Поиск Google умирает: почему гуглить через соцсети удобнее и как это правильно делать

Короткое видео из TikTok оказывается полезнее, чем несколько страниц поисковой выдачи
29
Аватар автора

Даша Лейзаренко

гуглит в TikTok

Страница автора

Летом 2022 года руководство Google признало: по данным компании, 40% молодых американцев не пользуются поисковиком, когда ищут, где бы пообедать.

Да и в других случаях поколение зумеров гораздо реже обращается к классическому гуглению. Это подтверждает тезис западных СМИ, что поиск в Google постепенно умирает. Классические поисковики будто бы устарели и уже не подстраиваются под современные запросы. Особенно учитывая, насколько захламлен сам Google: первые ссылки часто занимают рекламные объявления, виджеты для шопинга или сервисы-партнеры, а о качестве второй страницы выдачи шутят уже годами.

За последние десять лет доля Google среди поисковиков упала на 7%, хотя он продолжает быть монополистом. Но дело не в конкуренции поисковиков. Вместо Google пользователи обращаются с запросами сразу в соцсети: TikTok, Instagram*, Pinterest, Reddit и другие. Там можно найти реальные отзывы на товары, рекомендации фильмов, советы, куда сходить, или решения бытовых проблем.

*соцсеть Instagram принадлежат Meta — организации, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ

Разбираемся, что не так с выдачей в Google, чем ее заменяют и можно ли отказаться от поисковика окончательно.

Что не так с поиском в Google

Вопросов к Google накопилось много. Пользователи жалуются, что качество выдачи с годами снижается, потому что Google все больше ориентируется на прибыль с рекламы, чем на результаты поиска. В соцсетях встречалась даже такая метафора: поисковик все больше напоминает умирающий торговый центр, в котором раньше можно было найти что-то полезное, но теперь все магазины закрылись.

Вот что раздражает людей в выдаче Google.

Реклама. Первые места в выдаче часто занимают магазины, спонсорские объявления, карусели с товарами, окна «Люди также ищут» и виджет карт. Все это приходится пролистывать, чтобы добраться до нужного контента или ответа на вопрос.

Выдача по запросу «iPhone». Источник: google.com
Выдача по запросу «iPhone». Источник: google.com
Выдача по запросу «iPhone». Источник: google.com
Выдача по запросу «iPhone». Источник: google.com

SEO-тексты. Сайты специально оптимизируют для того, чтобы они попадали на первую страницу выдачи Google. Для этого копирайтеры добавляют ключевые слова и лишнюю информацию. Например, перед рецептом борща пишут целую историю происхождения супа и его полезные свойства. При пролистывании огромной статьи, оптимизированной для SEO, ответа на вопрос можно так и не найти. А качество SEO-статей зачастую оставляет желать лучшего.

Недостоверные отзывы. Согласно исследованию аналитиков Local Bright, в 2021 году возросло количество пользователей, которые больше доверяют личным рекомендациям, чем сайтам с отзывами. Часто там можно встретить обзоры, в которых слишком позитивно высказываются о товаре. Сложно понять сразу, реальные это отзывы, проплаченные или написанные ботами.

Неактуальные результаты. Рекомендации ресторанов, отелей или магазинов на сайтах с отзывами быстро устаревают. Бывает, что кафе, которое рекомендуют даже в Google Maps, на деле оказывается давно закрытым.

Рекомендации ведут на сервисы Google. Поисковик в первую очередь отдает предпочтение контенту из собственных сервисов. Если искать города или страны, то в выдаче будут данные из Google Maps. Если задать вопрос об авиаперелетах, то получите информацию из Google Flights. Иногда это удобно, потому что функции сразу встроены в выдачу, но получается, что Google не дает пользователю право выбора.

Вторая и последующие страницы бесполезны. C каждой страницей результаты становятся все менее релевантными запросу. Информация начинает повторяться, а уже на второй странице попадаются результаты, которые не соответствуют введенной в поисковик фразе.

