В России дорожают книги и комиксы. Что происходит и стоит ли ждать пустых полок?
Генеральный директор издательской группы «Эксмо-АСТ» Евгений Капьев 5 марта заявил о «неизбежном и серьезном» подорожании книг в России.
Об этом же сообщили и члены Российского книжного союза: «Это не вопрос отдаленной перспективы, подорожание уже началось». Мы поговорили с представителями рынка и выяснили, к чему стоит готовиться читателям — и что теперь ждет книжную индустрию в стране.
Цены на книги продолжат расти
Продукция российских издательств вскоре подорожает на 10—15%, считают основатели петербургского магазина «Все свободны». По их мнению, в ближайшие месяцы цены на новые тиражи вырастут еще сильнее.
В свою очередь президент издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков утверждает, что рост себестоимости книг с начала 2022 года достиг 30%. Одна из причин — книги для российского рынка печатаются преимущественно на импортной бумаге.
«Первое, от чего придется отказаться, — мелованная бумага. Российской „меловки“ практически нет, зарубежная дорожает», — заявил гендиректор «Росмэн» Борис Кузнецов. Похожая ситуация с офсетной бумагой. В основном книги печатаются именно на ней, и не все виды производятся в России. С учетом введенных санкций и других ограничений ввезти ее в страну будет особенно сложно.
О проблемах с бумагой говорят как минимум с 2021 года. Пандемия коронавируса привела к нарушению поставок и повышению цен на бумагу из Европы и Китая. Сейчас цены стали еще выше. По данным Росстата, только в 2021 году стоимость книг в России в среднем увеличилась на 18%. Президент Национальной Ассоциации полиграфистов Юрий Чесноков еще 2 февраля 2022 года спрогнозировал дальнейшее подорожание книжной продукции.
В России часть комбинатов по производству бумаги переориентировались на изготовление упаковочного картона для международного рынка, в частности Китая. Об этом Т—Ж рассказал совладелец книжного магазина «Все свободны» Артем Фаустов. Это тоже влияет на дефицит бумаги для книжной печати. Типографии уже увеличивают стоимость печати в 1,5—2 раза, считает Фаустов.
Источник «Коммерсанта» в одной из типографий спрогнозировал рост цен на полиграфические услуги на 15–20%. А один из крупнейших в России целлюлозно-бумажных комбинатов «Кама» в начале марта разослал партнерам письмо, где рассказал о решении зафиксировать цены на бумагу и картон в условных единицах, то есть в евро по курсу 86,85 ₽. Меру приняли для «стабилизации ценообразования, придания ему прозрачности и возможности прогнозирования».
Российский книжный союз направил в Минцифры перечень мер поддержки книжной отрасли. Среди предложений указаны временная отмена таможенных сборов на ввоз мелованной бумаги, субсидирование пониженной кредитной ставки на обновление технической базы для полиграфических компаний и отмена таможенных сборов на ввоз полиграфического оборудования. Предложения находятся на рассмотрении у правительства, решений по ним нет.
Что говорят владельцы магазинов
Мы не только магазин, но еще и маленькое издательство. 28 февраля сдали книгу в печать и [успели сделать все по старой цене] — ее подняли, но незначительно. Мы хотели напечатать на хорошей бумаге, но напечатали на российской офсетной, поэтому уложились почти в ту же цену. А теперь уже все. Что-то мне подсказывает, что книга, которую мы сдали в печать, — она последняя на какое-то долгое время.
Те книги, которые в магазинах сейчас, на них, наверное, цена не увеличится. Наш магазин, например, не поднимет цены [на то, что уже на полках]. А тиражи, которые сданы в печать в последние дни и будут готовы примерно через два месяца, вот на них цены уже будут разительно отличаться. От 1,5 до 2,5 раз. Дальше, вероятно, будет хуже.
Мы, как любой маленький клиентоориентированный бизнес, уже прошли несколько кризисов. И всегда нам помогала лояльность наших клиентов, для которых мы нечто больше, чем магазин. Мы только на это и рассчитываем.
У нас все происходит волнами. В будни продажи снижаются, а в выходные идут наплывы покупателей. Мы начали использовать нетипичное для себя поведение и предупреждать людей о том, что грядет повышение цен. Когда мы получаем от издателя письмо о повышении, то говорим клиентам, что следующая закупка будет по другим ценам.
Кроме того, сейчас я изучаю прайс-листы сувенирной продукции и мерчендайза и понимаю, что это направление надо срочно закрывать. Там ощутимый скоростной рост цен. Часть товаров уходит из массового сегмента в премиальный. Также сейчас сокращаем все необязательные траты. Мы уже не можем себе даже заказать печать фирменных пакетов! Не знаем, сколько времени мы, если честно, продержимся.
