Доля мужчин и женщин среди покупателей на маркетплейсах почти одинакова: 52 и 48%.
Об этом свидетельствует проведенное в ноябре 2023 года исследование Data Insight . В целом за последние шесть месяцев онлайн-заказы делали 84% респондентов. Российский маркетплейс Ozon поделился с Тинькофф Журналом данными о продажах одежды, обуви и аксессуаров за 2023 год.
Мы изучили динамику покупок и расскажем, во сколько разные вещи обходятся мужчинам и женщинам.
Как различаются цены на мужские и женские вещи
Мы выбрали для подробного анализа несколько товаров, которыми в равной степени пользуются и мужчины, и женщины: например, футболки, толстовки, кроссовки, джинсы. Не брали в расчет детские и подростковые вещи.
По данным Ozon, у мужчин выше средний чек на одежду, обувь и аксессуары в категории Fashion . За прошедший год он составил 1531 ₽ против 1347 ₽ у женщин. При этом, по расчетам маркетплейса, в целом на Fashion женщины тратят в 2,5 раза больше денег и делают втрое больше заказов, чем мужчины.
Средняя цена почти на все позиции оказалась выше у товаров для мужчин. Исключение составили трикотажные и вязаные шапки, здесь стоимость женских вариантов превышает стоимость мужских на 9—13%.
Тенденция видна как в предложении, так и в спросе. Продавцы на маркетплейсе в среднем выставляют мужские вещи по более высокой цене. При этом в оформленных заказах мужские модели также дороже аналогичных женских.
Как часто покупают и сколько тратят на вещи
Самый популярный вид одежды — футболки, их заказывают чаще всего. В среднем на 100 заказов женщины покупают 161 футболку, а мужчины — 157. Интересно, что при этом в 2023 году мужских футболок продали на 35% больше, чем женских.
По частотности покупок следом за футболками идут женские джинсы и джемперы — 135 и 134 штуки на 100 заказов. Среди мужских категорий это рубашки и кроссовки — 132 и 130 товаров на 100 заказов. Реже всего из рассмотренных нами товаров приобретают женские ремни и мужские шапки — 114 и 112 штук на 100 заказов.
Позиции с самой большой разницей — это шлепанцы и домашняя обувь: женские варианты приобретали в 3,7 раза чаще, чем мужские. В три раза чаще покупают женские джемперы, свитеры и водолазки.
Примерно поровну мужчины и женщины заказывают рубашки, толстовки и худи. При этом внутри товарных категорий на 5% выше доля женских рубашек и мужских толстовок. Самый «мужественный» товар — ремни, мужские покупают на 77% больше.
По количеству потраченных денег наиболее массовая позиция — это кроссовки, при этом мужчины здесь заплатили вдвое больше и купили на треть больше товаров. А с кедами наоборот: на женские варианты ушло на 19% больше денег, их покупали в 1,6 раза чаще.
Еще один «затратный» и часто приобретаемый товар — джинсы. Женщины потратили на них в полтора раза больше, но и заказывали женские модели на 84% чаще. А за рубашки и толстовки, несмотря на почти одинаковое количество заказов, мужчины заплатили на 12 и 25% больше.
