«Барбенгеймер»: как премьера «Барби» и «Оппенгеймера» стала главным киномемом лета 2023 года

20 июля в зарубежном прокате выходят сразу два ожидаемых фильма — «Барби» Греты Гервиг и «Оппенгеймер» Кристофера Нолана.

Такие громкие премьеры редко ставят на одну дату, ведь они в теории могут помешать друг другу собрать зрителей. Пользователи соцсетей назвали ситуацию в прокате «Барбенгеймером» или «Барбигеймером», а еще придумали по этому поводу множество мемов и шуток.

Интересно и то, насколько непохожи обе премьеры. «Барби» — комедия в розовых тонах об ожившей пластиковой кукле, а «Оппенгеймер» — драма про создателя атомной бомбы Роберта Оппенгеймера.

Рассказываем, почему фильмы выходят в один день, как появился мем про «Барбенгеймер» и почему многие зрители намерены посмотреть обе картины в день премьеры.

Фильм «Барби» рассказывает про знаменитую куклу компании Mattel. По сюжету Барби выгоняют из Барбиленда из-за несоответствия стандартам красоты. Кукла вместе с увязавшимся за ней Кеном перебирается в реальный мир, где сталкивается с различными трудностями.

В картине есть множество Барби и Кенов, но каждая кукла уникальна. Например, одна из Барби — дипломат, а другая — нобелевская лауреатка. Главные роли сыграли Марго Робби и Райан Гослинг.

Над фильмом про «Барби» работали более 10 лет, саму идею придумали еще в 2009. Изначально производством занималась Sony Pictures, но затем права передали Warner Bros. Режиссером выступила Грета Гервиг, работавшая над фильмами «Маленькие женщины» и «Леди Берд». За них она получила три номинации на «Оскар». Сценарий Гервиг написала вместе с Ноа Баумбаком, режиссером «Истории о супружестве».

«Оппенгеймер» — биографическая драма о создателе атомной бомбы. Основой для сценария послужила книга «Американский Прометей. Триумф и трагедия Роберта Оппенгеймера», над которой работали 25 лет. Ее авторы Кай Берд и Мартин Дж. Шервин получили за нее Пулитцеровскую премию. В фильме показывают, как создавали и испытывали атомную бомбу.

Фильм снял Кристофер Нолан, известный по фильмам «Интерстеллар», «Начало» и «Темный рыцарь». Это первый байопик в карьере режиссера. Роль Оппенгеймера досталась Киллиану Мерфи, также в фильме снялись Эмили Блант, Мэтт Дэймон и Роберт Дауни мл.

Бюджет картины составил около 100 млн долларов, что в два раза меньше, чем у «Довода». Часть средств ушла на воссоздание испытания ядерной бомбы «Тринити» при помощи практических эффектов.

«Барби» и «Оппенгеймер» абсолютно противоположны по жанру, сюжету, настроению и цветовой гамме. Но, как отмечает издание Collider, у фильмов все-таки есть нечто общее. Гервиг и Нолан — любимцы фестивалей независимого кино. В 2018 году они получили номинацию на «Оскар»: Гервиг за «Леди Берд», а Нолан за «Дюнкерк». Кроме того, оба режиссера предпочитают сложные интеллектуальные концепции и замкнутых обаятельных персонажей.

В странах Европы прокат начался 20 июля, а в США — 21 июля. Первой эту дату в Штатах заняла заняла студия Warner Bros., но не для «Барби», а для мультфильма «Койот против „Акме“». О том, что премьера картины состоится в этот день, компания объявила в декабре 2020 года.

Тогда ситуация была немного иной: практически все фильмы Кристофера Нолана выпускала та же Warner Bros., но между режиссером и студией произошел конфликт. Причиной послужило решение компании выпустить все фильмы 2021 года сразу на стриминговом сервисе HBO Max. После нескольких встреч с руководством студии Нолан объявил, что его следующий фильм будет распространяться Universal Pictures.

В октябре 2021 года студия Universal объявила, что премьера «Оппенгеймера» состоится 21 июля. Конфликта с «Койот против „Акме“» не должно было возникнуть, потому что на фоне нового фильма Нолана это не громкая премьера. Но через полгода Warner Bros. внезапно заявила, что в этот день выпустит на экраны «Барби».

СМИ писали, что премьеру перенесли из-за разногласий с Ноланом и желания отомстить режиссеру. Сама студия не комментировала ситуацию, при этом главы Warner Bros. Майкл Де Лука и Памела Эбди заявляли в интервью, что хотят вернуть режиссера.