Это даже породило мем про «вторую страницу в Google». Источник: knowyourmeme.com
Это даже породило мем про «вторую страницу в Google». Источник: knowyourmeme.com

Чем пользуются вместо Google

В основном соцсетями — особенно теми, где хорошо работают встроенные механизмы поиска. В них проще найти реальный отзыв о товаре или заведении, узнать совет или посмотреть доступную инструкцию.

Молодое поколение предпочитает TikTok и Instagram*. Внутренние исследования Google подтверждают это: по их данным, молодые американцы отказываются от поисковика как раз в пользу этих соцсетей. «Мы снова и снова убеждаемся, что новые пользователи интернета мыслят не так, как мы привыкли», — отметил вице-президент Google Прабхакар Рагхаван.

Рагхаван добавил, что запросы зумеров «совершенно другие». По его мнению, молодые пользователи не набирают ключевые слова в строке поиска, а ищут визуальный контент. Даже по короткому видео гораздо проще и прочувствовать атмосферу заведения или места, и убедиться, что советует его реальный человек. Длинный письменный отзыв не может передать атмосферу ресторана или отеля так же, как ролик.

Поиск TikTok еще и хорошо понимает вопросы. Новые видео в России опубликовать нельзя, но контента хватит для полезных рекомендаций. Источник: tiktok.com
Поиск TikTok еще и хорошо понимает вопросы. Новые видео в России опубликовать нельзя, но контента хватит для полезных рекомендаций. Источник: tiktok.com
1/2
Поиск TikTok еще и хорошо понимает вопросы. Новые видео в России опубликовать нельзя, но контента хватит для полезных рекомендаций. Источник: tiktok.com
Поиск TikTok еще и хорошо понимает вопросы. Новые видео в России опубликовать нельзя, но контента хватит для полезных рекомендаций. Источник: tiktok.com

При этом молодежь использует TikTok не только чтобы искать рекомендации по товарам или заведениям. Там ищут объяснения понятий и другие факты: ролики длятся около 60 секунд, и в них более релевантные ответы, чем в Google, где надо пробираться сквозь тонны текста.

К тому же в TikTok, Instagram* и Pinterest есть удобная функция сохранения контента по папкам. Там можно рассортировать видео с рецептами, программы тренировок или рекомендации с покупками. Не обязательно сразу идти в первый попавшийся ресторан — можно сохранить его в папку и вернуться к ней в следующий раз, когда будете выбирать, куда отправиться.

Взрослое поколение предпочитает Reddit — огромную площадку с десятками тысяч сообществ по интересам. Пользователи обращаются к Reddit, когда хотят найти ответ от экспертов или энтузиастов — тех, кто точно разбирается в теме. На Reddit ищут рекомендации, отзывы о товарах, решения проблем или просто ответы на интересующие вопросы, поскольку больше доверяют реальным людям, чем сайтам из выдачи в Google.

Разбирающиеся люди сидят в тематических разделах и готовы давать советы бесплатно и искренне. Например, за рекомендацией о том, какой Макбук выбрать, пользователи идут в раздел «Какой продукт Apple мне стоит купить», а в какой ресторан сходить в Нью-Йорке — в раздел «Спроси жителей Нью-Йорка». Существуют даже сайты-агрегаторы рекомендаций с Reddit.

Reddit даже немного спасает поиск в Google. Достаточно воспользоваться поисковым фильтром «site:reddit.com» и добавить интересующий запрос.

Пользователи шутят, как улучшить поиск в Google: просто добавлять слово «Reddit». Источник: weirdmarketingtales.com
Пользователи шутят, как улучшить поиск в Google: просто добавлять слово «Reddit». Источник: weirdmarketingtales.com

Что удобнее гуглить в соцсетях

Редактор The Verge в течение нескольких дней пользовался TikTok вместо Google: каждый запрос он сначала пытался найти в соцсети, а потом уже стандартными методами. Он пришел к выводу, что для некоторых вещей TikTok действительно полезен.

