Привет, я маркетолог с дипломом искусствоведа. У меня есть 100 тысяч рублей, которые хочу вложить в искусство. Об этом мой сказ.

Как работают инвестиции в искусство

Суть инвестиций во что угодно — дешево купить и выгодно продать, заработать на разнице. Например, сегодня покупаешь картину художника за 10 тысяч рублей, ждешь десять лет, перепродаешь за 100 тысяч. Если всё сложилось, то доходность — 100% годовых.

Покупают искусство лично у художников, в галереях или на аукционах. Продают так же: лично, в галереях или на аукционах. В мире всегда есть люди, у которых есть ненужная картина; и всегда есть те, кому эта картина нужна. Если вы удачливы, чувствуете рынок и любите искусство, на этом можно зарабатывать.

Инвестиции в искусство высокорисковые: то, что вы сегодня купили за 10 тысяч, через десять лет может стоить как 100, так и 500, так и 5 тысяч. Купленная сегодня работа может оказаться подделкой. В отличие от банковских вкладов или облигаций, в искусстве нет никаких гарантий.

Есть три причины вкладываться в искусство

  1. Если вы покупаете работы ныне живых художников, вы помогаете им жить. История вас не запомнит, скорее всего, но зато вы сделаете доброе дело.
  2. Произведения искусства со временем могут расти в цене, причем на порядки.
  3. Если вы купили картину, которая вам нравится, но не смогли потом ее продать, то у вас по крайней мере останется картина, которая вам нравится. В отличие от акций разорившейся компании.

Откуда такие цены

При определении цены произведения оценивают не затраты на его создание. Картину не покупают по цене потраченной на нее краски и холста. Цена картины — это цена актива, который эта картина представляет. Актив — это имя художника, эпоха, уникальность или знаменитый владелец.

Цена актива зависит от того, насколько художник популярен, востребован, раскручен и признан. Вот как это работает:

Что произошло
Купил картину молодого Иванини
Цена картины
€ 100
Что произошло
Иванини участвует в групповой выставке с мэтрами Петрини, Павлини и Гриорини
Цена картины
€ 150
Что произошло
Иванини попал в каталог «Актуальные вопросы современного искусства», а критик Боровини написал о художнике эссе
Цена картины
€ 200
Что произошло
5 работ Иванини поехали на арт-ярмарку в Лондон, 4 из них купили (узнайте, за сколько)
Цена картины
€ 300
Что произошло
Работу Иванини купил Музей современного искусства в Нью-Йорке
Цена картины
€ 500
Что произошло
Картину Иванини, похожую на вашу, продали на аукционе за € 1500
Цена картины
€ 1499
Что произошло
Прошло 100 лет, об Иванини все забыли, а искусствоведы говорят, что это «сильный художник третьего ряда»
Цена картины
€ 50

Если вы купили плакат или фотографию, принцип не меняется — если эпохой интересуются, проводят выставки и активно продают аналоги, то и ваш актив растет в цене. Если интерес спадает или проходит мода —
цена падает.

Инвестиции в искусство — долгосрочные. Ждать серьезного изменения цены на современное искусство придётся минимум 5 лет. Старое искусство меняется в цене еще медленней, причем не всегда растет.

Чтобы разобраться, во что сейчас выгодно вкладывать, я опросила знакомых, которые профессионально оценивают и продают искусство. Вот, что они порекомендовали купить на 100 000 рублей.

Что купить на 100 000 Р
Современных художников, киноплакаты, книги

Рынок искусства малопредсказуем: мы не можем рассчитать точную стоимость произведения.

Самые яркие произведения возникают на стыке эпох, перед революциями. Сейчас все спокойно и такого «огня в глазах» нет.

Признак искусства, которое оставит след в истории — это стремление художника найти новый путь к искусству будущего. Я бы выделил Илью Долгова и Дмитрия Каваргу.

Серия «Гербарий» продаётся в московский галерее XL, цена за 1 лист — € 1100

Серия «Гербарий» продаётся в московский галерее XL, цена за 1 лист — € 1100

Дмитрий Каварга работает в популярном жанре сайнс-арт: часто его объекты шевелятся, изображая живых существ, но эта стоит спокойно

Вложение в молодых — не только инвестиция, но и возможность остаться в истории как «коллекционер, который угадал». Молодые художники растут быстрее всего: посмотрите работы Анастасии Дрожкиной — она продает вещи и занимается внедрением современного искусства в классический музей.