Обычно студии редко ставят крупные премьеры так близко друг к другу, опасаясь снижения сборов в прокате. Компании часто согласовывают друг с другом даты премьер, чтобы минимизировать пересечение аудиторий. «Никто никогда не будет выпускать „Форсаж“ и „Трансформеров“ в один и тот же уик-энд. Ведь это приведет к каннибализации аудитории», — подчеркивает аналитик Comscore Пол Дергарабедиан.

Убедить Warner Bros. в неправильности решения пытались даже кинотеатры, но в студии, по данным источников Insider, отказались переносить дату релиза.

По данным издания, Нолан расстроился из-за решения Warner Bros. поставить релиз «Барби» на те же выходные. Тем более середина июля уже давно считается «уик-эндом Нолана»: подавляющее большинство его фильмов выходило именно в это время.

Однако в интервью IGN режиссер заявил об обратном. Он назвал одновременный выход двух крупных фильмов «замечательным» и «великолепным»: «Я думаю, это просто прекрасно для индустрии и для зрителей, что в один и тот же день выходят два потрясающих фильма от двух потрясающих режиссеров. Можно провести целый день в кинотеатре, что может быть лучше?»

Интересно, что Нолан уже оказывался в схожей ситуации 15 лет назад. 18 июля 2008 года на большие экраны одновременно вышли супергеройский фильм о Бэтмене «Темный рыцарь» и киноадаптация бродвейского мюзикла с песнями Abba «Мамма MIA!». Это было противостоянием все тех же студий: первую картину выпустили Warner Bros., вторую — Universal. Если считать это соревнованием, то «победил» тогда Нолан: его лента собрала в прокате 1 млрд долларов, а мюзикл — 610 млн.

Заявление Кристофера Нолана о просмотре двух фильмов в один день активно поддержали в Голливуде. Вирусным стал пост Тома Круза, который сфотографировался в кинотеатре перед постерами «Оппенгеймера», «Барби» и нового «Индианы Джонса».

Круз написал, что этим летом в кинотеатрах выходит немало замечательных картин, и ему нравится возможность увидеть два фильма за раз. Интерес актера понятен: 12 июля в кинотеатрах стартовал показ новой части франшизы «Миссия невыполнима», где Круз сыграл главную роль.

Идею Круза поддержали и другие звезды. Режиссер «Барби» Грета Гервиг и исполнительница главной роли Марго Робби тоже сфотографировались у киноафиш с билетами на «Оппенгеймера».

На премьере «Барби» Гервиг заявила, что стоит обязательно посмотреть обе картины, а одна из исполнительниц роли Барби Исса Рэй добавила, что «натравить фильмы друг на друга не вышло».

Киллиан Мерфи посоветовал сходить на оба фильма в один день, ведь от этого выиграют обе картины. Марго Робби и Райан Гослинг посоветовали посмотреть сначала «Барби», потом «Оппенгеймера», а затем снова сходить на «Барби».

В соцсетях идею «двойного просмотра» активно поддержали. Возникло и общее название для фильмов — Barbenheimer, на русский его чаще всего адаптируют как «Барбенгеймер» или «Барбигеймер».

Предположительно первым такое название еще в апреле 2022 года использовал главный редактор Next Best Picture Мэтт Неглиа, но распространилось оно лишь в начале 2023 года. Один из самых заметных кинокритиков США Дэвид Эрлих запостил твит с текстом: «7 месяцев и 21 день до Барбенгеймера». Он собрал 4 тысячи лайков.

К 11 июля в американской сети кинотеатров AMC более 20 тысяч человек купили билеты одновременно на «Барби» и «Оппенгеймера». При этом между фанатами возник спор, в каком порядке лучше смотреть картины.

Работник службы поддержки Колин Хендершот из Иллинойса рассказал WSJ, что пойдет с друзьями на оба фильма — перерыв между сеансами составит всего 10 минут. Зрители намерены одеться соответствующе: девушки подберут себе наряды в стиле Барби, а парни — в стиле агентов ФБР. Сам американец планирует надеть костюм в стиле Оппенгеймера, но в ярких цветах.

Сначала друзья намерены посмотреть «Барби», а потом уже «Оппенгеймера». Дело в том, что первый фильм короче и, как ожидается, легче для восприятия. Так «Барби» становится чем-то вроде аперитива.

С таким подходом не согласен Тимми Коффи — менеджер из Ирландии. Он считает, что сначала нужно смотреть «Оппенгеймера», а потом «Барби». «Это идеальный способ пережить травму от „Оппенгеймера“», — объясняет он.

Житель Торонто Дэниел и вовсе решил сделать «Барбенгеймер» частью свадебной вечеринки. 23 июля он женится, а за два дня до этого идет со своей невестой и всеми гостями на двойной сеанс «Барби» и «Оппенгеймера».

Пользователи соцсетей пошли еще дальше и задумали объединить картины в одну вселенную. В ней Барби и Роберт Оппенгеймер не только знакомы, но и, судя по всему, дружат. Естественно, «Барбенгеймеру» потребовались постер и трейлеры.

Пользователь «Твиттера» Shadow Knight собрал самые интересные постеры в один тред. На них Роберт Оппенгеймер танцует с «Барби» как на постере «Ла-Ла Ленда», выносит куклу на руках из взрыва атомной бомбы или едет с ней в розовом кабриолете.

Но какой фильм без трейлера. Он у «Барбенгеймера» тоже есть. Пользователи соцсетей смонтировали сразу несколько роликов из реальных трейлеров «Барби» и «Оппенгеймера».

Вслед за постерами и трейлерами у «Барбенгеймера» появились собственные футболки. В преддверии премьер на Etsy появилось множество вариантов: на некоторых изображены совместные постеры, на других Марго Робби и Киллиан Мерфи. А некоторый мерч украшен надписью Barbenheimer, стилизованной под логотипы обоих фильмов.

Одну из футболок придумал 23-летний Хантер Хадсон из Сан-Антонио. Сначала он создал футболки для себя и своих друзей, чтобы посетить в них премьеры обоих фильмов. После того как он выложил фото мерча в сеть, ему стали писать сотни людей, которые захотели себе такой же. Несколько кинотеатров даже сделали оптовые заказы для сотрудников.

Хадсон делает футболки вместе с другом и продает их по 40 долларов. На изготовление одного экземпляра у него уходит около часа: мужчина разрезает две другие футболки, а затем сшивает вместе.

Сценарист и режиссер из Лос-Анджелеса Макс Джеффри также начал выпускать футболки с «Барбенгеймером». На рисунке он объединил силуэт Барби и облако от взрыва бомбы в форме гриба. За пару недель он продал сотни футболок по 20 долларов.

Спрос на мерч есть и у кинозвезд. К примеру, Марго Робби заявила, что хочет футболку с «Барбенгеймером» и автографом Киллиана Мерфи.

По данным онлайн-энциклопедии Know Your Meme, большая часть самых разошедшихся мемов появилась в начале лета 2023 года, а к премьере фильмов их стало еще больше.

Многие мемы основываются на сочетании стилистики фильмов Гервиг и Нолана и используют розовый и черный цвета.

Пользователи вспомнили два дома в Санта-Монике, которые стоят рядом, но раскрашены в совершенно разные цвета — черный и розовый. Когда-то именно это и превратило их в популярный мем, а сейчас идеально подошло для иллюстрации двойной премьеры «Барби» и «Оппенгеймера».

Некоторые разглядели стилистику «Барби» и «Оппенгеймера» в других фильмах и сериалах. Например, Уэнсдэй из одноименного сериала явно бы предпочла драму про ядерную бомбу, а вот ее подруга Энид — фильм про куклу в розовой одежде.

Многие пользователи иронизировали над ощущениями от просмотра «Барбенгеймера».

Мемными стали и снимки с премьер «Барби» и «Оппенгеймера», где актеры оделись в соответствии со стилями своих фильмов: Марго Робби и Райан Гослинг в нежные розовые и голубые цвета, а Киллиан Мерфи — в строгий черный.

Обсуждения «Барбенгеймера» помогли запустить сарафанное радио и привлечь в кинотеатры людей, которые обычно игнорируют нетипичные для себя жанры и режиссеров.

Это снижает вероятность кассового провала. Последние месяцы многие голливудские блокбастеры проваливаются в прокате и не окупаются. В то же время сценаристы и актеры бастуют и требуют улучшения рабочих условий, что уже привело к приостановке съемок многих картин и сериалов.

Киновед и обозреватель Марк Харрис написал в соцсетях, что успех «Барби», «Оппенгеймера» и новой части «Миссия невыполнима» не сможет решить многочисленные проблемы Голливуда. Однако он все равно надеется на успех этих картин: «Мы определенно находимся в фазе кризиса „Прилив поднимает все лодки“. Но ни один из трех фильмов не устранит трещины в корпусе».