![Что дешевле: заказать доставку или сходить в «Пятерочку»](https://opis-cdn.tinkoffjournal.ru/mercury/in-out-same-product-different-price.jpg)
Что дешевле: заказать доставку или сходить в «Пятерочку»
Т—Ж выяснил, как различаются цены на одни и те же продукты в разных магазинах
В последние пару лет мы с мужем стали часто заказывать доставку продуктов, особенно по утрам: совсем не хочется рано выходить из дома только для того, чтобы купить сыр или хлеб для завтрака. Заказать доставку только одного продукта получается редко, обычно добавляем в корзину что-то еще — и в итоге получается так, что тратим довольно много денег.
Мне стало интересно, сможем ли мы сэкономить, если будем сами ходить за продуктами в магазин, который всего в пяти минутах от дома. И чтобы это выяснить, я сравнила цены на продукты, которые обычно покупаю, в сервисе доставки, магазине у дома и супермаркете.
Как я считала
В сравнении фигурируют три бизнеса, представляющие разные форматы розничной торговли: доставка из даркстора «Яндекс Лавка», магазин у дома «Пятерочка» и супермаркет «Перекресток» . У «Пятерочки» и «Перекрестка» есть свои сервисы доставки, но в этом материале сравнивала цены, которые покупатель видит, когда физически приходит в магазин.
Для сравнения использовала корзину из 15 продуктов, основанную на моих личных предпочтениях. Для каждого магазина считала стоимость корзины с учетом скидок и без. Для подсчета использовала все виды скидок — как временные, доступные любому покупателю, так и те, что получают владельцы карт лояльности.
Подсчеты проводила 1 и 2 августа 2024 года в московских представительствах «Пятерочки», «Перекрестка» и «Яндекс Лавки».
Результаты сравнения цен и выводы
Оказалось, что дороже всего покупать продукты в «Яндекс Лавке». Если воспользоваться всеми скидками, то там наша корзина окажется на 23% дороже, чем в «Пятерочке», и на 6% дороже, чем в «Перекрестке».
Сравнение стоимости продуктов в «Яндекс Лавке», «Пятерочке» и «Перекрестке»
Продукт | «Яндекс Лавка» | «Яндекс Лавка» без скидок | «Пятерочка» | «Пятерочка» без скидок | «Перекресток» | «Перекресток» без скидок |
---|---|---|---|---|---|---|
Яйца категории С1, 10 шт. | 129 ₽ | 129 ₽ | 79,99 ₽ | 79,99 ₽ | 104,99 ₽ | 104,99 ₽ |
Молоко «Простоквашино» 2,5%, 930 мл | 89 ₽ | 89 ₽ | 66,99 ₽ | 66,99 ₽ | 77,99 ₽ | 77,99 ₽ |
Грибы шампиньоны, 400 г | 129 ₽ | 129 ₽ | 119,99 ₽ | 134,99 ₽ | 139,99 ₽ | 169,99 ₽ |
Авокадо сорта «хасс», 2 шт. | 229 ₽ | 229 ₽ | 189,99 ₽ | 212,99 ₽ | 199,99 ₽ | 259,99 ₽ |
Сыр «Ламбер» 50%, 230 г | 279 ₽ | 279 ₽ | 259,99 ₽ | 259,99 ₽ | 279,99 ₽ | 379,99 ₽ |
Сыр моцарелла Galbani, 125 г | 145 ₽ | 199 ₽ | 199,99 ₽ | 199,99 ₽ | 199,99 ₽ | 199,99 ₽ |
Докторская колбаса «Велком», 500 г | 399 ₽ | 399 ₽ | 279,99 ₽ | 409,99 ₽ | 399,99 ₽ | 399,99 ₽ |
Хлеб бородинский «Черемушки», 390 г | 65 ₽ | 65 ₽ | 59,99 ₽ | 59,99 ₽ | 59,99 ₽ | 59,99 ₽ |
Сливочное масло «Экомилк» 82,5%, 180 г | 219 ₽ | 219 ₽ | 206,99 ₽ | 206,99 ₽ | 209,99 ₽ | 209,99 ₽ |
Подсолнечно-оливковое масло Altero, 810 мл | 165 ₽ | 165 ₽ | 119,99 ₽ | 152,99 ₽ | 189,99 ₽ | 189,99 ₽ |
Шоколадка Picnic с грецким орехом, 52 г | 59,99 ₽ | 79,99 ₽ | 54,99 ₽ | 61,59 ₽ | 59,99 ₽ | 77,99 ₽ |
Бананы, 1 кг | 205 ₽ | 205 ₽ | 134,99 ₽ | 134,99 ₽ | 159,99 ₽ | 159,99 ₽ |
Оливковый майонез «Слобода», 400 мл | 129 ₽ | 129 ₽ | 94,99 ₽ | 119,99 ₽ | 119,99 ₽ | 119,99 ₽ |
Томатный соус Barilla Napoletana, 400 мг | 349 ₽ | 349 ₽ | 249,99 ₽ | 249,99 ₽ | 259,99 ₽ | 399,99 ₽ |