Отзывы о заведениях. Удобно смотреть, в какой ресторан сходить или какой отель выбрать для отпуска. На коротком видео можно увидеть, как выглядит место, и понять атмосферу, а также посмотреть на человека, который его рекомендует.

Рекомендации о контенте. Просто искать, что посмотреть, почитать или во что поиграть. Пользователи рекомендуют подборки фильмов и сериалов на разные темы и под разное настроение. А смотреть, как что-то рекомендует живой человек, интереснее, чем пролистывать ряды постеров в стриминговых сервисах.

Фильм на вечер поможет найти случайное 15⁠-⁠секундное видео. Источник: tiktok.com
Фильм на вечер поможет найти случайное 15⁠-⁠секундное видео. Источник: tiktok.com

Советы о потребительских товарах. Вряд ли выбирать компьютер или смартфон пойдут в TikTok — для детальных разборов больше подходит YouTube. Но короткие отзывы о том, какой шампунь выбрать или какая шлейка для собаки удобнее, интереснее смотреть у пользователей.

Инструкции. Короткие ролики и тут составляют конкуренцию YouTube. В TikTok ролики на тему «как очистить раковину» или «растяжка для спины» не сопровождаются длинными преамбулами и не растягиваются на полчаса.

Рецепты. В чем TikTok и Instagram* точно превосходят поиск в Google, так это в рецептах. Стоит написать «рецепт печенья», как соцсеть выдаст тысячи вариаций разной степени сложности. Пролистав несколько роликов, можно ознакомиться с готовыми блюдами и выбрать подходящий рецепт.

Главный минус: видео могут быть слишком короткими для того, чтобы сразу следовать инструкции, поэтому приходится либо делать заметки, либо пересматривать видео по несколько раз. Но в описаниях обычно указывают список ингредиентов и сам пошаговый рецепт.

Что не получится гуглить без Google

Полностью отказаться от Google у редактора The Verge не получилось. Вот что поисковая система делает лучше всего.

Помогает перейти на конкретные сайты. Пока никому не удалось заменить основную функцию Google — быстрый доступ к переходу на другие сайты. Немногие набирают полный URL в строке браузера. Пользователи пишут «ВКонтакте» или «Озон» в поисковике и переходят на нужный сайт оттуда.

Ответы на простые вопросы. В верхней части выдачи Google сразу отвечает на вопросы вроде «Сколько граммов в стакане» или «Кто был предпоследним президентом США». С такими запросами в соцсетях делать нечего.

Выдача с ответом на простой вопрос. Источник: google.com
Выдача с ответом на простой вопрос. Источник: google.com

Исследования и другие сложные темы. Глубоко погрузиться в тему и изучить разные источники через короткие посты или видео довольно сложно.

К тому же на противоречивые темы вроде коронавируса в соцсетях много дезинформации и конспирологических теорий. В этом случае лучше обращаться к проверенным источникам, а не к блогерам.

Что делает Google, чтобы поиск оставался актуальным

Спрос молодежи на визуальный контент уже влияет на поиск в Google. Вот каким образом.

Короткие видео в поисковой выдаче. С 2019 года компания добавила туда результаты из TikTok. Если написать любое слово вместе с «TikTok», поисковик сразу же покажет тематические ролики.

В 2020 компания Google запустила свою соцсеть с короткими видео — YouTube Shorts. Результаты оттуда тоже попадают в выдачу.

Выдача по запросу «cat» и «TikTok» — сразу появляются видео из соцсети. Источник: google.com
Выдача по запросу «cat» и «TikTok» — сразу появляются видео из соцсети. Источник: google.com

Функция «Исследование» в поисковом приложении. В конце 2022 года в мобильном приложении Google появится функция Exploration. Вместо списка с гиперссылками приложение будет показывать ленту с видео и фото, как в Instagram*.

Пока функция ограничена поисковыми запросами, связанными с путешествиями и туризмом.

