Я потратила на Pokemon Go 26 000 ₽ и примерно 1500 часов своей жизни

Никогда бы не подумала, что буду тратить реальные деньги на пиксели. А потом скачала игру Pokemon Go — и понеслось.

Pokemon Go — многопользовательская мобильная игра компании «Ниантик». Я начала играть в нее в феврале 2019 года: коллега посоветовал ее как способ снять стресс от напряженной работы. Если по-простому, то в игре надо ходить по улицам и ловить покемонов, которые будут видны на экране телефона, когда вы дойдете до нужной точки.

Я так втянулась, что через полгода даже провела двухнедельный отпуск, просто бродя по городу и ловя покемонов. Из плюсов: за это время я прошла пешком больше 200 километров — это примерно как от Москвы до Рязани — и похудела на 5 килограммов. Из минусов: я начала постоянно покупать предметы в игре и девайсы для телефона, чтобы было удобно играть. В итоге потратила на все это 26 тысяч рублей.

В статье расскажу, как работает система встроенных покупок в мобильных играх, как устроена игра Pokemon Go, на что в ней можно тратить деньги, а на что — не стоит, а также посчитаю, сколько и на что потратила я.

Большинство мобильных игр и приложений создаются для того, чтобы на них заработать. И даже если на первый взгляд игра кажется бесплатной и в нее можно играть без ограничений, ничего за это не платя, там могут быть встроенные покупки.

Можно выделить как минимум шесть способов монетизации мобильных игр и приложений:

1. Платный доступ — прямая продажа игр пользователям. После покупки игрок может играть сколько угодно без каких-либо ограничений.
2. Freemium — часть игры бесплатна, а для доступа к полной версии нужно заплатить.
3. Pay-to-play, «заплати, чтобы играть» — подписная модель, когда пользователю регулярно надо платить за доступ к игре.
4. Free-to-play — доступ к игре бесплатный, но есть внутриигровые покупки, которые дают определенные преимущества.
5. Рекламная модель — доступ к игре бесплатный, но пользователям показывают рекламу, которую нельзя пропустить.
6. Пожертвования и краудфандинг — доступ к игре бесплатный, но можно поблагодарить разработчиков, переведя им определенную сумму.

Встроенные покупки могут встречаться в играх любого типа монетизации, но чаще бывают в играх типа free-to-play. После установки игры пользователи сразу получают доступ ко всем уровням и основным событиям, но покупки облегчают ее прохождение. Например, они позволяют получить больше внутриигровой валюты и, соответственно, купить больше предметов для комфортной игры.

Пример бесплатной игры со встроенными покупками — Homescapes. Можно играть в нее без дополнительных трат, а можно заплатить, чтобы быстрее проходить уровни.

Pokemon Go — это тоже free-to-play игра с возможностью покупать внутриигровую валюту и разные предметы, помогающие быстрее прогрессировать. Расскажу подробнее о том, как там все устроено. Но сначала покажу словарь игры, чтобы было понятно, о чем я вообще пишу.

Pokemon Go перевели на русский язык только спустя 4,5 года после релиза игры — в декабре 2020. Но локализация пока сырая, да и многие пользователи, в том числе и я, уже привыкли к английскому интерфейсу и пользуются именно им. Здесь я собрала специфические иностранные термины и перевела их с учетом контекста игры.

Покемон, от англ. pocket monster, карманный монстр, — вымышленное существо из одноименной вселенной. Покемонов можно ловить с точек спавна, вынашивать из яиц, получать за квесты и рейды.

Бадди — покемон, который передвигается вместе с игроком по карте.

Пикачу — самый известный покемон, бадди главного героя одноименного мультсериала.

Покеболы — шары для ловли покемонов. В игре есть три вида покеболов, которые хранятся в сумке: стандартные красно-белые и усиленные синие и желтые. Усиленные покеболы нужны для ловли более мощных покемонов: так они реже вырываются. Еще есть белые — рейдовые, они не хранятся в сумке, но их можно получить после рейда или победы над командой R.

Спавн, от англ. spawn, рассадник, грибница, потомство, — точки появления покемонов в игре, обычно они расположены рядом с покестопами. Спавниться — появляться.