Стивен Кинг и другие писатели обещают отозвать права на свои книги
С конца февраля Россия сталкивается с ограничениями: многие крупные компании уходят из страны или приостанавливают работу, издательства лишаются иностранных авторов. К примеру, о решении не продлевать контракты объявил автор детективов Линвуд Баркли. К нему присоединился и Стивен Кинг.
При этом Кинг —самый издаваемый писатель в России. Общий тираж его книг в 2021 году составил около 900 тысяч экземпляров. Тем не менее пока неясно, как решение о приостановлении контракта повлияет на издание его романов в России. В «АСТ», где издается автор, заявили, что пока не получали уведомления об отзыве лицензии. И пообещали в конце марта выпустить новый роман Кинга «Билли Саммерс». «Уход с рынка писателя такой величины — это существенная потеря для отрасли и российского читателя», — отметили в издательстве.
Вероятно, от работы с российскими издательствами откажутся и другие популярные в России авторы. О таких планах уже объявили британские фантасты Джо Аберкромби («Первый закон») и Нил Гейман («Звездная пыль», «Американские боги»).
Однако отказ от продления контракта не означает мгновенный разрыв отношений. Соглашения обычно заключаются на несколько лет вперед, отмечают собеседники Т—Ж. То есть дело не коснется уже выпущенных или готовящихся к выпуску тиражей. Возможно, издатели вскоре и сами начнут в меньшем количестве приобретать права на издание зарубежных произведений. Лицензионные отчисления иностранным авторам в рублях будут гораздо выше, чем раньше.
На выпуск комиксов это не повлияет — пока что
Планы Нила Геймана не продлевать контракты с издательствами влияют еще и на комикс-индустрию — в России издается его серия графических романов «Песочный человек» (The Sandman). По словам владельца магазина «Чук и Гик» Ивана Чернявского, эта серия достаточно популярна в России. И пока ей тоже ничего не грозит: все 10 томов уже изданы и представлены на российском рынке. Все, что уже напечатано, будет издаваться и дальше. В теории, проблемы могут возникнуть только при перезаключении соглашения.
«Песочный человек» вместе с комиксами про Бэтмена, Супермена и многих других популярных супергероев принадлежит американскому издательству DC Comics. Которое, в свою очередь, входит в структуру WarnerMedia. 9 марта компания объявила о приостановке лицензирования всего нового контента в России. В заявлении отдельно отмечен выпуск фильмов и видеоигр на территории страны, но о комиксах ничего не сказано.
Т—Ж связался с издательством «Азбука-Аттикус», именно оно издает комиксы DC в России. По их словам, речь об отмене новых выпусков пока не идет: «„Азбука“ продолжает сотрудничество с DC, и работа над всеми запланированными новинками идет по плану, но с учетом изменившейся ситуации в издательской отрасли.
На данный момент нам не поступало никаких официальных писем от наших партнеров из DC об изменениях в установленном рабочем порядке. Напротив — продолжают приходить обычные письма, информирующие о грядущих проектах».
У DC есть конкурент — принадлежащее Disney издательство Marvel Comics. 10 марта Disney приостановила работу на российском рынке, включая лицензирование нового контента. Комиксов это пока не коснулось.
Как предполагает владелец «Чука и Гика» Иван Чернявский, крупные российские издатели сформировали план выпуска заранее, примерно на год вперед. Ожидается, что в этот период комиксы будут выходить в обычном режиме — вероятно, до продления контрактов. Однако, по словам Чернявского, даже если американские и европейские компании откажутся от продления соглашений, у российских издателей останется «бэклог» — то есть комиксы, на которые уже приобрели права, но которые по каким-то причинам не выпускали в России.
По данным «Озона», самый популярный вид комиксов среди российской аудитории — это японская манга. Японские издатели также пока не сообщали о возможном прекращении работы на российском рынке. Но, по мнению Чернявского, многообразие российской комикс-индустрии в любом случае пострадает.
Что делать прямо сейчас
Подорожание книг касается в первую очередь тиражей, напечатанных по новым ценам. В любом случае можно купить то, что давно хотели купить. Это же касается редких или коллекционных изданий, в том числе зарубежных. Но даже если какая-то продукция уже подорожала, стоит помнить: издатели и владельцы магазинов уверены, что это только первая волна роста цен. И не стоит забывать, что переиздания будут напечатаны на бумаге более низкого качества.
Комиксы DC и Marvel, книги Стивена Кинга и других популярных зарубежных писателей не пропадут с полок магазинов — во всяком случае, в ближайшее время. Советуем подписаться в соцсетях на аккаунты любимых магазинов и издательств: они все чаще заранее предупреждают читателей о повышении цен и доступности продукции.
Обратите внимание на рынок электронных и аудиокниг. В этом случае на цены не влияют подорожание и дефицит бумаги, а также проблемы с логистикой. