Какая одежда дороже: мужская или женская

И что чаще покупают
11
Аватар автора

Мария Павлова

за справедливый шопинг

Страница автора

Доля мужчин и женщин среди покупателей на маркетплейсах почти одинакова: 52 и 48%.

Об этом свидетельствует проведенное в ноябре 2023 года исследование Data Insight  . В целом за последние шесть месяцев онлайн-заказы делали 84% респондентов. Российский маркетплейс Ozon поделился с Т⁠—⁠Ж данными о продажах одежды, обуви и аксессуаров за 2023 год.

Мы изучили динамику покупок и расскажем, во сколько разные вещи обходятся мужчинам и женщинам.

Как различаются цены на мужские и женские вещи

Мы выбрали для подробного анализа несколько товаров, которыми в равной степени пользуются и мужчины, и женщины: например, футболки, толстовки, кроссовки, джинсы. Не брали в расчет детские и подростковые вещи.

По данным Ozon, у мужчин выше средний чек на одежду, обувь и аксессуары в категории Fashion  . За прошедший год он составил 1531 ₽ против 1347 ₽ у женщин. При этом, по расчетам маркетплейса, в целом на Fashion женщины тратят в 2,5 раза больше денег и делают втрое больше заказов, чем мужчины.

Средняя цена почти на все позиции оказалась выше у товаров для мужчин. Исключение составили трикотажные и вязаные шапки, здесь стоимость женских вариантов превышает стоимость мужских на 9—13%.

Тенденция видна как в предложении, так и в спросе. Продавцы на маркетплейсе в среднем выставляют мужские вещи по более высокой цене. При этом в оформленных заказах мужские модели также дороже аналогичных женских.

Источники: Ozon, расчеты Т⁠—⁠Ж
Источники: Ozon, расчеты Т⁠—⁠Ж

Как часто покупают и сколько тратят на вещи

Самый популярный вид одежды — футболки, их заказывают чаще всего. В среднем на 100 заказов женщины покупают 161 футболку, а мужчины — 157. Интересно, что при этом в 2023 году мужских футболок продали на 35% больше, чем женских.

По частотности покупок следом за футболками идут женские джинсы и джемперы — 135 и 134 штуки на 100 заказов. Среди мужских категорий это рубашки и кроссовки — 132 и 130 товаров на 100 заказов. Реже всего из рассмотренных нами товаров приобретают женские ремни и мужские шапки — 114 и 112 штук на 100 заказов.

Позиции с самой большой разницей — это шлепанцы и домашняя обувь: женские варианты приобретали в 3,7 раза чаще, чем мужские. В три раза чаще покупают женские джемперы, свитеры и водолазки.

Примерно поровну мужчины и женщины заказывают рубашки, толстовки и худи. При этом внутри товарных категорий на 5% выше доля женских рубашек и мужских толстовок. Самый «мужественный» товар — ремни, мужские покупают на 77% больше.

По количеству потраченных денег наиболее массовая позиция — это кроссовки, при этом мужчины здесь заплатили вдвое больше и купили на треть больше товаров. А с кедами наоборот: на женские варианты ушло на 19% больше денег, их покупали в 1,6 раза чаще.

Еще один «затратный» и часто приобретаемый товар — джинсы. Женщины потратили на них в полтора раза больше, но и заказывали женские модели на 84% чаще. А за рубашки и толстовки, несмотря на почти одинаковое количество заказов, мужчины заплатили на 12 и 25% больше.

Источники: Ozon, расчеты Т⁠—⁠Ж
Источники: Ozon, расчеты Т⁠—⁠Ж

Мария ПавловаЗамечали, что одежда для женщин или для мужчин неоправданно дороже?
  • Martin EdenДетская2
  • DGМогу сказать, что мужская одежда точно дороже на стоках и барахолках: женский ассортимент огромен и есть из чего выбрать, мужского мало, а чего-то стоящего еще меньше.2
  • Олег ПанковПочему-то ничего такого не замечал. Буду наблюдательней0
  • Олег ПанковMartin, про обувь так не скажу0
  • AIСтоп-стоп-стоп, а как же налог на розовое? Меня феминистки убеждают, что они тратят на одну и ту же одежду от тех же фирм больше, т.к. есть налог на розовое)))4
  • Анастасия ИвановаAI, спокойно, школьная форма для девочек все еще дороже, чем для мальчиков, и спортивная форма тоже. На косметику, предметы для ухода за собой, детские товары, игрушки, школьные принадлежности всё еще надо платить налог на розовое0
  • Ах даТолько мужская одежда обычно качественнее, удобнее и из натуральных материалов) поэтому могут быть дороже и носиться дольше. Ношу кучу мужского, потому что на мой рост и размер ноги сложно что-то подобрать из женского1
  • AIАнастасия, а на остальное налог на мужское?)))0
  • ИгорьДетская! Ну а так мужская1
  • Кеfир-n-КоржикМожет, и размеры разные?0