Покестоп — точка на карте, как правило возле достопримечательности. Оттуда можно получить внутриигровые предметы, яйца покемонов и квесты.

Яйца покемонов — яйца, из которых вылупляются покемоны. Чтобы «выносить» яйцо, нужно пройти от 2 до 12 километров. Чем больше километров необходимо для вылупления яйца, тем более редкие покемоны из него появляются. Одновременно можно вынашивать не больше двенадцати яиц.

Инкубаторы — внутриигровые предметы, которые нужны для вынашивания яиц. Есть инкубаторы, которые сокращают дистанцию вынашивания, но они платные. По умолчанию у каждого игрока есть один инкубатор, не ограниченный по количеству использований.

Редкие покемоны — те, что не спавнятся на карте. Есть покемоны, которых можно получить только из яиц, или только на рейдах, или только за специальные квесты, или только за битвы с другими игроками.

Квесты — задания для игроков. За их выполнение можно получить внутриигровые предметы, ресурсы или покемона.

Рейд — специальное игровое событие, в ходе которого можно получить редкого покемона, например Мьюту. Есть рейды разного уровня сложности. Есть рейд-боссы, которых можно победить в одиночку. Для рейдов на легендарных и мифических покемонов нужна команда минимум из трех игроков.

Рейд-пасс — внутриигровой билет, который нужен для участия в рейде.

Гим, от англ. gym, спортзал, — специальные точки на карте, где проходят рейды. Еще там можно получить рейд-пассы, а также покекоины. Не знаю, почему в России прижилось именно «гим», а не «джим».

Покедекс — база, которая содержит информацию обо всех пойманных или увиденных игроком покемонах.

Шайни, от англ. shiny, светящийся, блестящий, — редкие покемоны, которые отличаются от обычных только цветом.

Конфеты и звездная пыль — внутриигровые ресурсы для прокачки и эволюции покемонов. Их можно получить за ловлю покемонов, вынашивание яиц и квесты.

Покекоины — внутриигровая валюта, которую можно покупать за обычные деньги. За покекоины можно покупать разные игровые предметы.

ПВП, от англ. player versus player, игрок против игрока, — битвы между игроками. За победу можно получить редкие внутриигровые предметы и редких покемонов.

Лечилки и ревайвы, от англ. to revive, оживлять, — предметы, которые нужны, чтобы восстановить здоровье или жизнь покемонов после рейдов или битв. Есть лечилки, которые восстанавливают 20, 50 и 200 очков здоровья, есть те, что восстанавливают его полностью. Ревайвы тоже бывают разные: одни оживляют покемона и восстанавливают ему половину здоровья, другие — полностью.

Приманки для покемонов — предметы, которые на ограниченное время увеличивают спавн покемонов рядом с конкретным игроком или конкретным покестопом.

Радар — предмет для обнаружения лидеров команды R, антагонистов во вселенной покемонов.

Хранилище для покемонов — место, где хранятся пойманные игроком покемоны. Для битв, рейдов и ПВП игрок может использовать только покемонов из хранилища, не из покедекса. На старте игрок может хранить не больше 300 покемонов.

Сумка — место для хранения внутриигровых предметов: покеболов, инкубаторов, лечилок, ревайвов. На старте игрок может хранить не больше 250 предметов.

Рандом, от англ. random, случайный, — неофициальное название алгоритма выпадения определенному игроку шайни-покемонов или покемонов с максимальными характеристиками.

Pokemon Go выпустили в большинстве стран в 2016 году, и игра сразу стала хитом. Думаю, тут сыграли роль два фактора. Во-первых, ностальгия миллениалов по когда-то очень популярному мультсериалу «Покемон». Во-вторых, режим дополненной реальности, который совмещает виртуальные и настоящие элементы.

Игра работает только с GPS, привязана к реальным картам и замеряет пройденные шаги.

В России Pokemon Go официально выпустили только в сентябре 2018 года, но многие начали играть еще в 2016. Для этого пользователи меняли страну в настройках магазина приложений на ту, где релиз игры уже произошел.

Суть Pokemon Go сводится к коллекционированию: как и в оригинальном мультсериале и играх для приставок, в игре нужно собрать всех покемонов. Покемоны различаются по типам: огненные, водные, травяные, каменные и так далее. Всего типов 18, и их характеристики закольцованы наподобие игры «камень, ножницы, бумага»: один тип имеет преимущество перед другим и уязвимость к третьему.

Помимо типов покемоны еще различаются характеристиками атаки, защиты и здоровья. Это играет роль во время сражений с другими покемонами — рейдов, битв с командой R или ПВП. Кроме базовых характеристик у каждого покемона есть еще индивидуальные, которые тоже влияют на эти три фактора.

Покемонов с высокими базовыми и индивидуальными характеристиками есть смысл тренировать, то есть повышать их уровень, вкладывая внутриигровые ресурсы: конфеты и звездную пыль. Прокачанные покемоны нужны для тех же рейдов и ПВП, а они, в свою очередь, позволяют получить новых покемонов. В общем, это коллекционирование в чистом виде.

В довершение есть еще редкие шайни-покемоны, которые от обычных отличаются только цветом. Чаще всего они бесполезные — просто красивые. Жемчужиной коллекции обычно становится покемон с максимальными индивидуальными характеристиками и другим цветом.

В оригинальных играх для приставок присутствуют 893 покемона, разделенные на восемь поколений. В Pokemon Go сейчас полностью введены покемоны первого поколения, практически полностью — второго и третьего, частично — четвертого и пятого, точечно — седьмого и восьмого. С начала декабря 2020 года стали вводить покемонов из шестого поколения.

Некоторых покемонов разработчики игры выпускают только в определенных местах. Их можно поймать только в конкретных частях света, странах или даже городах, поэтому их называют региональными. Региональные покемоны есть у Европы, Азии, Австралии, Сибири, Японии. Все это стимулирует игроков путешествовать. Например, в Екатеринбург за региональным покемоном Пачирису до пандемии приезжали и из центральной части России, и из Европы, и из Японии. Иногда создатели игры делают региональных покемонов доступными игрокам со всего мира, но на ограниченное время.

Собирать покемонов можно по-разному. Некоторые появляются непосредственно на карте — в точках спавна. Другие вылупляются из яиц, третьих дают за выполненные квесты, четвертых можно получить в ходе специального рейда, пятых — побив команду R, злодеев игры.

Все эти действия нацелены на то, чтобы игрок как можно больше двигался. Новый покемон на точке спавна появится не раньше чем через полчаса. Чтобы из яйца вылупился покемон, надо пройти определенное количество километров. Квесты можно получить на покестопах, которые привязаны к достопримечательностям. Для рейда нужно подойти к конкретному гиму в определенное время, а против сильных боссов — еще и собрать команду из других игроков.

В Pokemon Go есть внутриигровая валюта — покекоины, за которую в магазине можно покупать любые игровые предметы. 100 покекоинов в пересчете на реальные деньги стоят 29 ₽ — и это самый выгодный обменный курс. При покупке 550 покекоинов каждые 100 монет будут стоить почти 69 ₽, 1200 покекоинов — 62 ₽, 2500 — около 60 ₽, 5200 — 57,5 ₽, 14 500 — около 52 ₽.

Но получить покекоины можно и бесплатно — до 50 монет в день даются, если игрок ставит своего покемона в гим и ему удается продержаться там не меньше 8,5 часа.

Одновременно в гиме могут находиться не больше шести покемонов. По сути, они должны там просто стоять и ждать, пока кто-то другой придет с ними сразиться. Чтобы занять гим, нужно победить чужих покемонов и поставить своего. Но есть несколько нюансов:

1. Если через 8,5 часа покемона сбивает другой игрок, то тренер сбитого покемона получает 50 монет.
2. Если покемона не сбивают в эти сутки, то игрок ничего не получает — то есть можно простоять в гиме, например, три дня и только на третий получить монеты, когда собьют.
3. Если простоял меньше 8,5 часа, то монет придет меньше.
4. Если игрок поставил покемонов в нескольких гимах, то он будет получать монеты, пока не дойдет до суточного лимита в 50 монет.

В общем, та еще рулетка: можно за сутки не получить ни одной монеты, а на следующий день — сразу несколько сбитых с гимов покемонов.

В магазине продаются различные предметы. Некоторые из них помогают быстрее прокачаться в игре или повышают шанс получить редкого покемона, другие бесполезны.

Для удобства я разделила продающиеся в магазине предметы на три условные группы: первая — необходимые в игре предметы, которые можно получить и бесплатно, вторая — не необходимые, но полезные предметы, третья — бесполезные.

Необходимые предметы нужны, потому что без них не получится ни ловить покемонов, ни подготовить их к рейду или битве. К ним относятся:

1. Покеболы для ловли покемонов. 20 шаров стоят 100 покекоинов (29 ₽), 100 шаров — 460 покекоинов (133,4 ₽), 200 шаров — 800 покекоинов (232 ₽).
2. Лечилки — 10 штук стоят 200 покекоинов (58 ₽).
3. Ревайвы — 6 штук стоят 180 покекоинов (52,2 ₽).

139 ₽

стоит минимальный набор необходимых предметов в Pokemon Go

Все необходимые предметы можно получать и бесплатно: они часто выпадают на покестопах. Я только один раз покупала покеболы — по глупости, в первую неделю игры. Ревайвы тоже покупала лишь однажды, а лечилки не покупала никогда.

Полезные предметы помогут играть более комфортно. Часто их дают за специальные квесты или внутриигровые события, например за новый уровень. Поэтому вполне можно обойтись без их покупки — или тратить на них только покекоины, полученные с гимов. К полезным предметам относятся рейд-пассы, инкубаторы, приманки, радары, пирожки для бадди и специальные предметы, чтобы копить опыт или звездную пыль.

557 ₽

стоит комплект полезных предметов в Pokemon Go

Рейд-пассы нужны, чтобы участвовать в рейдах. В день игрок может получить один бесплатный рейд-пасс, то есть поучаствовать в одном рейде. Если игрок хочет сделать больше рейдов — чтобы, например, получить с рейда шайни-покемона, — пассы придется покупать. Один пасс стоит 100 монет (29 ₽).

Инкубаторы нужны, чтобы быстрее получать из яиц новых покемонов. Можно пользоваться стандартным инкубатором, который дается каждому игроку по умолчанию, но если хочется ускорить процесс, придется их докупать. Инкубатор на три использования обойдется в 150 монет (43,5 ₽), суперинкубатор, который уменьшает необходимую дистанцию на треть, — в 200 монет (58 ₽).

Приманки позволяют поймать больше покемонов за меньшее время — не нужно ждать или куда-то ходить. В зависимости от типа и количества стоят 40—680 покекоинов (11,6—197,2 ₽).

Пирожок для бадди позволяет прокачать дружбу с бадди-покемоном быстрее. В зависимости от уровня дружбы с игроком бадди-покемон помогает ловить других покемонов, приносит подарки, а при максимальном показателе дружбы его можно прокачать на один уровень больше, чем обычных покемонов. Это помогает в рейдах и битвах с другими тренерами или командой R. Стоит пирожок 100 монет (29 ₽).

В магазине также есть специальные предметы, которые нужны, чтобы быстрее накопить опыт или звездную пыль. Они стоят от 80 до 640 покекоинов (23,2—185,6 ₽).

Радар для обнаружения лидеров команды R можно получить и бесплатно, но если не хочется ждать, можно купить за 200 покекоинов (58 ₽). Он помогает узнать, где находится команда R, и быстрее пройти специальный квест — сразиться с Джованни, ее главным боссом. К тому же после победы над лидерами команды R можно получить шайни-покемона. Некоторые игроки покупают радары, чтобы увеличить свой шанс на шайни.

Также в магазине можно обменять покекоины на дополнительное место в хранилище покемонов или в сумке. Чем дольше человек играет, тем больше места занимает его коллекция. Нужно хранить прокачанных покемонов для боев, региональных покемонов и шайни. С предметами та же история: лучше иметь запас покеболов и лечилок, чтобы они внезапно не закончились и не пришлось их покупать. 50 дополнительных мест в сумке или хранилище стоят 200 монет (58 ₽).

Бесполезные предметы никак не помогают в игре, они выполняют скорее эстетическую функцию. Как правило, их покупают игроки, которым хочется, чтобы их персонаж выглядел красиво. Это медальоны для смены команды, стикеры, одежда и позы для персонажа.

В игре три команды: «Инстинкт», «Валор» и «Мистик». Команду надо выбрать в начале игры, где-то на пятом уровне. Не сказала бы, что принадлежность к той или иной команде как-то сильно влияет на игру, но знаю игроков, которые покупали медальон для смены команды, чтобы быть вместе со своими друзьями. Стоит медальон 1000 монет (290 ₽).

290 ₽

стоит медальон для смены команды в Pokemon Go

Стикеры — аналог почтовых марок, в игре нужны для отправки подарков друзьям. Но подарки отправятся и без стикеров. В каждом подарке случайный набор предметов, включая бесплатные стикеры. Поэтому даже не знаю, покупает ли кто-то стикеры: я таких игроков не встречала. Стоят 35 монет (10,2 ₽) за 10 штук и 80 монет (23,2 ₽) за 30 штук.

Предметов одежды и поз для игрового персонажа много, и стоимость у них разная. Платные футболки и брюки обойдутся в 150—200 покекоинов (43,5—58 ₽), а позы — в 500 монет (145 ₽). С началом второй волны COVID-19 в игре даже появились маски — бесплатные белые и платные разноцветные.

Разработчики игры заинтересованы в том, чтобы игроки совершали как можно больше покупок: это их доход. Поэтому маркетологи довольно успешно взращивают у пользователей синдром упущенной выгоды — боязнь упустить интересное событие или выгодную возможность. Например, они ограничивают срок действия скидок, демонстрируют дефицит товара, лимитированные коллекции. Все эти уловки формируют у игрока ощущение «надо брать сейчас, потом будет дороже или вообще не получится достать».

В Pokemon Go маркетинговые уловки заключаются в том, что на ограниченное время там выпускают редких покемонов с эксклюзивной атакой или шайни-версией. При этом вероятность выпадения шайни-покемона рассчитывает специальный алгоритм. Он настолько сложный, что игроки просто прозвали его рандомом. Знаю случаи, когда шайни выпадали игрокам только с 80 рейда, и это за неделю.

В итоге, если игрок хочет повысить свой шанс получить редкого покемона, ему нужно больше рейдить, вынашивать яйца, выполнять квесты и в целом ловить покемонов. А тех 350 покекоинов, что можно получить за неделю, если ставить покемонов в гимы, на внутриигровое событие не хватает.

Помимо этого разработчики несколько раз в год проводят фестивали, на которых в определенные дни на ограниченном пространстве увеличивают спавн редких покемонов. На таких фестивалях собираются игроки со всего мира, а проходят они, как правило, в городах Японии и США. Чтобы попасть на фестиваль, нужно купить билет, а игроку из другого города — еще и оплатить проезд, проживание, визу.

Например, в позапрошлом году билет на один день фестиваля в Чикаго стоил 25 $⁣ (1909 ₽), в Дортмунде — 25 €⁣ (2283 ₽), а в Йокогаме вход был бесплатный, но только на один день из недели фестиваля. Те, кто купили билеты, раньше других игроков получили доступ к специальному квесту, который позволял получить мифического покемона Джирачи. К тому же на фестивалях включали спавн некоторых региональных покемонов, которых обычно не найти.

Когда я начала играть в Pokemon Go, то практически сразу поняла, что без покупки покекоинов вряд ли обойдусь: монеты с гимов недостаточно надежны, часто у меня не получалось выбить максимальную сумму за сутки.

Сначала я решила, что готова тратить на игру 500 ₽ в месяц. Этой суммы хватает на большую коробку, в которой есть и пассы, и инкубаторы, и другие внутриигровые предметы. И еще оставалось на расширение сумки или хранилища.

Первое время я придерживалась плана, но месяца через четыре прочно увязла в игре и начала постоянно покупать игровые предметы. Без рейдов и дополнительных инкубаторов играть было скучно, а события в игре происходили бесконечно. Сумма внутриигровых покупок у меня доходила до 3000—4000 ₽ в месяц. Обычно я покупала сразу по две больших коробки — одну с рейд-пассами, вторую с инкубаторами. Их мне хватало на неделю, а потом приходилось покупать новые.

Если считать чистые внутриигровые покупки покекоинов, то с февраля 2019 по август 2020 года я потратила 19 253 ₽. В основном покупала коробки. Благодаря большому числу рейдов смогла быстрее накопить опыт и прокачаться до максимального, 40-го уровня. Я его достигла уже в сентябре 2019 года, то есть через семь месяцев после начала игры. Кстати, 1 декабря 2020 года разработчики Pokemon Go ввели еще 10 новых уровней, теперь их в игре 50.

19 253 ₽

я потратила на игру с февраля 2019 по август 2020 года

Кроме того, осенью 2019 года разработчики придумали новый способ получить деньги от игроков. Они предложили купить специальный билет за 599 ₽, который дает доступ к закрытым квестам и неограниченному количеству рейдов. То есть те, кто купил билет, видели рейды и получали с покестопов квесты, которых не видели другие игроки. Ехать для этого в другой город было не нужно, но в своем городе пришлось ездить от покестопа к покестопу за квестами и от гима к гиму за рейдами.

Выполняя квесты и совершая рейды по билету, можно было получить только-только введенных шайни-покемонов. Но гарантии их получения разработчики не давали. В итоге я, как и многие другие игроки, из-за рандомных алгоритмов Pokemon Go не получила с этого пасса ничего существенного — и прозвала его лох-пассом.

В 2020 году из-за пандемии компания «Ниантик» отказалась от фестивалей в конкретных городах и вместо этого сделала ивент всемирным — то есть участвовать можно было никуда не выезжая. При покупке билета игроки получали доступ к редким покемонам, квестам и другие бонусы. В России билет на фестиваль стоил 1500 ₽, но многие игроки по-прежнему пользовались аккаунтами, зарегистрированными в других странах, у которых более выгодный курс. Я дала доступ к своему аккаунту другому игроку, и он через Мексику купил мне билет на фестиваль за 918 ₽.

918 ₽

я заплатила за билет на фестиваль Pokemon Go

Эта покупка оказалась более эффективной. За два дня фестиваля я собрала всех редких шайни-покемонов, которых выпустили во время него. В том числе региональных. В обычное время за ними мне пришлось бы лететь в другие страны.

В ноябре 2019 года у меня перестал работать кабель для зарядки телефона. Думаю, он просто перетерся: во время игры я всегда носила с собой пауэрбанк и часто гуляла с подключенным к нему телефоном.

Я решила сэкономить и купила несертифицированный провод за 699 ₽. Но он плохо работал, когда я заряжала телефон на ходу. Поэтому пришлось купить и оригинальный — за 1799 ₽.

Потом телефон стал выключаться во время игры, в том числе во время зарядки от пауэрбанка. Я решила, что все дело в холодной погоде. У моего пауэрбанка был металлический корпус, поэтому я купила новый, в пластиковом корпусе и в два раза мощнее. Потратила 866 ₽.

1116 ₽

я потратила на муфту с окошком

Но и с новым пауэрбанком телефон продолжал выключаться. Тогда я нашла на «Вайлдберриз» специальную муфту с окошком из прозрачного пластика. Она решала сразу две задачи: держала телефон и руки в тепле и позволяла играть на улице даже при холодной погоде. Муфта обошлась мне в 1116 ₽.

В конце концов, ближе к Новому году, я додумалась просто поменять аккумулятор у телефона. Сам аккумулятор стоил примерно 700 ₽, поменял мне его бесплатно знакомый. После этого телефон перестал выключаться на улице.

В августе 2020 года я перестала вливать деньги в игру. Оказалось, что можно вполне успешно получать редких покемонов и без покупок дополнительных инкубаторов и пассов для рейдов. Теперь трата реальных денег на игру мне кажется безумием.

Тем не менее игра отлично справилась с первоначальной задачей: помогла мне отвлечься от постоянного стресса. За это время я поменяла работу, поэтому и источник стресса исчез. К тому же благодаря игре я познакомилась с классными людьми, с которыми до сих пор общаюсь — и не только о покемонах.

Новых интересных мест в городе я для себя не открыла, потому что живу в центре и в основном играла там же. Но о потраченных деньгах и времени я не жалею: было интересно.