Функция Exploration в поиске. Источник: wired.com
Функция Exploration в поиске. Источник: wired.com

Адаптация Google Maps. В сентябре 2022 года компания добавила функцию Neighborhood Vibe, которая определяет «настроение района». В незнакомом городе карта покажет, чем выделяется район, например вкусной едой или архитектурой, чтобы пользователь мог выбрать досуг.

Функция использует сочетание нейросетей и реальных отзывов, чтобы определять, какой контент показывать в том или ином районе в определенное время.

Функция Neighborhood Vibe. Источник: blog.google
Функция Neighborhood Vibe. Источник: blog.google

Новые функции в Live View. Это сервис Google, который выглядит как трехмерная карта с отмеченными «точками интереса». Можно навести телефон на свое окружение и увидеть отмеченные на карте банкоматы, кофейни, продуктовые магазины или вокзалы. Там же можно узнать часы работы и степень загруженности заведения.

Поиск по Live View запустили в Лондоне, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Сан-Франциско, Париже и Токио. Но в компании считают, что будущее карт во всем мире — именно за такой 3D-навигацией.

Функция поиска по Live View. Источник: blog.google
Функция поиска по Live View. Источник: blog.google

Как можно самостоятельно улучшить поиск в Google

Часто набрать в поиске запрос и нажать Enter недостаточно. Продвинутые пользователи Google, которые ищут нишевую информацию, настоящие отзывы или интересные дискуссии, пользуются сторонними расширениями для Chrome:

  • Search Filter позволяет подсвечивать в выдаче избранные сайты и прятать бесполезные;
  • View Image возвращает кнопку «Открыть в полном размере» для картинок из выдачи;
  • Google Similar Pages показывает страницы, похожие на ту, что вы сейчас просматриваете;
  • Search current site ищет запрос на том сайте, где вы находитесь. Причем не только на одной странице, но и по всему сайту сразу;
  • Search Results Previewer показывает превью сайта, который вы собираетесь открыть из выдачи Google. Сохраняет время — не нужно переходить по ссылке;
  • Infinite Scroll позволяет бесконечно листать выдачу Google, чтобы не переходить на вторую и последующие страницы;
  • Geolocation & Language Change дает возможность по одному клику изменить регион. Удобно смотреть результаты поиска по разным странам;
  • Wikipedia Search позволяет гуглить по Википедии из контекстного меню;
  • Simple Search возвращает к временам, когда в Google не было рекламы. Выдает простой список результатов без отвлекающей рекламы, информационных блоков и спонсорских ссылок;
  • TinEye Reverse Image Search предоставляет продвинутый поиск по картинке. Может помочь найти подделки, определить происхождение изображения, показать разные размеры картинки;
  • Search All ищет по всем поисковым системам и сервисам сразу — Google, Bing, Amazon, Википедии, eBay, Twitter, YouTube и любым другим сайтам. Позволяет настраивать поиск по магазинам, базам данных картинок, киносайтам, ресурсам с рецептами или любым другим.

Мы постим кружочки, красивые карточки и новости о технологиях и поп-культуре в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, там классно: @t_technocult.

