Для многих россиян ювелирные изделия — это не только предмет роскоши или украшение.

Каждый пятый россиянин использует их в качестве подушки безопасности. Вообще же большая часть опрошенных социологами покупает украшения один раз в год — так поступают 58% женщин и 55% мужчин.

В этой статье расскажем, сколько денег уходит на украшения у жителей разных регионов страны.

Как устроен российский ювелирный рынок

В 2021 году производство золота в России составило 346,4 тонны, серебра — 945,7 тонны, алмазов — 39,1 млн карат, это примерно 7,8 тонны.

Большая часть главного ювелирного материала, золота, ушла на экспорт: 87,2%. На производство украшений потратили всего 8,5% — чуть меньше 30 тонн. Еще 1,5% — это инвестиции в слитки и монеты, а 0,8% купил Центральный банк. Последнее нужно, чтобы балансировать спрос и предложение на внутреннем рынке драгоценных металлов. Оставшиеся 6,7 тонны, по всей видимости, не были проданы.

За год в стране произвели 27,4 млн золотых ювелирных изделий. Еще 0,6 млн ввезли из-за границы. Это данные Федеральной пробирной палаты: все золотые украшения должны получать специальное клеймо в этой организации. Импорт серебряных изделий составил 12,3 млн штук, а сколько произвели в России — неизвестно, потому что с 2015 года пробация отечественного серебра стала добровольной. Судя по предыдущим периодам — не меньше, чем золотых.

Вообще, до кризиса 2008 года золотых изделий в России производили больше, чем серебряных: в среднем на 39%, если считать в штуках. Но в 2008 цены на золото резко выросли и люди перешли на более дешевые серебряные украшения.

Источники: Гильдия ювелиров России, «Ювелир-инфо»

Большая часть ювелирных украшений, продающихся на российском рынке, произведена внутри страны. Крупнейший производитель — костромской завод «Ювелит», на втором месте — «Московский ювелирный завод», на третьем — предприятие «Каратов», также из Костромы.

Некоторые производители, например «Московский ювелирный завод» и «Якутские бриллианты», имеют собственные фирменные торговые сети, однако большая часть крупных ретейлеров работает с разными заводами. На топ-10 крупнейших продавцов приходится 42,4% продаж всех ювелирных украшений. При этом три компании — «Санлайт», «585 золотой» и «Соколов» — занимают 29,8% рынка.

Сколько россияне тратят на ювелирные украшения

По данным Росстата, в 2021 году россияне купили ювелирных изделий на 365,4 млрд рублей — примерно по 2500 ₽ в год на человека. В предыдущие четыре года продажи держались на уровне 220—240 млрд рублей — примерно в полтора раза меньше.

29% продаж приходится на Москву. Но если посчитать расходы на душу населения, окажется, что больше всего на украшения тратят жители Дагестана: в 2021 году объемы продаж ювелирных изделий в республике составили 10 425 ₽ на человека. На втором месте Якутия с 8580 ₽, а Москва занимает только третье с 8401 ₽.

Есть ряд регионов, где продажи в сотни раз меньше: например, в Севастополе и Крыму это 14 и 24 ₽ на человека в год соответственно. Возможно, такая огромная разница объясняется какими-то особенностями статистического учета. Мы попросили Росстат прояснить этот вопрос, но на момент публикации ответа не получили.

Чтобы проверить данные Росстата, мы решили также посмотреть на средний чек при покупке украшений в разных регионах.

Аналитики проекта Tinkoff Data взяли обезличенные данные клиентов Тинькофф Банка и посмотрели, сколько обычно тратят покупатели в магазинах десяти самых крупных ювелирных сетей. В третьем квартале 2022 года эта сумма составила 6354 ₽. При этом за год ситуация почти не изменилась: в третьем квартале 2021 года разовые траты типичного клиента банка на ювелирные изделия составили 6328 ₽.

Однако суммы могут сильно различаться в зависимости от региона. Например, средний чек за последний год у клиентов из Волгоградской области составлял 9051 ₽, из Москвы — 7114 ₽, Санкт-Петербурга — 7097 ₽, Свердловской области — 5902 ₽, Ярославской области — 4349 ₽.

Источник: Tinkoff Data
Источник: Tinkoff Data

Статуэтка на обложке — «Малахитовая шкатулка», автор Багданова О. М., Дулевский фарфоровый завод, СССР, 1953 г.
Екатерина Шамаева
Екатерина Шамаева
Как вы думаете, рационально ли тратить много денег на ювелирные украшения?
Комментарии проходят модерацию по правилам журнала
Загрузка
0
Pavla Tolokonina
Легенда ✊💫

Бриллианты нужны для того, чтобы в случае чего обменять их на хлеб.