Работы Анастасии Дрожкиной сейчас продаются только напрямую. «17. Страсть, которая нас объединяет». Из серии «Vertebra». 180×150 см, печать на ткани. «13. Радуется после бури», из серии «Vertebra». 77×68 см, печать на ткани

Набирает популярность Ольга Кройтор. Правда, она работает с идеями, а не с предметами, но можно купить её видеоарт и фотофиксацию перфомансов.

В 2013 году похожая работа Ольги Кройтор была продана за € 2 500. Ольга сотрудничает с Artwin Gallery: в галерее сообщили её работы за последние 3 года сильно выросли. В галерее сейчас нет её работ по цене до 100 тысяч рублей.

Не думаю, что кто-то из современных российских авторов будет стоить сотни тысяч евро.

Если по какой-то причине вы не хотите вкладываться в современное искусство, то есть еще два пути.

Первый — киноплакаты сороковых, пятидесятых и даже тридцатых годов. За 30—40 тысяч рублей вы купите плакат 1930-х годов, а они сейчас растут в цене.

Второе — книги. Сейчас они резко упали в цене, и самое время приобретать раритеты. Недавно были интересные предложения первых изданий Ахматовой, Мандельштама. Такие книги будут дорожать.

Киноафиши можно поискать в букинистических и антикварных магазинах
или на специализированных аукционах

Киноафиши можно поискать в букинистических и антикварных магазинах
или на специализированных аукционах

Первые издания ищите в букинистических магазинах или в «Доме антикварной книги» на Никитском

Первые издания ищите в букинистических магазинах или в «Доме антикварной книги» на Никитском

Что купить на 100 000 Р
Акции ИТ-компаний или тиражное искусство

Лучше вложить эти деньги в акции «Теслы», «Фейсбука» или любой другой ИТ-компании.

В любой антиквариат — мебель, европейский фарфор — вкладываться точно не стоит, сейчас очень сильно упали цены, и продать что угодно готов кто угодно.

Другое дело, если вы точно знаете, кому вы этот антиквариат продадите — фонду, музею, то есть вы должны владеть информацией о том, что сейчас нужно рынку. Нужно понимать, что если вы покупаете антикварный буфет, то это шопинг, а не инвестиция.

В кризис на антикварном рынке первой дешевеет мебель

Даже на знаменитых художников цены упали. Русских сезонов, когда нувориши скупали под чистую «Сотбис», больше нет, отделы русского искусства упразднили, а «русских» стали продавать в одном потоке с восточноевропейским искусством. За рубежом русское искусство никому не нужно.

Хотя, конечно, шедевры остаются шедеврами. Другой вопрос, что шедевр сам по себе не может стоить 100 000 рублей по нынешнему курсу. Никак не выйдет купить Кандинского за сотку.

Со ста тысячами можно попробовать вложиться в тиражное, но хорошее искусство. Лучше вложиться в металлическую тиражную скульптуру Елены Янсон-Манизер и Матвея Манизера, чем в дешёвую живопись. Чугунная или алюминиевая скульптура стоит недорого, но по эстетическим характеристикам интереснее скульптуры из шпиатра и бронзы.

Неплохой вариант — молодые художники или фотография. Но это, на мой взгляд, история больше про эстетику, чем про деньги.

Чтобы удачно выбрать тиражное искусство, придется разобраться в эпохе

Чтобы удачно выбрать тиражное искусство, придется разобраться в эпохе

Запомните

  1. Ввязывайтесь в эту авантюру, только если действительно любите искусство.
  2. Искусство дорожает долго. Покупайте то, на что вам будет приятно смотреть.
  3. Вкладывайте свободные деньги. В искусстве нет гарантий роста цены.
  4. Разберитесь в трендах и читайте новости, чтобы выбирать перспективных из молодых художников и хорошее из старого искусства.

Консультанты: Ульяна Доброва, НИНЭ им. П. М. Третьякова, Ксения Подойницына, Галерея 21

Иллюстратор — Илья Переведенцев