Макароны Makfa , 450 г | 79 ₽ | 79 ₽ | 44,99 ₽ | 79,99 ₽ | 59,99 ₽ | 79,99 ₽ |
Итоговая сумма | 2669,99 ₽ | 2743,99 ₽ | 2163,85 ₽ | 2431,45 ₽ | 2522,85 ₽ | 2890,85 ₽ |
Сравнение стоимости продуктов в «Яндекс Лавке», «Пятерочке» и «Перекрестке»
Яйца категории С1, 10 шт. | |
«Яндекс Лавка» | 129 ₽ |
«Яндекс Лавка» без скидок | 129 ₽ |
«Пятерочка» | 79,99 ₽ |
«Пятерочка» без скидок | 79,99 ₽ |
«Перекресток» | 104,99 ₽ |
«Перекресток» без скидок | 104,99 ₽ |
Молоко «Простоквашино» 2,5%, 930 мл | |
«Яндекс Лавка» | 89 ₽ |
«Яндекс Лавка» без скидок | 89 ₽ |
«Пятерочка» | 66,99 ₽ |
«Пятерочка» без скидок | 66,99 ₽ |
«Перекресток» | 77,99 ₽ |
«Перекресток» без скидок | 77,99 ₽ |
Грибы шампиньоны, 400 г | |
«Яндекс Лавка» | 129 ₽ |
«Яндекс Лавка» без скидок | 129 ₽ |
«Пятерочка» | 119,99 ₽ |
«Пятерочка» без скидок | 134,99 ₽ |
«Перекресток» | 139,99 ₽ |
«Перекресток» без скидок | 169,99 ₽ |
Авокадо сорта «хасс», 2 шт. | |
«Яндекс Лавка» | 229 ₽ |
«Яндекс Лавка» без скидок | 229 ₽ |
«Пятерочка» | 189,99 ₽ |
«Пятерочка» без скидок | 212,99 ₽ |
«Перекресток» | 199,99 ₽ |
«Перекресток» без скидок | 259,99 ₽ |
Сыр «Ламбер» 50%, 230 г | |
«Яндекс Лавка» | 279 ₽ |
«Яндекс Лавка» без скидок | 279 ₽ |
«Пятерочка» | 259,99 ₽ |
«Пятерочка» без скидок | 259,99 ₽ |
«Перекресток» | 279,99 ₽ |
«Перекресток» без скидок | 379,99 ₽ |
Сыр моцарелла Galbani, 125 г | |
«Яндекс Лавка» | 145 ₽ |
«Яндекс Лавка» без скидок | 199 ₽ |
«Пятерочка» | 199,99 ₽ |
«Пятерочка» без скидок | 199,99 ₽ |
«Перекресток» | 199,99 ₽ |
«Перекресток» без скидок | 199,99 ₽ |
Докторская колбаса «Велком», 500 г | |
«Яндекс Лавка» | 399 ₽ |
«Яндекс Лавка» без скидок | 399 ₽ |
«Пятерочка» | 279,99 ₽ |
«Пятерочка» без скидок | 409,99 ₽ |
«Перекресток» | 399,99 ₽ |
«Перекресток» без скидок | 399,99 ₽ |
Хлеб бородинский «Черемушки», 390 г | |
«Яндекс Лавка» | 65 ₽ |
«Яндекс Лавка» без скидок | 65 ₽ |
«Пятерочка» | 59,99 ₽ |
«Пятерочка» без скидок | 59,99 ₽ |
«Перекресток» | 59,99 ₽ |
«Перекресток» без скидок | 59,99 ₽ |
Сливочное масло «Экомилк» 82,5%, 180 г | |
«Яндекс Лавка» | 219 ₽ |
«Яндекс Лавка» без скидок | 219 ₽ |
«Пятерочка» | 206,99 ₽ |
«Пятерочка» без скидок | 206,99 ₽ |
«Перекресток» | 209,99 ₽ |
«Перекресток» без скидок | 209,99 ₽ |
Подсолнечно-оливковое масло Altero, 810 мл | |
«Яндекс Лавка» | 165 ₽ |
«Яндекс Лавка» без скидок | 165 ₽ |
«Пятерочка» | 119,99 ₽ |
«Пятерочка» без скидок | 152,99 ₽ |
«Перекресток» | 189,99 ₽ |
«Перекресток» без скидок | 189,99 ₽ |
Шоколадка Picnic с грецким орехом, 52 г | |
«Яндекс Лавка» | 59,99 ₽ |
«Яндекс Лавка» без скидок | 79,99 ₽ |
«Пятерочка» | 54,99 ₽ |
«Пятерочка» без скидок | 61,59 ₽ |
«Перекресток» | 59,99 ₽ |
«Перекресток» без скидок | 77,99 ₽ |
Бананы, 1 кг | |
«Яндекс Лавка» | 205 ₽ |
«Яндекс Лавка» без скидок | 205 ₽ |
«Пятерочка» | 134,99 ₽ |
«Пятерочка» без скидок | 134,99 ₽ |
«Перекресток» | 159,99 ₽ |
«Перекресток» без скидок | 159,99 ₽ |
Оливковый майонез «Слобода», 400 мл | |
«Яндекс Лавка» | 129 ₽ |
«Яндекс Лавка» без скидок | 129 ₽ |
«Пятерочка» | 94,99 ₽ |
«Пятерочка» без скидок | 119,99 ₽ |
«Перекресток» | 119,99 ₽ |
«Перекресток» без скидок | 119,99 ₽ |
Томатный соус Barilla Napoletana, 400 мг | |
«Яндекс Лавка» | 349 ₽ |
«Яндекс Лавка» без скидок | 349 ₽ |
«Пятерочка» | 249,99 ₽ |
«Пятерочка» без скидок | 249,99 ₽ |
«Перекресток» | 259,99 ₽ |
«Перекресток» без скидок | 399,99 ₽ |
Макароны Makfa , 450 г | |
«Яндекс Лавка» | 79 ₽ |