8
Ирина Церенова

Pavla, бриллианты много теряют в цене при перепродажи. Выгодно покупать изделия без камней, или с наименьшим количеством

3
Наталья Елизарова

Ирина, речь не про выгодно, а про на хлеб. Например советские вклады или деноминированные рубли на него уже не поменяешь.

0
0
Владимир

Средний чек говорите ....Мое обручальное кольцо - 4 000 руб, обручальное кольцо жены - 120 000. Цены 2017 года. К счастью, больше его не ношу. Дома залежи золота от предков, кольца, серьги, цепочки... Даже инвестировать пытались, нашел 10 золотых цепочек и 5 обручальных колец с бирками.

7
Катенька

Владимир, какая умница у вас жена )

0
0
Человечек

Вообще не ношу ничего. За серьги и цепочки, к примеру, постоянно цепляются волосы, а браслеты на руках цепляются за одежду....

3
0
Юра
Герой

06.12.22, 13:36

Отредактировано

Покупаю супер дешёвую бижутерию горстями, буквально. Беру сразу много разных колечек, бусины, подвески, серьги блестящие. Дёшево, много всего разного, радует глаз и потерять вообще не жалко. Вот я куплю эти двадцать колец, а через год два останется, новые куплю за триста рублей))
Дорогие украшения не покупаю, не стал бы носить из страха потерять. А как инвестиции... тоже вряд ли купил бы

2
0
ТиграБенгальская

В обычной жизни украшения не ношу, для особых случаев есть Tiffany

1
DG

ТиграБенгальская, золотые или серебрянные? Покажете?)

0
ТиграБенгальская

DG, пожалуй нейтральных фоток лично своих не найду
А тащить из интернета- какой смысл? Сами найдёте если надо - Т колечки, ещё с гравировкой. Белое золото , подвески серебро и тоже белое золото. Да, все "читаемые" по бренду, специально так покупались. Всего 7 предметов, до февраля оценивались прим 3 млн. Разумеется, всем сразу никогда не носились

0
DG

ТиграБенгальская, отличный выбор)

2
ТиграБенгальская

DG, хммм... поищу фотки личны, если не найду то из инета. Сами украшения дома в сейфе

0
темич
Герой Т—Ж 💫

ТиграБенгальская, и фотку дома, пожалуйста))) просто архитектуру оценить)

7
ТиграБенгальская

темич, ой, да пожалуйста, "митинский оазис". Гугл в помощь, как гриццо. Причём сейчас даде таким не живу, по политическим соображениям

3
темич
Герой Т—Ж 💫

ТиграБенгальская, разрушили мне шутку про воровство украшений.. (

2
ТиграБенгальская

ТиграБенгальская, даже там не живу- правильно...опечатко

0
темич
Герой Т—Ж 💫

ТиграБенгальская, да я Вас понял и тогда)

0
0
Аватарка

если это не дорогой интересный по дизайну ювелирный бренд (а это мне всегда было недоступно), то инвестировать не вижу смысла. купила две серебряные серьги и ношу их годами. на 1-2 выхода можно китчевую бижутерию купить.

1
0
Юлия

Сомнительные инвестиции в моём случае. Я запросто могу потерять серьгу, например. Поэтому ношу серебро и бижутерию. Если теряю, не расстраиваюсь – это повод купить что-то новое.

1
0
Sum Malum

07.12.22, 08:41

Отредактировано

Презентую скорее всего непопулярное мнение: для украшений очень круто подходит титан и в целом очень приятно, что стали появляться мастера, занимающиеся его обработкой. Сплошные плюсы от его лёгкости, гипоаллергенности, прочности, цветовых вариаций. Серьги можно придумать более замысловатые и крупные, при этом они не будут тяжелыми и не возникнет аллергической реакции, которая на драг металлы иногда возникает. Насчет колец, которые постоянно носятся, не нужно переживать что можно погнуть/поцарапать, не боятся контакта с водой или бытовой химией (про всю конечно сказать не могу, но что-то стандартное, что и кожа рук переносит на ура, выдерживают).
Себе обручальное кольцо выбрала из титана цвета "графит", привлекает внимание) В подарок сестре заказывала серьги. В будущем планирую заказывать ещё украшения, надеюсь будет развиваться эта сфера.
В качестве инвестиций именно украшения не рассматривала бы, ощутимую часть стоимости всё таки занимает именно работа мастера, бренд. Если есть возможность и интерес к украшениям, то можно покупать для своего удовольствия и понимать что в самое плохое время они смогут поддержать штаны на месте)

1
темич
Герой Т—Ж 💫

ТиграБенгальская, да не, все уже, потерял настрой..

0
0
Женщина с опытом

Я люблю нежной любовью хорошую бижутерию, собираю свою маленькую коллекцию, в основном крупные украшения 80-90х годов

0
0
АриАнна

Раньше очень любила золото. В семье принято было на все праздники дарить украшения. Но сейчас больше нравиться качественная интересная бижутерия.

0

Сообщество