Даша ЛейзаренкоУ вас есть лайфхаки по поиску информации в интернете? Поделитесь в комментариях:
  • БелкаДааа, уже просто невозможно выносить этот мрак, когда ищешь, например, рецепт том-ям, а тебе попадаются только графоманские опусы на тысячи строк с огромными вступлениями типа "Суп том-ям был известен еще со времен... О полезных свойствах этого супа говорил еще сам.... По традиции такой-то страны, этот суп ели перед...." И пока в этом потоке бреда найдешь собственно рецепт, можно облезть21
  • Eka"Редактор The Verge в течение нескольких дней пользовался TikTok вместо Google: каждый запрос он сначала пытался найти в соцсети, а потом уже стандартными методами. Он пришел к выводу, что для некоторых вещей TikTok действительно полезен." Коротко о статье. Хорошая попытка тикток, но нет.43
  • Тим СоловьевБелка, плюсую!! сильно бесит0
  • Tonyaв опросе все ж гугл лидирует) оно и понятно6
  • Тим СоловьевEka, вообще, тик ток до блокировки был реально полезным, если настроить рекомендации, я о многих местах (бары, кафе, музеи) узнал как в Москве (где я всю жизнь живу), так и в Питере, да и в многих других городах. Полезная была штука пока не прикрыли3
  • Заголовок :"Поиск Google умирает: почему гуглить через соцсети удобнее и как это правильно делать" Далее идет текст, что рецепты печенек, отзывы на некоторые товары и места удобно искать в тик ток, но в целом легкие и сложные вопросы, да и всю прочую информацию лучше искать в гугл)))) Но тут уж главное заголовок погромче сделать)25
  • При этомА как Тикток справляется с дезинформацией? Ни раз сталкивался что люди, цитирующие Тикток, рассказывают совершенную ахинею. Как можно доверять соцсети где сплошь и рядом недостоверная и не проверяемая оперативно информация? В Гугле можно хотя бы открыть несколько ссылок подряд, пользоваться блокировщиком рекламы, быстро выбрать нужное. А Тикток что-то я сомневаюсь может этим помочь.26
  • ДолларбузДа, контент-менеджеры и подобные профессии просто убили поиск. Когда читаешь то, в чем разбираешься хоть немного, то можешь определить статьи мусорного качества. Когда пытаешься найти информацию по теме, в которой полный профан, приходится только молиться.25
  • Александр ПономаревРасширенный поиск в гугле - это пока то что соцсети не реализовали. Можно, например, искать информацию про Терри Пратчетта только на англоязычных сайтах, отключив русскоязычные с текстом на английском. А вообще интересный текст, любопытно посмотреть на такую привычную вещь как гугление с другого ракурса3
  • AlexeyРешил глянуть в истории что же я спрашивал у гугла и понять, мог ли я это найти в соцсетях Приведу 10 последних, чтоб не слишком перегружать комментарий: *тонны разных ГОСТов* (конструктором работаю, что поделать) *разные домашние аудиосистемы* *разные наушники* supergiant games (инди разраб игр) Пицца портобелло Coldrain - We're not alone Adrian Berenguer Хванчкара Осип Мандельштам *адрес дома* капремонт Мне хватило по секунд 10 пробежаться глазами по описаниям/списку игр/глянуть фото, чтоб понять состав/глянуть АЧХ и цену/узнать дату капремонта А с музыкой мне и нужен был только ютуб (его кто-то считает соцсетью, хотя я хз) Ну либо я какой-то неправильный пользователь интернета и ну вообще не тем интересуюсь17
  • Уроки_французскогоEka, вообще интересно, кто спонсор этого поста))10
  • Card Tourist>искать информацию только на англоязычных сайтах, отключив русскоязычные с текстом на английском Во-первых, это невозможно реализовать так, чтобы было удобно пользователям ТикТока. Во-вторых, пользователи ТикТока не настолько sophisticated, чтобы так привередничать в своих запросах.7
  • Александр ПономаревCard, не, это да, но аудитория любого ресурса взрослеет. Тот же ютуб лет 15 назад как площадка только с приколами и видео "РЖАКА СМОТРЕТЬ ДО КОНЦА" воспринимался, а сейчас проводятся исследования его рекомендаций.0
