Если посмотреть расходы по карте среднестатистического клиента Тинькофф Банка, то можно увидеть, что больше всего денег россияне тратят в конце года. Например, в декабре 2021 траты были больше обычных на 12—14%. Это легко объяснимо: в это время приходится закупаться подарками, продуктами к новогоднему столу и так далее.

Однако есть еще один месяц, когда расходы резко растут: это август, когда родители покупают все необходимое к школе. Вместе с коллегами из проекта Tinkoff Data посмотрели, сколько обычно тратят на подготовку к 1 сентября жители крупных российских городов, и попытались при помощи сервиса аналитики и прогнозирования на основе искусственного интеллекта ETNA предсказать, какими будут эти расходы в 2022 году.

ПАРТНЕРСКИЙ МАТЕРИАЛ

Я заработала 100 000 рублей на Tinkoff Black

Узнайте, как повторить этот опыт и оформить карту
Хочу знать

Как различаются траты родителей и людей без детей

Аналитики проекта Tinkoff Data взяли обезличенные данные клиентов Тинькофф и посмотрели ежемесячные расходы жителей российских городов-миллионников с января 2018 по июль 2022 года. Учитывались только покупки по карте — снятие наличных, переводы и другие типы транзакций во внимание не брали.

Мы сравнили расходы людей, у которых есть дети, и тех, у кого их нет. Выяснилось, что, например, в 2022 году ежемесячные расходы родителей были на 30% выше: 38 313 Р в месяц против 29 485 Р. Получается, что траты на детей составляют 8828 Р. В августе средние траты всегда выше обычных — у обеих категорий клиентов. Но, например, в августе 2021 года те, у кого нет детей, потратили на 4% больше, чем обычно, а родители — на 10%.

Источник: Tinkoff Data
Источник: Tinkoff Data
Источник: Tinkoff Data
Источник: Tinkoff Data

Сколько родители обычно тратят перед школой

До пандемии средние ежемесячные траты у родителей в обычные месяцы, например с января по июль, составляли около 40 тысяч рублей. В августе расходы традиционно вырастали: в 2018 году — на 7,5%, до 42,8 тысячи рублей, в 2019 — на 6,7%, до 42,4 тысячи.

В 2020 году ситуация изменилась, августовские траты выросли сильнее обычного: если средние расходы родителей в январе — июле составляли 35,2 тысячи рублей, то перед школой они увеличились на 21% — до 42,6 тысячи. Возможно, это связано с локдаунами, когда в целом расходы у людей были меньше. Например, во время карантина не надо было тратиться на поездки на работу, были закрыты заведения общепита и многие магазины.

К концу лета 2020 года жизнь вернулась в привычное русло, школьные занятия в сентябре должны были начаться в обычном, очном режиме. Поэтому траты на подготовку к учебе тоже, судя по всему, соответствовали доковидному уровню.

В 2021 году среднемесячные траты родителей в январе — июле выросли до 40,6 тысячи рублей. Увеличились и расходы на подготовку к школе: в августе 2021 года типичный родитель — клиент Тинькофф Банка потратил 44,6 тысячи рублей, на 9,6% больше, чем обычно. Дополнительные траты в предшкольный период — 4 тысячи.

Источник: Tinkoff Data
Источник: Tinkoff Data
Источник: Tinkoff Data
Источник: Tinkoff Data

Сколько денег потратят родители на подготовку к школе в 2022 году

Чтобы узнать, сколько потратят родители на подготовку к школе в 2022 году, наши коллеги из проекта Tinkoff Data проанализировали ежемесячные расходы клиентов с детьми за последние четыре с половиной года при помощи сервиса аналитики и прогнозирования на основе искусственного интеллекта ETNA. Так получилось предсказать расходы в августе и сравнить их со среднемесячными расходами в другое время года. Разница — это и есть то, сколько уйдет на подготовку к школе.

Самые большие расходы, превышающие ежемесячные траты, в этом августе будут у родителей из Екатеринбурга: 5072 Р. На втором месте — Воронеж: 4330 Р. На третьем — Пермь: 4161 Р. Меньше всего вырастут расходы у родителей из Ростова-на-Дону: всего на 893 Р. Конечно, это не значит, что цены здесь ниже или местные жители экономят на детях. Возможно, ростовчане более предусмотрительны и просто закупались заранее или в течение всего года.

Источник: Tinkoff Data
Источник: Tinkoff Data
Источник: Tinkoff Data
Источник: Tinkoff Data

Кроме того, мы спрогнозировали расходы в августе для родителей из этих городов по «школьным» категориям трат: это канцтовары, книги и одежда.

Больше всего на канцтовары перед началом учебного года потратят родители из Новосибирска — 1483 Р, Ростова-на-Дону — 1296 Р, а также Москвы — 1253 Р. Экономнее всех в этом плане жители Омска — 632 Р, Волгограда — 644 Р, Красноярска — 651 Р.

Лидеры по тратам на книги — краснодарцы, их расходы составят 1940 Р. На втором месте — москвичи: 1616 Р. На третьем — нижегородцы: 1416 Р. Меньше всего потратят жители Перми: 863 Р.

Что касается одежды, самые высокие прогнозируемые траты — у родителей из Москвы: 13 458 Р. Дальше идут Санкт-Петербург и Красноярск: 10 509 и 9401 Р соответственно. Меньше всего потратят на одежду омичи: 6756 Р.