше.

Чемберлен также основала бренд премиального кофе и чая Chamberlain Coffee. Ведет подкаст Anything Goes, куда приглашает знаменитостей и рассказывает о трендах. Снялась в нескольких сериалах и клипе Charli XCX на песню 360.

Сколько заработал за год: 21 млн долларов
Количество подписчиков: 23 миллиона на «Ютубе»

Чем известен. В 2013 году, когда Логану было 18, а его младшему брату Джейку 16, их ролики завирусились в приложении для обмена шестисекундными видео Vine. Они снимали скетчи и пародии, в итоге набрав около 5 миллионов подписчиков. Это стало приносить доход, вскоре братья переехали из Кливленда в Лос-Анджелес.

Позже Логан завел ютуб-канал, где выкладывал влоги, челленджи и разговорные видео с кликбейтными заголовками вроде «Я ненавижу Джейка Пола» или «Они почти убили меня!». Благодаря блогерской карьере получил роли на телевидении и в кино.

Логан часто попадал в скандалы. Самый громкий случился в 2017 году. Он опубликовал влог о прогулке в японском лесу Аокигахара, который считается популярным местом среди самоубийц. В ролике блогер показывал тело повесившегося мужчины и высмеивал жертв суицида. Видео удалили с платформы через сутки. Сам Логан записал ролик с извинениями и перевел миллион долларов ассоциациям по предотвращению самоубийств.

После этого блогер пообещал «думать дважды о том, что публикует». Однако спустя пару месяцев выложил видео, где бьет электрошокером по мертвым крысам и живой рыбе. После возмущений со стороны PETA «Ютуб» временно отключил монетизацию на его канале.

В 2023 году Пол рекламировал криптоскам  — игру CryptoZoo. В ней пользователи должны были выращивать NFT-животных  , которые бы росли в цене. В итоге игра так и не вышла. Против Пола подали коллективный иск и обвинили в манипуляции рынком цифровых валют.

Чем занимается сейчас. Как и его брат Джейк, увлекается поп-боксом — поединками с блогерами и бывшими спортсменами. Обычно участники боев «прогревают» аудиторию, публично конфликтуя друг с другом, а потом зарабатывают на билетах и платном доступе к трансляции матча.

Провел бои с блогером KSI, самым богатым боксером в истории Флойдом Мейвезером, бойцом Денисом Диллоном. По слухам, только за один бой с Мейвезером Пол заработал около 10 млн долларов. Логан также выступает как рестлер в WWE.

Помимо боев ведет еженедельный лайфстайл-подкаст Impaulsive, где обсуждает новости со знаменитостями. В гостях у него были Джон Сина, Дональд Трамп, Майк Тайсон и другие.

Управляет компанией по производству спортивных напитков Prime Hydration вместе с другим поп-боксером и стримером KSI. Их бизнес тоже успел попасть в скандал: власти США запустили расследование по поводу энергетиков Prime Energy из-за повышенного количества кофеина и маркетинга, направленного на детей.

Сколько заработала за год: 23 млн долларов
Количество подписчиков: 79 миллионов в «Тиктоке»

Чем известна. В 2019 году 15-летняя Чарли начала выкладывать танцевальные ролики в «Тикток» — снимала тренды и дуэты с другими пользователями. Одно из видео набрало 2 миллиона просмотров. После этого — сделки с брендами, встречи со знаменитостями. Уже спустя полгода после создания аккаунта Д’Амелио выступала с певицей Биби Рекса на разогреве группы Jonas Brothers. По собственному признанию, она не понимала, почему стала так популярна.

Постепенно в создание контента включилась вся семья Д’Амелио — старшая сестра Чарли Дикси стала выкладывать аналогичные «тиктоки». Их популярность в соцсетях привела к тому, что Д’Амелио запустили реалити-шоу The D’Amelio Show в попытке повторить успех «Семейства Кардашьян». Проект стал самым просматриваемым в своем жанре на Hulu, но после трех сезонов его закрыли. Отчасти потому что зрители раскритиковали эмоциональные срывы и жалобы Чарли на проблемы из-за известности.

Кроме того, Чарли потеряла более миллиона подписчиков после скандала на первом эпизоде шоу «Ужин с семьей Д’Амелио». Причиной стал эпизод, когда сестры корчили рожицы и имитировали звуки рвоты, пока их личный шеф-повар подавал блюда. Пользователи соцсетей раскритиковали сестер за такое отношение к повару и его еде.