  • AlexeyБелка, вот прям проверил сейчас Не буду прикреплять ссылку, но у меня первой была ссылка, где пара абзацев, которые скипаются одном проворотом колеса мыши Дальше ингредиенты и максимально краткий рецепт с картинками Сайт называется так же как передача на... вроде на НТВ раньше шла Если Вы небольшой кусок текста считаете "графоманским опусом", то это не проблема рецепта уже6
  • ЗлатеникаReddit даже немного спасает поиск в Google. Достаточно воспользоваться поисковым фильтром «site:reddit.com» - Так любой сайт спасает поиск по сайту ) и тик ток, и фб, и инсту тоже ) в целом соглашусь, что на заре интернета (которую ваша покорная слуга имела возможность наблюдать) - в первой половине девяностых, еще до всех этих ваших гугл и фейсбук, сеть представляла собой кладезь редких знаний, к которым можно получить доступ одним кликом. проблемой было отсутствие какой-либо информации - не все было оцифровано. теперь же интернет превратился в огромную помойку - чтобы найти то что тебя действительно интересует приходится пролезать через тонны спама. поэтому теперь проблема - через кучу ненужной информации найти крупицы той, что тебя действительно интересует.8
  • ЗлатеникаAnan, а никак, вспомните трамповские выборы )0
  • AlexeyАлександр, но сомневаюсь, что через 15 лет тик-ток будут изучать Справедливости ради я припомню "FiveSecondsFilms" и "Vine" Тоже платформы для коротких видосов были. А сейчас почти никто и не вспомнит что они существовали3
  • Иван ДрагоAnan, ага, с дискет. Я вообще GenX и ОС на компе стоит на NVME-накопителе. И гуглом пользуюсь все меньше, искать сразу в ВК/YT/Реддите реально дает лучшие результаты.2
  • Илья РусьяновСправедливости ради хочу заметить что гугление по Т-Ж работает лучше, чем поиск внутри него :/17
  • Вита ТокареваЯ читаю текст быстрее, чем видео воспроизводит тот же рецепт. Можно пробежать глазами преамбулу и быстро перейти к нужной информации. А видео пролистывать, ну я не знаю, неудобно, неправильно, бегунок не туда поставил, полинформации пропустил. И это не только про рецепты. В тексте ты выхватываешь слова и понимаешь, где нужное тебе место. А "короткий" 60 секунд ролик посмотрел и ругнулся, что минуту зря потратил, нет там нужного тебе. Видео смотрю только прицельно (как захватить нить спицами, как месить тесто, каким движением разгладить штукатурку). И реклама... Блин, как она бесит! Открываешь ролик, пока просмотришь рекламу, забыл, что хотел. Особенно в ютюбе хваленом18
  • Мария ИваниловаВы в курсе, что гугл не единственный поисковик? Не? Попробуйте duckduckgo и будет вам счастье)6
  • Sanye WestЕсть вопрос Что пытались найти запросом «iphone» и выдает ли Тикток то, что хотели найти таким запросом?8
  • КотяБелка, я люблю готовить блюда из разных стран, но не аналоги из разряда «что было в холодильнике», а прям чтоб был классический рецепт. Пойти, закупиться редкими продуктами, почувствовать себя поваром… Когда пару лет назад училась готовить лазанью, пролистала кучу «вкуснейших» (по мнению авторов) пародий на лазанью, ничего не имеющих общего с итальянским рецептом. Постоянно сталкиваюсь с такой проблемой и с другими блюдами. Интернет наводнили мегахозяйки, которые могут приготовить лазанью даже из сосисок и майонеза. Да и том-ям они из этих ингредиентов приготовят)) И их рецепты на 1 странице выдачи! Рассадник такого — сайт Russian Food. Если вижу его, уже не кликаю) Сейчас чаще пользуюсь иностранными сайтами.3
  • ВеленаЦелая МИНУТА ролика с бесполезными словами 99%, из которых 1% в середине или в конце будет полезен и нужен, обычно это 2-3 слова по делу. "Тонны текста" отсмотреть в сто раз быстрее. За минуту можно оочень многое) Ненавижу формат видео!0
  • ВеленаБелка, да. Только в ролике ты не знаешь, когда это кончится. И не сможешь провернуть. А в тексте, как верно сказали ниже, это все делается за скекунду- одним поворотом колесика. Вуаля.0
  • ВеленаВита, вот-вот!0
  • Ник ЗавадскиEka, товарищ Си коммунистическя партия китая забашлял редактор The Verge0