28 июля в торговом центре «Авиапарк» в Москве заработал первый магазин новой российской марки Just Clothes.
Во многих СМИ и телеграм-каналах о бренде писали как об «аналоге» и даже «клоне» Uniqlo, который обещает заменить ушедшую из российских торговых центров японскую марку. На это намекали и подборка вещей в духе бодрого минимализма, и рекламная кампания: кадры с моделями в пуховых жилетах и простых рубашках на ярких фонах напоминали все тот же Uniqlo.
Пропустить это событие я не могла, тем более что после закрытия магазинов Uniqlo я так и не нашла достойную альтернативу их футболкам и близкому к идеалу бесшовному белью. Через несколько дней после запуска Just Clothes я отправилась изучать ассортимент.
В воскресенье вечером в магазине бродили не более пяти человек, в том числе я. Причина, почему бренд не вызвал у посетителей большого любопытства, стала понятна после осмотра первых двух стендов с вещами: сходство с Uniqlo очень условное.
Что известно о бренде
Just Clothes принадлежит ООО «Трейд Менеджмент», которое управляет брендом Lady & Gentleman City — черно-белые вывески этой сети вы могли видеть во многих торговых центрах. Бренд Just Clothes задумывался как марка базовой одежды на каждый день — простой, но функциональной и с богатой палитрой цветов. Словом, все как у Uniqlo.
В «Авиапарке» открылся флагман бренда, которому досталась площадь более 1300 м² на первом этаже торгового центра. Компания настроена оптимистично и планирует открыть еще 11 новых магазинов до конца года.


Как выглядит магазин и вещи
Just Clothes наследуют традиции Uniqlo: минималистичный дизайн магазина, плотная развеска на рейлах и выкладка на стендах, плакаты из рекламной кампании и пара слов о миссии бренда на стенах. Мужской и женский отделы занимают примерно одинаковую площадь.
Вещи на первый взгляд напоминают одежду из Uniqlo. Есть обязательные жилеты и пуховые куртки — визитная карточка японского массмаркета. А также тонкий трикотаж, кардиганы и водолазки, свитшоты и худи, деним и фланелевые рубашки в клеточку.
Но дьявол, как всегда, кроется в мелочах: у жилеток пухлые высокие воротники и неаккуратная обработка пройм, на куртках массивные молнии, на футболках — неактуальные принты.






Качество тоже отличается от Uniqlo не в лучшую сторону: джинсы сшиты из тонкого денима, фланелевые рубашки моментально электризуют волосы, флисовые кофты жесткие на ощупь. Главное разочарование — футболки, которыми славится оригинальный Uniqlo. В Just Clothes модели сделаны из тонкого хлопка, крой без приятного оверсайза, да и выбор оттенков куда скромнее. На многих вещах присутствует логотип бренда: например, на куртки клеймо Just Clothes нанесено в виде принта. Большая часть вещей отшивается в Китае.
Встречаются и откровенно «не юниклошные» вещи: например, короткие мужские дубленки из искусственного меха, женские «пальто-медвежата» в духе бюджетной Max Mara и спортивные костюмы. Раздел с аксессуарами также не радует: много клатчей и сумок с логотипом бренда, квадратные рюкзаки с жестким каркасом, невзрачные ремни и базовые зонтики.
Качественную базовую одежду, которой славится Uniqlo, в магазине Just Clothes не найти — возможно, только пока. Проблема не только в отсутствии отличных базовых футболок: нет ни удобных хлопковых пижам, ни нижнего белья на каждый день вкупе с жизнерадостными носками ярких оттенков. Верхняя одежда уступает по качеству и дизайну. Палитра тонких трикотажных водолазок совсем скудная. Брюки-чиносы и простые хлопковые свитшоты на рейлах мне не попались.
Если хочется поставить эксперимент и оценить качество вещей в носке, присмотритесь к базовым женским кардиганам и тонким фланелевым рубашкам в клетку: те, что сделаны из хлопка, на ощупь показались неприятными.
В отличие от Maag и Dub, пришедших на замену Inditex, Just Clothes подошли к вопросу продажи одежды более основательно: у марки есть полноценный онлайн-магазин. Так что рассмотреть все вещи можно не выходя из дома. Проблема лишь в том, что онлайн они выглядят симпатичнее, чем на рейлах в магазине.


