Как россияне покупают ювелирные изделия

Екатерина Шамаева

на вес золота

Для многих россиян ювелирные изделия — это не только предмет роскоши или украшение.

Каждый пятый россиянин использует их в качестве подушки безопасности. Вообще же большая часть опрошенных социологами покупает украшения один раз в год — так поступают 58% женщин и 55% мужчин.

В этой статье расскажем, сколько денег уходит на украшения у жителей разных регионов страны.

Как устроен российский ювелирный рынок

В 2021 году производство золота в России составило 346,4 тонны, серебра — 945,7 тонны, алмазов — 39,1 млн карат, это примерно 7,8 тонны.

Большая часть главного ювелирного материала, золота, ушла на экспорт: 87,2%. На производство украшений потратили всего 8,5% — чуть меньше 30 тонн. Еще 1,5% — это инвестиции в слитки и монеты, а 0,8% купил Центральный банк. Последнее нужно, чтобы балансировать спрос и предложение на внутреннем рынке драгоценных металлов. Оставшиеся 6,7 тонны, по всей видимости, не были проданы.

За год в стране произвели 27,4 млн золотых ювелирных изделий. Еще 0,6 млн ввезли из-за границы. Это данные Федеральной пробирной палаты: все золотые украшения должны получать специальное клеймо в этой организации. Импорт серебряных изделий составил 12,3 млн штук, а сколько произвели в России — неизвестно, потому что с 2015 года пробация отечественного серебра стала добровольной. Судя по предыдущим периодам — не меньше, чем золотых.

Вообще, до кризиса 2008 года золотых изделий в России производили больше, чем серебряных: в среднем на 39%, если считать в штуках. Но в 2008 цены на золото резко выросли и люди перешли на более дешевые серебряные украшения.

Как проверить золото

Источники: Гильдия ювелиров России, «Ювелир-инфо»

Большая часть ювелирных украшений, продающихся на российском рынке, произведена внутри страны. Крупнейший производитель — костромской завод «Ювелит», на втором месте — «Московский ювелирный завод», на третьем — предприятие «Каратов», также из Костромы.

Некоторые производители, например «Московский ювелирный завод» и «Якутские бриллианты», имеют собственные фирменные торговые сети, однако большая часть крупных ретейлеров работает с разными заводами. На топ-10 крупнейших продавцов приходится 42,4% продаж всех ювелирных украшений. При этом три компании — «Санлайт», «585 золотой» и «Соколов» — занимают 29,8% рынка.

Где купить ювелирные украшения: 15 российских брендов

Источники: TestFirm по данным ФНС, InfoLine по данным финансовой отчетности компаний

Сколько россияне тратят на ювелирные украшения

По данным Росстата, в 2021 году россияне купили ювелирных изделий на 365,4 млрд рублей — примерно по 2500 ₽ в год на человека. В предыдущие четыре года продажи держались на уровне 220—240 млрд рублей — примерно в полтора раза меньше.

29% продаж приходится на Москву. Но если посчитать расходы на душу населения, окажется, что больше всего на украшения тратят жители Дагестана: в 2021 году объемы продаж ювелирных изделий в республике составили 10 425 ₽ на человека. На втором месте Якутия с 8580 ₽, а Москва занимает только третье с 8401 ₽.

Есть ряд регионов, где продажи в сотни раз меньше: например, в Севастополе и Крыму это 14 и 24 ₽ на человека в год соответственно. Возможно, такая огромная разница объясняется какими-то особенностями статистического учета. Мы попросили Росстат прояснить этот вопрос, но на момент публикации ответа не получили.

Как я продала ненужные золотые украшения на «Авито»

Чтобы проверить данные Росстата, мы решили также посмотреть на средний чек при покупке украшений в разных регионах.

Аналитики проекта Tinkoff Data взяли обезличенные данные клиентов Тинькофф Банка и посмотрели, сколько обычно тратят покупатели в магазинах десяти самых крупных ювелирных сетей. В третьем квартале 2022 года эта сумма составила 6354 ₽. При этом за год ситуация почти не изменилась: в третьем квартале 2021 года разовые траты типичного клиента банка на ювелирные изделия составили 6328 ₽.

Однако суммы могут сильно различаться в зависимости от региона. Например, средний чек за последний год у клиентов из Волгоградской области составлял 9051 ₽, из Москвы — 7114 ₽, Санкт-Петербурга — 7097 ₽, Свердловской области — 5902 ₽, Ярославской области — 4349 ₽.

