Из-за новогодних трат в декабре расходы россиян обычно выше, чем в другие месяцы.
Мы изучили статистику, исследования маркетологов и результаты социологических опросов и выяснили, сколько денег уходит у среднестатистической семьи на покупку елки, игрушек, подарков и продуктов для праздничного стола. А также с каким настроением россияне встречают Новый год.
Сколько потратят в праздники
Исследовательская компания «Делойт» ежегодно анализирует праздничные расходы россиян. В этом году средний новогодний бюджет составляет 25 043 ₽. Правда, это только планы — не исключено, что на самом деле денег уйдет больше. В прошлом году среднестатистический россиянин рассчитывал потратить на праздники 19 500 ₽, а по факту траты оказались на четверть выше — 24 605 ₽.
Структура расходов по сравнению с прошлым годом почти не изменилась: большая часть денег уйдет на праздничный стол и подарки — 11 038 и 10 042 ₽ соответственно. Оставшиеся 3963 ₽ — на развлечения.
Новогоднюю премию от работодателя рассчитывают в этом году получить 37% участников опроса, который провела компания «Работа-ру». Для сравнения, в прошлом году таких было сильно меньше — 30%.
Те, кто рассчитывает на премию, планируют купить на эти деньги новогодние подарки или добавить их к уже имеющимся накоплениям. Среди других вариантов — потратить на отдых и развлечения в праздники, купить продукты для новогоднего стола, приобрести себе какой-нибудь подарок.
Сколько уйдет на новогодний декор
«Делойт» не учитывает расходы на новогодний декор для дома — елку, игрушки и тому подобное. Но мы нашли другие исследования на эту тему.
По данным «Озона», продажи новогодних товаров в этом году удвоились по сравнению с прошлым годом, а количество таких заказов выросло в три раза. В самой компании это связывают с пандемией: во многих регионах в новогоднюю ночь не будут работать рестораны, а путешествия пришлось перенести.
Среднестатистическая российская семья тратит на новогодний декор для дома 6800 ₽. Вот как выглядит стандартный набор покупок: искусственная ель — 4800 ₽, гирлянда — 1200 ₽, игрушки — 500 ₽, украшение на верхушку ели — 300 ₽.
В интернете обычно покупают искусственные елки высотой от 90 см. Самый популярный размер — 180 см, как и год назад.
При этом, как рассказали Т—Ж в ИТ-компании «Платформа ОФД», которая передает информацию с кассовых аппаратов в налоговую, в нынешнем году продажи елок в денежном выражении оказались на 15% ниже прошлогоднего уровня. Средний чек при покупке искусственной ели в начале декабря составил 2210 ₽ — это на 10% ниже, чем в прошлом году в то же время. На мишуру в среднем тратят 97 ₽, на украшения — 185 ₽.
- 2210 ₽
- средний чек при покупке искусственной ели
Сколько потратят на еду
«Сбермаркет» и «Работа-ру» посчитали стоимость новогоднего стола в среднем по стране. Исследователи предполагали, что он состоит из овощных и мясных нарезок, салатов — оливье, мимоза, селедка под шубой, — бутербродов и тарталеток с сыром или икрой, горячих блюд из мяса и рыбы, десертов, мандаринов, компота и газированных напитков. Чтобы купить продукты для всех этих блюд, придется потратить 5729 ₽. Затраты на алкоголь не учитывали.
Что касается отдельных товаров для новогоднего стола, то, как рассказали Т—Ж в «Платформе ОФД», набор продуктов для оливье из расчета на четырех человек обойдется в среднем по стране в 357 ₽.
В целом за год продукты для салата подорожали на 8,5%. Сильнее всего выросли в цене картофель — на 25%, морковь — на 15%, майонез и зеленый горошек — на 14%. Единственный продукт, который стал дешевле, — это маринованные огурцы: их стоимость снизилась за год в среднем на 5%.
Средний чек на игристое вино, по данным «Платформы ОФД», составляет 410 ₽ — это на 21% выше, чем в прошлом году. Чаще покупать при этом не стали: число покупок, наоборот, упало. Получается, что либо вино подорожало, либо берут более дорогие сорта.