Сколько стоит одежда Just Clothes
Цены, при заметной потере в качестве и дизайне, примерно на уровне Uniqlo, но некоторые позиции стали дороже. Например, в Just Clothes большинство футболок стоит 1990 ₽, а у японцев легендарная белая база из серии Uniqlo U стоила 999 ₽.
Примеры цен в Just Clothes
Где искать нормальную базу
Есть несколько проверенных временем брендов, у которых можно найти повседневную одежду — мужскую и женскую.
Shu. Правильные футболки из плотного хлопка, базовый унисекс-деним, отличные дождевики и куртки-ветровки без лишних деталей, теплые пуховики и непромокаемые панамы. Концептуально Shu ближе всего к японскому массмаркету: минимум деталей, лаконичный крой плюс интересные расцветки. Цены, увы, не такие приятные, как в Uniqlo.
Sela. Жизнерадостная российская марка для мам и детей. В коллекциях много вещей минималистичного кроя, в которых будет удобно заниматься повседневными делами или гулять с малышом. Попадаются хорошие зимние куртки и яркие пуховики, футболки со смешными принтами и неплохой деним. Детский и мужской отделы тоже радуют разнообразием ассортимента и невысокими ценами.
Lime. Бренд женской одежды вторит концепции Zara и считывает быстрые тренды. Но базовые вещи на каждый день тоже попадаются: однотонные свитеры и водолазки, футболки без принтов и трикотажные шорты, минималистичная спортивная форма и нижнее белье. Кстати, Lime запустил мужскую и детскую линейки одежды — должен же кто-то занять опустевшую нишу. Цены на базу вполне сопоставимы с Uniqlo, но если в составе есть шерсть или плотный хлопок, стоимость будет выше.
Gloria Jeans. После ребрендинга российская марка пытается усидеть на всех стульях разом. Здесь и последние тенденции, и неплохой деним, и базовые футболки, и даже спортивная одежда. Марка все еще грешит броскими принтами, но однотонные и минималистичные вещи найти можно. Цены — ближе всего к ушедшему Uniqlo.
Wolee. Недорогая стритвир-марка родом из Санкт-Петербурга. Wolee не выпускают коллекции раз в сезон, а делают дропы: небольшие капсулы вещей появляются на сайте каждые несколько недель. В основном делают унисекс-одежду: куртки, прямые чиносы, футболки с ненавязчивыми принтами, яркие кепки и носки.
Uniqlo. Японский массмаркет закрыл все магазины в России, но часть коллекций бренда по-прежнему есть на «Ламоде». Сюда не добираются коллаборации, лимитированные линейки и новинки, но можно собрать приличную базу: те самые однотонные футболки из плотного хлопка, прочные джинсы, прямые рубашки, свитеры и, конечно, жилетки и пуховики. Сложно поверить: цены не изменились.
О новых магазинах, кафе и арт-пространствах рассказываем в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы составить программу на вечер и выходные: @t_gorod
Вешалка с сумками напоминает садовод.
Да и сами сумки с этим убогим лого оставляют желать лучшего.
Uniqlo как бы самим своим названием намекает, что полноценной замены не существует и быть не может.
Интересно, почему наши предприниматели, пытающиеся занять освободившиеся ниши, считают что бизнес пойдет в гору с таким качеством товара? Типа на безрыбье народ и такое раскупит?
Мимо)) Я их своими копейками их поддерживать не собираюсь.
Ну и помойка, даже сравнить с Юникло невозможно..
"Пропустить это событие я не могла, тем более что после закрытия магазинов Uniqlo я так и не нашла достойную альтернативу их футболкам и близкому к идеалу бесшовному белью. Через несколько дней после запуска Just Clothes я отправилась изучать ассортимент."
Купил я их бесшовные трусы из какого-то технологичного материала. К сожалению, несмотря на то, что на этикетке было написано о наличии всяких технологий(дышащие, быстросохнущие и тд) - это оказалось враньём. Потел как канадский сфинкс в Геленджике.
Пришлось вернуться на обычные хлопковые трусы.
И ещё, что удивило - у них из широкого ассортимента носков только 2 модели имею в составе адекватное количество хлопка(более 70%). Всё остальное - полиэстерно-акриловое г*овно. Как вообще это носить? На кого это рассчитано?
Вообще и полиэстер, и акрил бывает нормальный. Зависит от технологий. Вы же не будете на тренировку надевать хлопок? Потому что он плохо отводит влагу, хуже пропускает воздух, быстро становится тяжёлым, неизносостойкий.
Потому говорить, что носки глвно из-за того, что они из акрила и полиэстера неуместно.
Alfiya, я одеваю на на тренировки хлопок. Потому что он хорошо впитывает влагу и хорошо пропускает воздух
Филипп, а спортсмены предпочитают синтетику, потому что она превосходит по своим свойствам хлопок. Но это не мне решать, что вам носить.
Alfiya, но ведь uniqlo не позиционирует свою одежду как одежду для спорта, а позиционирует как одежду на каждый день которая ДЫШИТ, ОТВОДИТ ВЛАГУ и БЫСТРО СОХНЕТ(дословно). А по факту(мой пример с синтетическими бесшовными трусами) - это враньё. И так не только с трусами и носками(где вообще воздухообмен катастрофически важен для здоровья стоп)
Филипп, ну не знаю, я очень люблю серию airism, в жару реально спасает. потеть конечно вы меньше не станете, но именно, что быстро сохнет и отводит влагу.
возможно лично вам не подошло, бывает.
Филипп, вопрос не в позиционировании, а в свойствах ткани. Вам не подошёл этот материал - это не значит, что вся синтетика отстой.
Филипп, это практика родом из ссср давно не актуальна. Спортивные ткани нового поколения попробуйте у Найка или Рибока. Удивитесь)
Филипп, у всех бывают неудачные товары. Мне очень нравятся их футболки, а вот к нижнему белью, действительно, есть вопросики
Авиа-еврей, а мне не зашла толстовка. Она удобная, но уж очень дешево выглядит. А вот штаны с подушкой прям обалденные, не мёрз в них даже зимой
Авиа-еврей, там не на отдел надо смотреть в целом, а на очень конкретные вещи и их состав. К сожалению, как и везде.
Авиа-еврей, надо же, ровно мой опыт, хоть я и девочка.
Вообще, как ни странно, белье у Ю. неудобное. Бесшовность не очень спасает (до сих пор есть несколько вещей, долго, мучительно и как же вовремя подобранных как раз незадолго до).
Нехетти, купила у них как-то 5 лет назад две женские нижние майки - серую и чёрную в белый горошек. Написано было, что произведено во Вьетнаме. Одну до сих пор ношу! Поразительного качества оказались и очень удобные.
Eka, из моих футболок Uniqlo самые плотные, держащие форму (особенно воротника), носятся дольше. Но в жару в них тяжело)
Лена, у них состав отличается, у меня есть футболка Юникло из плотного хлопка, ее, действительно, в жару не наденешь, а есть из более тонкого хлопка и в ней при +30 нормально
Карина, ага
Цены очень зверские. Даже на оригинальный Юникло.
Живу в Японии, ровно раза в два все дешевле.
Сумки с лого на фото- просто ужас, вообще все, что с лого- полное уродство, зачем они такой дизайн ваяют, кто это будет покупать? Это типа Марк Джейкобс для непривередливых🤣
Dear, я смотрю на ассортимент большинства магазинов с тем же вопросом - кто это покупает и носит?... а потом мимо меня проходит подросток - и вот оно, весь набор.
Также специально съездил в данный магазин и если мягко и с цензурой, то полное г…но. Сразу понял, что в данный магазин больше ни ногой. На садоводе все более приличней выглядит, чем в данной клоаке! Нет, наши не смогут заменить многие ушедшие бренды и не из-за того, что не хотят, а все делается на авось и оть**сь. Надеюсь такие магазины долго не просуществуют, пусть будет возможность для других, более творческих, организованных и действительно любящих моду и стиль.
Мне нравится Uniqlo, и все их вещи ношу много и часто, кроме одной)) купилась на восторженные отзывы о термобелье, купила фуфаечку. Ну, обычная синтетика, пошито норм, добротно, но в плане отвода пота от кожи или согревания в холод - ноль. Когда зима, в ней холодно, когда лето - жарко, так и лежит мало б/у.
Ева, я зимой одеваю термо майку и термо лосины самые тонкие из термобелья. Они отличные, для города.
Ещё смотря что вы купили и как ходите.
А мне абсолютно не зашли их легкие пуховики. Не на нашу погоду. Носить можно только в солнечную погоду, Ткань сверху тонкая, не большой дождь или мокрый снег и ты как курица мокрая. Промокает.
Некоторые вещи хороши, и замену им пока тоже не вижу. Футболки и трикотаж в том числе.
user993253, эти пуховики удобно пододевать под плащ, пальто или дождевик.
Достигла, не проще ли купить верхнюю одежду по погоде, нужной толщины и теплоты?
Far, одно другое не отменяет, просто больше вариантов
user993253, у меня все вещи из уникло куплены были не в России. Без нареканий кроме одной. Платье хб, купленное для дома. Появились дырки на трикотаже... Через три года носки 😁
Я открыла для себя Юникло в прошлом году, когда они ушли. Купила себе несколько футболок, водолазку и худи. Ношу постоянно, одна проблема: где покупать новые, когда эти изношу? 😢
Ольга, на Ламоде)
Спасибо за сьэкономленное время на поездку в это недоразумение
Максим, говорят сейчас модно еще в трусы заправить:)
Steven, не страшненькая, цены не низкие (а и не должны!), вполне в унисекс-тренде (название как бы намекает). Если порыться, найти вещи там можно (было) на любой тип фигуры, любой рост и почти любой возраст. Говорю как человек среднего возраста с оооочень проблемной фигурой (параметры, а не тупо размер, он-то как раз самый заурядный).
Странно сравнивать цены тогда и сейчас, курс $ изменился в 2 раза... Тех цен уже не будет и не только в Uniqlo
про "прочные джинсы" Уникло упомянутые в статье уже не в первый раз натыкаюсь на восхищение их джинсой, но лично у меня опыт джинс и джинсовых шорт из Уникло печальный.
штаны через два года нерегулярных носок порвались, шорты потеряли вид абсолютно также через два сезона.
А то прям в Uniqlo сплошь ровные строчки. Ничего подобного. Сама удивилась.
Wintersun, Sela внезапно сейчас продают очень интересные вещи, включая стеганые подстёжки и однотонные дождевики
Раньше практически весь гардероб был Uniqlo. Для меня неожиданно приятным сюрпризом стали футболки Чебоксарского трикотажа. Плотные хлопковые футболки, приятные на ощупь и немного оверсайз крой. Брал только базовые футболки, по поводу остального ассортимента ничего не могу сказать
бюстгальтеры юникло ван лав. закупилась ими впрок перед закрытием. их термобелье тоже ношу постоянно зимой.
Джинсы Uniqlo, кстати, красят сильнее любых китайских. Белая ткань карманов быстро становится голубоватой, а любая забытая там бумажка окрашивается в синий цвет. Ни с одной другой маркой у меня такого не было - ни с китайскими, ни с американскими джинсами.
Anna, за что??))
Я как-бы и Юникло не покупала, с моим ростом и худобой я пролетала между размерами. А тут даже мерить не хочется.
Steven, вы неверно понимаете термин. Разберитесь сами, прежде чем ответы такого рода писать
Andrey, ой, какая тонкая ирония. Да, уход марок и товаров это плохо. Вы не в курсе?
А мне понравилось. Ассортимент норм, цены приемлемые. Прикупила себе две футболки и шорты, качество зашло. Осенью обязательно ещё зайду))
Нехетти, если бы, все за свои кровные покупаю)
И вот в этот момент я очень порадовалась, что во всех популярных странах ЮВА от Таиланда до Малайзии есть Юникло) Очень понимаю разочарование автора, конечно(( Летняя коллекция у Uniqlo вообще была волшебная, и платье, и топы с юбками надолго обоснуются в моём гардеробе однозначно) Ну и цены отличные, верно - 2.5к рублей за платье и 1000 за топ при выросшем курсе.
Больше всего удивила куча профилей, которые специально зарегистрировались, чтобы похвалить JC
Статья напоминает проплаченную конкурентом. Рекомендовать Sela... я при моем относительно небольшом доходе не покупаю там вещи — такого ужаса, как там, нигде больше не видел.