«Яндекс Лавка» без скидок | 79 ₽ |
«Пятерочка» | 44,99 ₽ |
«Пятерочка» без скидок | 79,99 ₽ |
«Перекресток» | 59,99 ₽ |
«Перекресток» без скидок | 79,99 ₽ |
Итоговая сумма | |
«Яндекс Лавка» | 2669,99 ₽ |
«Яндекс Лавка» без скидок | 2743,99 ₽ |
«Пятерочка» | 2163,85 ₽ |
«Пятерочка» без скидок | 2431,45 ₽ |
«Перекресток» | 2522,85 ₽ |
«Перекресток» без скидок | 2890,85 ₽ |
Без учета скидок корзина в «Яндекс Лавке» все равно будет на 13% дороже, чем в «Пятерочке». Особенно заметна разница в стоимости яиц и бананов. В «Яндекс Лавке» их цены выше, чем в «Пятерочке», на 61 и 52% соответственно. А если получится купить в «Пятерочке» макароны Makfa со скидкой, то в этом случае их стоимость может отличаться от цены в «Яндекс Лавке» на 76%.
Но если убрать все скидки, то самым дорогим магазином в нашем исследовании окажется «Перекресток». Там корзина однотипных продуктов будет на 5% дороже, чем доставка из даркстора «Яндекса», и на 19% дороже, чем в «Пятерочке».
Почему цены на одинаковые продукты различаются
Это вполне закономерный результат. Потребители идут в «Пятерочку» за низкими ценами, а если их интересует более широкий ассортимент, они пойдут в «Перекресток». Если им нужно удобство — то в «Яндекс Лавку».
«Пятерочка» может позволить себе более низкие цены благодаря своему положению на рынке, за счет которого сеть может заключать максимально выгодные контракты с поставщиками с точки зрения закупочных цен. Кстати, с недавних пор X5 Group стала настаивать на том, чтобы поставщики переходили на единые контракты с «Пятерочкой» и «Перекрестком». Это позволит «Перекрестку» в некоторых случаях пользоваться закупочной силой «Пятерочки». Вполне возможно, что цены в этих двух сетях сравнятся. Но если это и произойдет, то в среднесрочной перспективе.
Обратите внимание, что «Яндекс Лавка» не столь агрессивна с точки зрения скидок, как «Перекресток» или «Пятерочка». Это связано с тем, что «Лавка» уже завоевала своего потребителя, стабильно работает со своим каналом реализации и сейчас будет его расширять за счет новых решений.
А вот для «Пятерочки» конкуренция ужесточилась, и ее ключевой конкурент сейчас — сеть «Красное и белое». Потребитель стал замечать, что цены в «Красном и белом» ниже, и, соответственно, переключается на покупки там. Некоторым ответом на этот вызов стало развитие компанией X5 Group дискаунтера «Чижик», но там не все так просто, и в любом случае ретейлеру в ближайшее время придется побороться, поконкурировать за потребителя, которому важна исключительно цена.
Что касается «Перекрестка», то он сейчас конкурирует с электронной коммерцией. Ему важно добиваться лояльности у потребителей и обеспечивать трафик в свои магазины. Поэтому мы видим, что он тоже предлагает достаточно глубокие скидки.
Что в итоге
Результаты эксперимента разрушили мою иллюзию, что одинаковые продукты одного и того же бренда будут стоить плюс-минус одинаково в магазинах всех форматов торговли. Во всяком случае, я не ожидала, что разница будет столь заметна.
Конечно, в результате я не откажусь от удобной доставки, которая привозит продукты за 10—15 минут. Тратить время на сравнение цен во всех магазинах, чтобы выбрать лучшее предложение, я тоже не буду. Но я собираюсь перестать импульсивно покупать в доставке товары длительного хранения — буду ходить за ними в обычный магазин.
Новости, которые касаются инвесторов, — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @investnique