Несмотря на это, Чарли продолжила монетизировать свою популярность: сотрудничала с тикток-хаусом Hype House и голливудским агентством талантов United Talent Agency, а также снималась в рекламных кампаниях «Супербоула», Prada, Morphe и Dunkin’ Donuts.

Чем занимается сейчас. Вместе с семьей создала компанию D’Amelio Brands, которая выпускает мерч — футболки, свитшоты и аксессуары, а недавно — коллекцию обуви. В 2023 году Чарли вместе с сестрой Дикси запустила линейку декоративной косметики и парфюмерии Born Dreamer, которую уже спустя год, судя по всему, перестали производить.

Cемья Д’Амелио также открыла венчурный фонд для помощи молодым предпринимателям и снялась в популярном реалити-шоу «Продажи с видом на закат» на Netflix. Сама Чарли продолжает активно публиковать «тиктоки» — каждый пятый пост спонсируют бренды.

Сколько заработал за год: 24 млн долларов
Количество подписчиков: 24 миллиона на «Ютубе»

Чем известен. В 2009 году 15-летний британец Оладжиде Олатунджи завел ютуб-канал, где громко комментировал игру в FIFA. Благодаря экспрессивной подаче и громкому смеху он часто становился героем мемных нарезок. KSI также активно снимал влоги, участвовал в челленджах и записывал комедийный рэп.

Спустя несколько лет KSI вошел в блогерское объединение Sideman, вместе с которым снимал скетчи и стримил игры. Это дало мощный толчок его карьере — он стал ведущим комедийного шоу KSI: Demolished и спортивного Rule’m Sports, а также получил роли в документальных фильмах и комедиях. Позже совместно с Sideman он запустил сеть фастфуд-ресторанов Sides.

Помимо блогинга KSI увлекался рэпом. Он профессионально занялся музыкой еще в 2015 году. Спустя три года исполнил мечту — выпустил дебютный альбом Dissimulation, где были коллаборации с Offset, Lil Pump и другими известными рэперами. У него прошел тур по Великобритании.

Чем занимается сейчас. Последнее увлечение KSI — поп-бокс. Он заметил тренд еще в 2018 году, когда провел свой первый любительский матч с другим британским ютубером Джо Веллером. Затем вышел на ринг с Логаном Полом и победил, что привлекло к обоим огромное внимание — они заработали 11 млн долларов. KSI сражался с рэпером Swarmz, боксером Луисом Пиньедой, стримером IShowSpeed.

Олатунджи также управляет промоутерской компанией по организации боев Misfits Boxing в партнерстве со стриминговой площадкой Dazn. Вместе с Логаном Полом управляет компанией по производству спортивных напитков Prime Hydration.

Ролики на ютуб-канале почти не выпускает — оставил его для поддержки музыкальной карьеры.

Сколько заработал за год: 25 млн долларов
Количество подписчиков: 19 млн в «Тиктоке»

Чем известен. Парень из Огайо выступал как стендап-комик с 15 лет. Его карьера стартовала со школьного конкурса талантов, после чего он начал гастролировать по барам и вскоре попал на телевидение. Мэтт участвовал в комедийных шоу и вел программу на MTV (сайт недоступен из РФ).

Настоящая известность пришла к нему, когда он стал публиковать фрагменты своих выступлений в «Тиктоке». В 2020 году завирусился ролик, где зрительница рассказала, что рассталась с парнем, потому что тот «ничего не делал». На вопрос Райфа, занимался ли парень чем-то плохим, она ответила, что тот работал в скорой помощи. Комик отреагировал: «Оу, прости, ты рассталась с супергероем?» Видео набрало 20 млн просмотров.

Мэтт известен умением взаимодействовать с публикой на выступлениях, где он задает вопросы зрителям и строит шутки на импровизациях, которые часто становятся вирусными в «Тиктоке». Его юмор, как правило, касается острых и провокационных тем: отношений, работы, гендерных вопросов и ориентации. Это нередко приводит к скандалам и критике из-за оскорбительных шуток.

Чем занимается сейчас. На фоне популярности в «Тиктоке» Райф выпустил стендап-спешел на Netflix — «Естественный отбор». Критики приняли его холодно из-за противоречивого юмора и шуток о домашнем насилии.

Несмотря на скандалы, Райф не отходит от провокационных тем, а даже наоборот — заигрывает со своими критиками. После обвинений в сексистских шутках он назвал свой предстоящий мировой тур ProbleMATTic — игра слов, где его имя совмещается со словом «проблемный».

Сколько заработал за год: 30 млн долларов
Количество подписчиков: 16 млн в «Инстаграме»*

Чем известен. В 2011 году Эллиот Тебеле завел аккаунт @fuckjerry на Tumblr, назвав его в честь главного героя ситкома «Сайнфелд» — Джерри. Он постил картинки с ироничными подписями вроде «У моей тревожности есть тревожность» или «Единственная женщина, которую я любил, — это Линдси Лохан». Юмор нашел отклик у широкой аудитории.

Позже Табеле перенес блог в «Инстаграм»* и основал СММ-агентство Jerry Media. Компания ведет сетку популярных мемных аккаунтов в соцсети. Так, Jerry Media ответственны за профиль с единственной фотографией яйца, которое в 2019 году побило рекорд по лайкам в «Инстаграме»*. Они также ведут аккаунт «чувака с табличкой», который проводит юмористические одиночные пикеты, выступая против понедельников или корпоративной почты.

При этом бренд Табеле часто критикуют за плагиат и кражу мемов. Однажды он использовал не свои твиты в рекламе шоу на Comedy Central, добавив только логотип телеканала. В другой раз чужие посты попали в рекламу текилы — авторы даже пытались засудить компанию, но безуспешно. Тебеле также принимал участие в продвижении скандально известного Fyre Festival, который рекламировали как элитную вечеринку на Багамах, в реальности оказавшуюся катастрофой.

Чем занимается сейчас. Руководит Jerry Media. Компания ведет около 30 аккаунтов и создает рекламу для крупных корпораций вроде General Mills или Subway.

Табеле также выпускает мерч — сувениры, футболки и карточную игру What Do You Meme, которая вирусилась в «Тиктоке». После ее выхода комики призвали отписываться от аккаунта @fuckjerry, обвинив его в очередном плагиате шуток.

Сколько заработал за год: 34 млн долларов
Количество подписчиков: 20 миллионов на «Ютубе»

Чем известен. В 2013 году вместе с братом Логаном выкладывал видео Vine, которые принесли им первую популярность. Оба завели ютуб-каналы. Джейк выкладывал влоги из жизни, пранки, подборки своих коротких роликов, челленджи. Секрет успеха был в том, чтобы публиковать как можно больше — ему помогли именно ежедневные ролики. Благодаря «Ютубу» Пол получил первые роли на телевидении: снялся в сериале Disney «Пэйдж и Фрэнки», а позже в нескольких фильмах.

Одна из главных фишек Джейка — эпатаж. За всю карьеру Пол постоянно попадал в скандалы: снял влог о потере девственности, поджигал вещи соседей, обворовал магазин во время протестов, устраивал вечеринки во время пандемии, катался на машине по защищенному пляжу в Пуэрто-Рико, провел не одну фейковую свадьбу. Из-за этого его не раз «отменяли», а подобный контент начал терять популярность.

Чем занимается сейчас. Известность Джейку Полу вернул поп-бокс. Блогер даже заявляет, что именно он популяризировал эту индустрию. За свою карьеру успел выйти на ринг с экс-чемпионом ММА Беном Аскреном, блогером AnEsonGib, баскетболистом Нейтом Робинсоном, боксером Андре Августом. В 2024 году планируется бой с Майком Тайсоном, который будут транслировать на Netflix.

Помимо публикации видео о боях Джейк продолжает снимать лайфстайл-контент и инвестирует в стартапы. Вместе с инвестором Джоуи Леви он основал Betr — компанию для транзакций по спортивным микроставкам. В Betr инвестируют рэпер Трэвис Скотт, футболист Дез Брайант и другие знаменитости.

Сколько заработали за год: 35 млн долларов
Количество подписчиков: 18 миллионов на самом большом ютуб-канале

Чем известны. Одни из первопроходцев «Ютуба». Их канал Rhett & Link с короткими музыкальными роликами и скетчами появился аж в 2006 году. Комедийный дуэт из Северной Каролины сочинял песни о лягушкофобии и боязни кредитов, переодевался в странные костюмы, устраивал бессмысленные дебаты о калькуляторах, компьютерах и наличке. Юмор строился на игре слов, нелепости и абсурде.

Уже во времена раннего «Ютуба», когда площадка только запустила монетизацию, Ретт и Линк увидели возможность заработать и сделали первую рекламную интеграцию на площадке — трехминутную песню о «Фейсбуке»*. «Когда я зарегистрировался, я начал жить», — поется в ролике.

Ретт и Линк были одними из первых интернет-знаменитостей, которые попытались найти успех на телевидении. Их скетчи показывали в эфире американских каналов CNN, BBC и Fox News. Позже самих блогеров пригласили вести шоу Online Nation, где они смотрели и комментировали популярные ролики. Однако проект закрылся из-за низких рейтингов.

В 2012 году Ретт и Линк запустили новый ютуб-канал Good Mythical Morning. Там блогеры ведут утреннее шоу с экспериментами, кулинарными тестами и комедийными сегментами. Оно идет до сих пор.

Чем занимаются сейчас. Ретт и Линк основали мультимедиа-компанию Mythical Entertainment, которая занимается производством онлайн-шоу, включая их собственные. У комедийного дуэта пять каналов на «Ютубе» и три подкаста — на самый популярный, Ear Biscuits, приглашают известных ютуберов. Компания также продает мерч и платную подписку на эксклюзивный контент.

Mythical Entertainment стали настолько большими, что в 2019 году купили старейший ютуб-канал со скетчами Smosh. Материнская компания последних закрылась из-за долгов, а Ретт и Линк решили выручить коллег. Сделка обошлась в 10 млн долларов. Однако спустя четыре года предприниматели продали Smosh обратно соучредителям, но сохранили свою долю в 1%.

В 2024 году Ретт и Линк перезапустили свой оригинальный ютуб-канал, переименовав его в Rhett & Link’s Wonderhole. Они снимают челленджи и ролики с кликбейтными заголовками в духе Мистера Биста: «Мы переместились в 2224 год», «Мы выпили облако», «Мы срубили дерево топором из арахисовой пасты». Однако по просмотрам до Джимми Дональдсона им далеко.

Сколько заработал за год: 82 млн долларов
Количество подписчиков: 316 миллионов на «Ютубе»

Чем известен. В 2012 году 14-летний Джимми Дональдсон из Северной Каролины завел ютуб-канал MrBeast, где публиковал летсплеи онлайн-игр вроде Minecraft и Call of Duty. Они перемежались разговорными видео, которые блогер снимал в своей комнате на фоне шкафов и двухэтажной кровати. Так Мистер Бист набрал первых подписчиков и получил серебряную кнопку «Ютуба»  .

После этого Дональдсон переключился на челленджи — разогревал микроволновку в микроволновке, взрывал дорогую клавиатуру, оборачивал себя в 100 слоев туалетной бумаги. В середине 2010-х такой контент был популярен на «Ютубе». Успех пришел к Дональдсону в 2017 году, когда он сосчитал до ста тысяч — 23-часовое видео набрало 30 миллионов просмотров.

Мистер Бист трансформировал и так популярные челленджи на «Ютубе». Его стиль — это сочетание кричащей идеи, кликбейтных заголовков и масштабных съемок. Он тратит огромные суммы на производство видео и раздает участникам крупные призы. В роликах всегда есть элемент азартной игры и неожиданные повороты. Кроме того, Дональдсон придумал, как удерживать внимание зрителей: быстрый монтаж, динамичность и сквозной сюжет.

В итоге Мистер Бист собирает десятки миллионов просмотров и доходы от рекламы, которые окупают даже самые безумные идеи. У него выходит всего пара видео в месяц — и этого оказывается достаточно. Таким образом блогер задал тренд на «бистификацию»  «Ютуба» и вывел формулу успеха, которой следуют многие другие блогеры, в том числе и из этого списка.

Чем занимается сейчас. Помимо основного канала Мистер Бист ведет еще пять — MrBeast Gaming, Beast React, MrBeast 2, Beast Philanthropy, MrBeast Shorts. У каждого по несколько миллионов подписчиков. На основном Дональдсон увеличивает масштаб челленджей — например, провел «Игру в кальмара» с реальными участниками.

В 2022 году блогер основал компанию Feastables, которая занимается производством шоколада, мармелада и печенья — на упаковках изображен сам Мистер Бист. Он также владеет сетью бургерных MrBeast Burger c 300 точками на доставку.

Дональдсон также пытается перенести свой формат на стриминговые сервисы: в 2024 году заключил сделку с Amazon для производства реалити-шоу Beast Games, в котором тысяча участников сразится за приз в 5 млн долларов. Во время съемок уже произошел скандал — несколько человек подали в суд из-за жестокого обращения и сексуальных домогательств на площадке.