Кто стал новым владельцем заводов Ikea в России

В середине февраля 2023 года стало известно, что владельцами заводов Ikea в России станут малоизвестные компании «Лузалес» и «Слотекс».

Мы собрали основные факты о том, как Ikea покидала Россию, и о новых собственниках ее производств.

После февраля 2022 владелец Ikea — шведская Ingka Group — около года искала покупателей на свои активы в России. Большую часть этого времени ее магазины простояли закрытыми, но принадлежащие ей торговые центры «Мега» продолжали работать. Доля в Ikano Bank, который кредитовал покупателей в Ikea и ТЦ «Мега», продали соучредителю — российскому «Кредит-Европа-банку».

За годы работы в России компании удалось локализовать производство 50% своего ассортимента. Совокупно компания инвестировала в местный бизнес 4 млрд евро. Всего у Ikea, проработавшей в России почти 22 года, было четыре производственных площадки: в Тихвине Ленинградской области («Икеа-индастри Тихвин»), поселке Красная Поляна Кировской области («Икеа-индастри Вятка»), а также два предприятия в Новгородской области (объединены в «Икеа-индастри Новгород»). Все заводы специализировались на выпуске мебели и пиломатериалов. Свыше 70% продукции этих предприятий шло на экспорт.

О приостановке работы в России компания заявила в начале марта 2022 года, а в июне начала искать новых владельцев для своих производств. Осенью прошлого года стало известно, что на покупку активов Ikea есть не менее шести претендентов. Среди них назывались крупнейшие лесопромышленные холдинги, девелоперы и ретейлеры. В частности, было известно об интересе лесопромышленной Segezha Group, строительной группы «ПИК», производителя плит для напольных покрытий Kronospan, мебельных сетей Hoff и «Твой дом».

Но в итоге активы Ikea приобрели компании, чьи названия вряд ли на слуху у покупателей стеллажей «Билли» и диванов «Экторп».

Обе компании, купившие производства Ikea, долгие годы сотрудничали со шведским гигантом, поставляя ему свою продукцию.

Крупнейшее производство — «Икеа-индастри Новгород» — досталось компании «Слотекс». Выручка «Икеа-индастри Новгород» в 2021 году составила 9,98 млрд рублей, согласно данным РСБУ.

Формально покупателем выступила компания «Инвест-плюс», которую создали осенью 2022 года, вероятно специально под сделку. На 99% она принадлежит Вадиму Осипову, сыну основателя одного из старейших российских производителей мебельных плит, фасадов и кухонных столешниц «Слотекс» Евгения Осипова. Старший Осипов умер в 2010 году.

«Слотекс» владеет четырьмя производствами в Ленинградской области и в прошлом году заявлял о плановых инвестициях 4,3 млрд рублей в расширение производства мебельных плит в Ленобласти. Выручка компании в 2022 году, по собственным данным, составила 5,8 млрд рублей.

Две оставшиеся площадки — в Тихвине и Красной Поляне — с совокупной выручкой 7,5 млрд рублей приобрел «Лузалес» — лесопереработчик из Сыктывкара. Владеет предприятием Мария Семенюк, вдова основателя компании Николая Семенюка, который умер в 2018 году. А управляет бизнесом их сын, председатель совета директоров Руслан Семенюк.

Компания одна из крупнейших в Республике Коми, арендует более миллиона гектар лесных участков с годовым объемом расчетной лесосеки 1,773 млн кубических метров, владеет двумя лесопильными заводами, предприятием по производству древесных топливных гранул и строит завод по производству фанерных плит. «Лузалес» занимается выпуском из готовой продукции напольных досок, наличников, оцилиндрованного бревна, евровагонки.

Кроме этого, в прошлом году компания купила сельскохозяйственное предприятие — совхоз «Пригородный», который производит молоко и молочные продукты, выращивает овощи и цветы.

Финансировать сделку с Ingka Group «Лузалес» будет из собственных денег. Выручка одноименной операционной компании «Лузалеса» в 2021 году составила 8,4 млрд рублей, а чистая прибыль — 2,3 млрд рублей.

Обе сделки одобрила специально созданная правкомиссия по контролю за иностранными инвестициями, которая должна курировать сделки с иностранными активами в России.

Публично ни один из новых собственников не называл суммы сделок, но они обозначили, что они были денежными. В интервью РБК Руслан Семенюк сообщил, что речь идет о «нескольких миллиардах рублей».

Один из источников газеты «Коммерсант», осведомленных о ходе сделки, говорил, что шведы оценили предприятия в 20 млрд рублей, но в итоге продажа прошла с дисконтом до 25%.

При этом новым владельцам достались только производственные мощности — дизайн продукции Ikea в сделку не вошел и остается собственностью компании, говорил глава совета директоров «Лузалеса» Руслан Семенюк.

На бывшей фабрике Ikea в Тихвине Ленинградской области в 2023 году перезапустили производство под новым брендом «Лузалес-Тихвин». Возобновление работы стартовало с выпуска совершенно новой продукции — кухонных столешниц из массива сосны.

Компания «Лузалес-Тихвин» до конца 2024 года планирует нарастить ежемесячные продажи мебели в 2—3 раза — до 20—30 тысяч изделий. Сейчас производственная матрица фабрики в Тихвине насчитывает более 170 позиций: кухонная мебель, мебель для гостиных, спален и детских.

В июне 2023 года на бывшем заводе Ikea в Новгородской области тоже состоялся перезапуск производства. Теперь это завод ООО «Экстраверт». На предприятии уже изготавливают мебельные плиты, которые продают под брендом Extravert. Также производят мебельные комплектующие и корпусную мебель.

В июне 2024 года стало известно, что новое руководство деревообрабатывающего предприятия «Экстраверт» собирается модернизировать и расширять производство мебели. На эти цели планируется направить 2,2 млрд рублей.

Кроме самих Ikea в России у Ingka Group был крупнейший портфель торговой недвижимости. По оценке компании «Infoline-аналитика», совокупно торговые центры группы занимали 2,3 млн квадратных метров, из которых 1,8 млн приходилось на арендную площадь. Доход только от аренды в 2021 году, как подсчитал ранее российский Forbes, оценивался в 350 млн долларов.

Группа владела 14 торговыми центрами «Мега» — в Москве, Подмосковье, Ленинградской области, Омске, Уфе, Ростове, Самаре, Адыгее, Казани, Екатеринбурге, Новосибирске и Нижнем Новгороде, — гипермаркетами, в которых работали магазины Ikea, а также земельными участками под строительство новых торговых объектов.

В сентябре 2023 года группа «Газпромбанк» стала новым владельцем сети торговых центров «Мега» в России, выкупив их у Ingka Centres. Других деталей кредитная организация не раскрыла.

«Газпромбанк» не будет проводить ребрендинг торговых центров «Мега» и допускает обратный выкуп активов прежними владельцами.

В апреле 2024 года появилась новость о том, что маркетплейс «Мегамаркет» от Сбера договорился с «Газпромбанком» об аренде освободившейся площади Ikea в торговых центрах «Мега» после ее ухода из России. Речь идет обо всех высвобожденных площадях в 14 торговых центрах в 11 регионах России общей площадью 400,7 тысячи квадратных метров.

А в ноябре 2024 года стало известно, что Ingkа Group продала принадлежащий ей дистрибьюторский центр в подмосковном Есипове и земельные участки в Подмосковье, Ленинградской и Челябинской областях. «Коммерсанту» представители шведской компании заявили, что это последние их активы в России.

Оригинальные товары Ikea до сих пор есть в обороте российского розничного рынка. В частности, маркетплейс «Яндекс-маркет» осенью 2022 года выкупил остатки стока Ikea — около 20 млн товаров из различных категорий. Есть раздел с продукцией Ikea и на Ozon, ее продают партнеры площадки. Многие частники продают продукцию известного бренда через маркетплейсы и группы в соцсетях, закупая их в Европе — Финляндии, Эстонии, Латвии.

Доля Ikea в обороте розничной торговли товаров для дома и мебели составляла не менее 20%. Ее уход сильно ударил по российской рознице: в Infoline подсчитали, что по итогам 2022 года продажи товаров для дома и ремонта снизились на 6%.

В 2023 году оборот розничной торговли на российском рынке строительных и отделочных материалов и товаров для дома вырос на 12%, до 2,8 трлн рублей.

В производстве мебели доля Ikea была скромнее — всего 2—3%, считают эксперты АМДПР, и значительного эффекта ее уход не дал. В 2022 году россияне потратили на мебель и товары для дома в интернете на 34% больше, чем в 2021.

Некоторые сделки по продаже иностранных активов в России, закрытые после 24 февраля 2022 года, предполагают, что у компаний будет возможность вернуться.

Например, покупатель российского бизнеса сети ресторанов McDonald’s Александр Говор упоминал, что покупка «за символическую плату» предусматривает опцион на обратный выкуп.

В апреле 2022 года, после того как Ikea заявила о приостановке своей работы в России, замминистра торговли Виктор Евтухов говорил, что компания ищет возможности снова открыться. Сама Ikea в июне 2022 года также допускала, что может вернуться на российский рынок, но пока новые владельцы ее заводов утверждают, что договоренностей об обратном выкупе в текущих сделках не было. «В жизни все возможно. На сегодняшний день у них такой задачи не стоит», — заявил РБК Руслан Семенюк, глава совета директоров «Лузалеса».

В середине марта 2023 года товары шведской марки добавили в перечень для поставок по параллельному импорту, то есть их можно ввозить в Россию можно без разрешения правообладателя. Это касается только небольшой группы товаров: керамической посуды и некоторых предметов из дерева, например вешалок для верхней одежды и подставок для ручек и письменных приборов. Мебель и постельное белье в список не попали. Но бывшие российские поставщики Ikea и так продолжают производить и мебель, и белье и продавать их на внутреннем рынке.

В феврале 2024 года стало известно, что Роспатент продлил срок действия прав Ikea на товарный знак до 2033 года. Речь идет о логотипе, перечне услуг компании и праве официально продавать свои товары. Заявка в Роспатент была подана в августе 2023 года и удовлетворена 2 февраля 2024 года. Таким образом, Ikea оставляет за собой право распоряжаться своим фирменным товарным знаком на территории России.