Число покупок мандаринов тоже снизилось, а средний чек вырос на 29% и составляет 104 ₽. Аналитики компании видят причину в том, что большая часть мандаринов завозится из-за рубежа: курс доллара вырос, а вместе с ним — и цены на фрукты. Кроме того, пандемия вынудила поставщиков пересмотреть логистику, выросли издержки, что также отразилось на ценах. Еще один фактор, связанный с коронавирусом, — покупатели стали реже посещать магазины, но за один поход набирают больше товаров.
Что подарят и что сами хотят получить
Дарить подарки на Новый год будут 84% россиян. Самый популярный презент для взрослых, по данным компании «Делойт», — косметика и парфюмерия. На втором месте — деньги, на третьем — кухонные принадлежности. Детям до 12 лет будут дарить конструкторы, развивающие и обучающие игрушки, одежду и обувь. Подросткам старшего возраста — гаджеты, деньги, игры и косметику.
Худшими же подарками на Новый год мужчины считают носки, свитера и футболки, а женщины — новогодние статуэтки и свечи. Еще в числе неудачных подарков россияне называют сладости, кухонные принадлежности. Есть и совсем необычные неприятные знаки внимания, о которых говорят опрошенные, — например ласты, разводной ключ или даже живая крыса. Впрочем, четверть респондентов сказали, что худший новогодний сюрприз — это отсутствие подарка вообще.
При этом, если верить опросу «Ромира», 31% россиян иногда передаривают подарки, а 3% так делают всегда.
Чем займутся на каникулах
Если верить опросу «Яндекс-путешествий», 85% россиян собираются провести новогодние праздники дома. Одни никуда не поедут просто потому, что привыкли проводить каникулы с семьей, другие — из-за отсутствия денег, третьи боятся заразиться коронавирусом.
Те же, кто планирует во время каникул куда-то отправиться, в основном будут путешествовать по стране. Самые популярные направления — Сочи, Москва, Санкт-Петербург, Ялта и Казань. Из зарубежных направлений россиян больше всего интересуют Турция, Абхазия и Арабские Эмираты.
На каникулах россияне планируют встречаться с родными и друзьями, отдыхать — читать и смотреть кино, гулять, заниматься спортом. Но есть и те, кто хочет провести это время с пользой для кошелька: по данным опроса, который провел сервис «Работа-ру», четверть респондентов попробуют найти подработку или работу на время праздников. Есть и те, кто попытается получить новую профессию или будет проходить курсы повышения квалификации.
Что касается массовых мероприятий, то три четверти опрошенных фондом «Общественное мнение» поддерживают решение местных властей отменить гуляния. По их мнению, это поможет снизить число заболевших и остановить эпидемию. Больше половины респондентов считают, что празднества надо отменять по всей стране.
С каким настроением встречают Новый год
В целом россияне смотрят в будущее пессимистично. В феврале 20% опрошенных фондом «Общественное мнение» говорили, что в ближайшие полгода-год жить в стране станет хуже. В конце 2020 года так считают уже 32% респондентов. Число оптимистов почти не увеличилось: 20 и 21% соответственно.
«Делойт», в свою очередь, спрашивал у россиян об их ожиданиях относительно состояния экономики в 2021 году. 57% сказали, что все будет только хуже, лишь 8% верят в улучшение ситуации. Остальные либо не знают, либо считают, что все останется на прежнем уровне. В самой компании говорят, что это максимальный уровень пессимизма россиян за все время проведения подобных исследований — с 2007 года.
Тем не менее россияне, судя по всему, верят в новогодние чудеса: каждое десятое письмо, отправленное в резиденцию Деда Мороза в Великом Устюге, присылают взрослые. И в посланиях практически не встречается желаний, связанных с эпидемией или вакциной.
Правда, если верить социологам, здоровье по-прежнему остается самым желанным подарком от Деда Мороза. Об этом попросили бы 79% россиян.