14 брендов необычных ювелирных украшений

Источник: Tinkoff Data

Тэги: статистика, траты, покупки

Статуэтка на обложке — «Малахитовая шкатулка», автор Багданова О. М., Дулевский фарфоровый завод, СССР, 1953 г.

Как вы думаете, рационально ли тратить много денег на ювелирные украшения?

Бриллианты нужны для того, чтобы в случае чего обменять их на хлеб.

Pavla, бриллианты много теряют в цене при перепродажи. Выгодно покупать изделия без камней, или с наименьшим количеством

Ирина, речь не про выгодно, а про на хлеб. Например советские вклады или деноминированные рубли на него уже не поменяешь.

Средний чек говорите ....Мое обручальное кольцо - 4 000 руб, обручальное кольцо жены - 120 000. Цены 2017 года. К счастью, больше его не ношу. Дома залежи золота от предков, кольца, серьги, цепочки... Даже инвестировать пытались, нашел 10 золотых цепочек и 5 обручальных колец с бирками.

Владимир, какая умница у вас жена )

Вообще не ношу ничего. За серьги и цепочки, к примеру, постоянно цепляются волосы, а браслеты на руках цепляются за одежду....

Покупаю супер дешёвую бижутерию горстями, буквально. Беру сразу много разных колечек, бусины, подвески, серьги блестящие. Дёшево, много всего разного, радует глаз и потерять вообще не жалко. Вот я куплю эти двадцать колец, а через год два останется, новые куплю за триста рублей))
Дорогие украшения не покупаю, не стал бы носить из страха потерять. А как инвестиции... тоже вряд ли купил бы

Нет.

В обычной жизни украшения не ношу, для особых случаев есть Tiffany

ТиграБенгальская, золотые или серебрянные? Покажете?)

DG, пожалуй нейтральных фоток лично своих не найду
А тащить из интернета- какой смысл? Сами найдёте если надо - Т колечки, ещё с гравировкой. Белое золото , подвески серебро и тоже белое золото. Да, все "читаемые" по бренду, специально так покупались. Всего 7 предметов, до февраля оценивались прим 3 млн. Разумеется, всем сразу никогда не носились

ТиграБенгальская, отличный выбор)

DG, хммм... поищу фотки личны, если не найду то из инета. Сами украшения дома в сейфе

ТиграБенгальская, и фотку дома, пожалуйста))) просто архитектуру оценить)

темич, ой, да пожалуйста, "митинский оазис". Гугл в помощь, как гриццо. Причём сейчас даде таким не живу, по политическим соображениям

ТиграБенгальская, разрушили мне шутку про воровство украшений.. (

ТиграБенгальская, даже там не живу- правильно...опечатко

ТиграБенгальская, да я Вас понял и тогда)

если это не дорогой интересный по дизайну ювелирный бренд (а это мне всегда было недоступно), то инвестировать не вижу смысла. купила две серебряные серьги и ношу их годами. на 1-2 выхода можно китчевую бижутерию купить.

Сомнительные инвестиции в моём случае. Я запросто могу потерять серьгу, например. Поэтому ношу серебро и бижутерию. Если теряю, не расстраиваюсь – это повод купить что-то новое.

Презентую скорее всего непопулярное мнение: для украшений очень круто подходит титан и в целом очень приятно, что стали появляться мастера, занимающиеся его обработкой. Сплошные плюсы от его лёгкости, гипоаллергенности, прочности, цветовых вариаций. Серьги можно придумать более замысловатые и крупные, при этом они не будут тяжелыми и не возникнет аллергической реакции, которая на драг металлы иногда возникает. Насчет колец, которые постоянно носятся, не нужно переживать что можно погнуть/поцарапать, не боятся контакта с водой или бытовой химией (про всю конечно сказать не могу, но что-то стандартное, что и кожа рук переносит на ура, выдерживают).
Себе обручальное кольцо выбрала из титана цвета "графит", привлекает внимание) В подарок сестре заказывала серьги. В будущем планирую заказывать ещё украшения, надеюсь будет развиваться эта сфера.
В качестве инвестиций именно украшения не рассматривала бы, ощутимую часть стоимости всё таки занимает именно работа мастера, бренд. Если есть возможность и интерес к украшениям, то можно покупать для своего удовольствия и понимать что в самое плохое время они смогут поддержать штаны на месте)