В России дорожают книги и комиксы. Что происходит и стоит ли ждать пустых полок?

22
В России дорожают книги и комиксы. Что происходит и стоит ли ждать пустых полок?

Генеральный директор издательской группы «Эксмо-АСТ» Евгений Капьев 5 марта заявил о «неизбежном и серьезном» подорожании книг в России.

Об этом же сообщили и члены Российского книжного союза: «Это не вопрос отдаленной перспективы, подорожание уже началось». Мы поговорили с представителями рынка и выяснили, к чему стоит готовиться читателям — и что теперь ждет книжную индустрию в стране.

Цены на книги продолжат расти

Продукция российских издательств вскоре подорожает на 10—15%, считают основатели петербургского магазина «Все свободны». По их мнению, в ближайшие месяцы цены на новые тиражи вырастут еще сильнее.

В свою очередь президент издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков утверждает, что рост себестоимости книг с начала 2022 года достиг 30%. Одна из причин — книги для российского рынка печатаются преимущественно на импортной бумаге.

«Первое, от чего придется отказаться, — мелованная бумага. Российской „меловки“ практически нет, зарубежная дорожает», — заявил гендиректор «Росмэн» Борис Кузнецов. Похожая ситуация с офсетной бумагой. В основном книги печатаются именно на ней, и не все виды производятся в России. С учетом введенных санкций и других ограничений ввезти ее в страну будет особенно сложно.

О проблемах с бумагой говорят как минимум с 2021 года. Пандемия коронавируса привела к нарушению поставок и повышению цен на бумагу из Европы и Китая. Сейчас цены стали еще выше. По данным Росстата, только в 2021 году стоимость книг в России в среднем увеличилась на 18%. Президент Национальной Ассоциации полиграфистов Юрий Чесноков еще 2 февраля 2022 года спрогнозировал дальнейшее подорожание книжной продукции.

В России часть комбинатов по производству бумаги переориентировались на изготовление упаковочного картона для международного рынка, в частности Китая. Об этом Т⁠—⁠Ж рассказал совладелец книжного магазина «Все свободны» Артем Фаустов. Это тоже влияет на дефицит бумаги для книжной печати. Типографии уже увеличивают стоимость печати в 1,5—2 раза, считает Фаустов.

Источник «Коммерсанта» в одной из типографий спрогнозировал рост цен на полиграфические услуги на 15–20%. А один из крупнейших в России целлюлозно-бумажных комбинатов «Кама» в начале марта разослал партнерам письмо, где рассказал о решении зафиксировать цены на бумагу и картон в условных единицах, то есть в евро по курсу 86,85 ₽. Меру приняли для «стабилизации ценообразования, придания ему прозрачности и возможности прогнозирования».

Российский книжный союз направил в Минцифры перечень мер поддержки книжной отрасли. Среди предложений указаны временная отмена таможенных сборов на ввоз мелованной бумаги, субсидирование пониженной кредитной ставки на обновление технической базы для полиграфических компаний и отмена таможенных сборов на ввоз полиграфического оборудования. Предложения находятся на рассмотрении у правительства, решений по ним нет.

Что говорят владельцы магазинов

Аватар автора

Артем Фаустов

совладелец книжного магазина «Все свободны»

Мы не только магазин, но еще и маленькое издательство. 28 февраля сдали книгу в печать и [успели сделать все по старой цене] — ее подняли, но незначительно. Мы хотели напечатать на хорошей бумаге, но напечатали на российской офсетной, поэтому уложились почти в ту же цену. А теперь уже все. Что-то мне подсказывает, что книга, которую мы сдали в печать, — она последняя на какое-то долгое время.

Те книги, которые в магазинах сейчас, на них, наверное, цена не увеличится. Наш магазин, например, не поднимет цены [на то, что уже на полках]. А тиражи, которые сданы в печать в последние дни и будут готовы примерно через два месяца, вот на них цены уже будут разительно отличаться. От 1,5 до 2,5 раз. Дальше, вероятно, будет хуже.

Мы, как любой​ маленький клиентоориентированный бизнес, уже прошли несколько кризисов. И всегда нам помогала лояльность наших клиентов, для которых мы нечто больше, чем магазин. Мы только на это и рассчитываем.


Аватар автора

Иван Чернявский

владелец магазина комиксов «Чук и Гик»

У нас все происходит волнами. В будни продажи снижаются, а в выходные идут наплывы покупателей. Мы начали использовать нетипичное для себя поведение и предупреждать людей о том, что грядет повышение цен. Когда мы получаем от издателя письмо о повышении, то говорим клиентам, что следующая закупка будет по другим ценам.

Кроме того, сейчас я изучаю прайс-листы сувенирной продукции и мерчендайза и понимаю, что это направление надо срочно закрывать. Там ощутимый скоростной рост цен. Часть товаров уходит из массового сегмента в премиальный. Также сейчас сокращаем все необязательные траты. Мы уже не можем себе даже заказать печать фирменных пакетов! Не знаем, сколько времени мы, если честно, продержимся.

Стивен Кинг и другие писатели обещают отозвать права на свои книги

С конца февраля Россия сталкивается с ограничениями: многие крупные компании уходят из страны или приостанавливают работу, издательства лишаются иностранных авторов. К примеру, о решении не продлевать контракты объявил автор детективов Линвуд Баркли. К нему присоединился и Стивен Кинг.

При этом ​Кинг —самый издаваемый писатель в России. Общий тираж его книг в 2021 году составил около 900 тысяч экземпляров. Тем не менее пока неясно, как решение о приостановлении контракта повлияет на издание его романов в России. В «АСТ», где издается автор, заявили, что пока не получали уведомления об отзыве лицензии. И пообещали в конце марта выпустить новый роман Кинга «Билли Саммерс». «Уход с рынка писателя такой величины — это существенная потеря для отрасли и российского читателя», — отметили в издательстве.

У книг Стивена Кинга есть и аудиоверсии. В этом формате они также очень популярны. Источник: litres.ru
У книг Стивена Кинга есть и аудиоверсии. В этом формате они также очень популярны. Источник: litres.ru

Вероятно, от работы с российскими издательствами откажутся и другие популярные в России авторы. О таких планах уже объявили британские фантасты Джо Аберкромби («Первый закон») и Нил Гейман («Звездная пыль», «Американские боги»).

Однако отказ от продления контракта не означает мгновенный разрыв отношений. Соглашения обычно заключаются на несколько лет вперед, отмечают собеседники Т⁠—⁠Ж. То есть дело не коснется уже выпущенных или готовящихся к выпуску тиражей. Возможно, издатели вскоре и сами начнут в меньшем количестве приобретать права на издание зарубежных произведений. Лицензионные отчисления иностранным авторам в рублях будут гораздо выше, чем раньше.

На выпуск комиксов это не повлияет — пока что

​Планы Нила Геймана не продлевать контракты с издательствами влияют еще и на комикс-индустрию — в России издается его серия графических романов «Песочный человек» (The Sandman). По словам владельца магазина «Чук и Гик» Ивана Чернявского, эта серия достаточно популярна в России. И пока ей тоже ничего не грозит: все 10 томов уже изданы и представлены на российском рынке. Все, что уже напечатано, будет издаваться и дальше. В теории, проблемы могут возникнуть только при перезаключении соглашения.

«Песочный человек» вместе с комиксами про Бэтмена, Супермена и многих других популярных супергероев принадлежит американскому издательству​ DC Comics. Которое, в свою очередь, входит в структуру WarnerMedia. 9 марта компания объявила о приостановке лицензирования всего нового контента в России. В заявлении отдельно отмечен выпуск фильмов и видеоигр на территории страны, но о комиксах ничего не сказано.

Т⁠—⁠Ж связался с издательством «Азбука-Аттикус», именно оно издает комиксы DC в России. По их словам, речь об отмене новых выпусков пока не идет: «„Азбука“ продолжает сотрудничество с DC, и работа над всеми запланированными новинками идет по плану, но с учетом изменившейся ситуации в издательской отрасли.

На данный момент нам не поступало никаких официальных писем от наших партнеров из DC об изменениях в установленном рабочем порядке. Напротив — продолжают приходить обычные письма, информирующие о грядущих проектах».

В топе продаж «Озона» среди комиксов DC лидирует Бэтмен. Источник: ozon.ru
В топе продаж «Озона» среди комиксов DC лидирует Бэтмен. Источник: ozon.ru

У DC есть конкурент — принадлежащее Disney издательство Marvel Comics. 10 марта Disney приостановила работу на российском рынке, включая лицензирование нового контента. Комиксов это пока не коснулось.

Как предполагает владелец «Чука и Гика» Иван Чернявский, крупные российские издатели сформировали план выпуска заранее, примерно на год вперед. Ожидается, что в этот период комиксы будут выходить в обычном режиме — вероятно, до продления контрактов. Однако, по словам Чернявского, даже если американские и европейские компании откажутся от продления соглашений, у российских издателей останется «бэклог» — то есть комиксы, на которые уже приобрели права, но которые по каким-то причинам не выпускали в России.

По данным «Озона», самый популярный вид комиксов среди российской аудитории — это японская манга. Японские издатели также пока не сообщали о возможном прекращении работы на российском рынке. Но, по мнению Чернявского, многообразие российской комикс-индустрии в любом случае пострадает.

Японская манга составляет значительную часть топа продаж магазина «Чук и Гик». Источник: chookandgeek.ru
Японская манга составляет значительную часть топа продаж магазина «Чук и Гик». Источник: chookandgeek.ru

Что делать прямо сейчас

Подорожание книг касается в первую очередь тиражей, напечатанных по новым ценам. В любом случае можно купить то, что давно хотели купить. Это же касается редких или коллекционных изданий, в том числе зарубежных. Но даже если какая-то продукция уже подорожала, стоит помнить: издатели и владельцы магазинов уверены, что это только первая волна роста цен. И не стоит забывать, что переиздания будут напечатаны на бумаге более низкого качества.

Комиксы DC и Marvel, книги Стивена Кинга и других популярных зарубежных писателей не пропадут с полок магазинов — во всяком случае, в ближайшее время. Советуем подписаться в соцсетях на аккаунты любимых магазинов и издательств: они все чаще заранее предупреждают читателей о повышении цен и доступности продукции.

Обратите внимание на рынок электронных и аудиокниг. В этом случае на цены не влияют подорожание и дефицит бумаги, а также проблемы с логистикой. Но сохраняется потенциальная проблема с правами, особенно если речь идет о подписочных сервисах: какие-то авторы и книги, вероятно, станут недоступны в России.

Имейте в виду, что некоторые зарубежные сервисы могут приостановить деятельность на территории страны. Так уже поступил шведский подписочный сервис «Сторител». Впрочем, сервис оставил пользователям доступ к приложению и возможность продлить подписку.


Евгений Кузьмин
Продолжите ли вы покупать бумажные книги?
Комментарии проходят модерацию по правилам журнала
Загрузка
0
Легенда

+4

18.03.22, 08:43

Отредактировано

оставлю тут маленький лайфхак. практически все комиксы, выходившие на русском языке можно найти в Ленинке и там в читальном зале читать сколько хочешь, главное знать ISBN, по нему очень легко ищутся. Есть даже те что выходили малыми тиражами, навроде расширения вселенной Mass Effect 2 и подобного

В общем-то комиксы это вообще главный кейс при котором посещение библиотеки разумно

26

Антон, а в Санкт-Петербурге есть библиотека комиксов. И во многих есть внушительные полки с Комиксами

6
0

Продолжу покупать, но возможно, больше буду брать на вторичном рынке. Вижу только один плюс в этой ситуации: возможно, некоторые люди станут больше ценить книги и меньше будут их выбрасывать (пусть уж лучше перепродают на авито).

10
0
Герой Т—Ж

+4

18.03.22, 10:40

Ситуация на книжном рынке вгоняет меня в уныние.

5
0
Герой Т—Ж

+3

19.03.22, 20:04

Черт возьми, у нас что-нибудь своё вообще есть?
Мы воздух и воду ещё за рубежом не закупаем?

5
0

буду покупать на авито (если это учебник или художественное издание где важна полиграфия) либо скачивать из интернета.

4

Дмитрий, не понял

3

Антон, мб это сторонник термина "смотреть" в отношении комиксов. Есть такое мнение,что если основное действие происходит на картинке, то значит потребитель смотрит, а не читает, в защиту такого занудства приводят фильмы с субтитрами, которые смотрят, а не читают.🤷

0
0

Книги по саморазвитию и по работе продолжу покупать (обычно я их использую как рабочие тетради, делаю пометки и не раз к ним потом возвращаюсь). Художественные книги буду покупать в электронном виде, поскольку классику покупаю для домашней библиотеки и тут качество бумаги играет большую роль, а среди современной литературы часто натыкаюсь на 💩 и в основном все они на один раз

2
0
Герой

19.03.22, 17:19

Отредактировано

Бумажные книги покупаю редко, потому что много читаю, и возить с собой/хранить неудобно.
На авито огромный выбор книг, практически всегда находила там то, что нужно. Продаются на авито книги так же на ура. Мои книги быстро разбирали, ставила цену на 30-40% ниже рыночной, книги были в отличном состоянии, естественно.

2
0

На какое-то время перестану покупать и начну наконец читать то, что купил раньше О_о

2
0

Я давно уже не покупаю бумажные книги, если очень хочется пошуршать бумагой - беру книгу в библиотеке, а так в основном в цифровом варианте читаю или слушаю аудиокниги. Единственное исключение - альбомы по искусству, да, что-то мне подсказывает, что цены на них взлетят до облаков. А вообще это позор и стыд для такой огромной державы, как Россия - не иметь своих заводов по производству бумаги, мы 30 лет после распада СССР сидели на игле импорта, пора уже развивать хоть что-то в собственной стране.

2
0

Да бумажные книги и раньше не особо дешёвые были :( возникла у меня однажды идея выменивать необходимые мне книги у других людей, но это оказалось слишком заморочно. При этом, если новая книга в магазине стоила 500₽, в последствии дороже 100₽ ты эту книгу не продашь

1

Ховард, ну тут как посмотреть. Сейчас много кешбек-программ от книжных магазинов, самих издательств, карт банков (у того же тинькофф регулярно). Вот с выбором стало интереснее.
Обмен/продажа книг в нашей стране навевает тоску, тут соглашусь.

1

Nat., цена все равно вырастет

1
0

Если цены будут заоблачные то нет. Но у нас в городе есть библиотеки, там конечно не всё есть, но почитать я найду что.

1
0

Не-а, я и раньше предпочитала электронку. Быстро, доступно, удобно возить в кармане всю библиотеку по городам и странам.

0
0

Буду покупать меньше и ждать скидки ,но все равно буду читать только настоящие книги

0

Сообщество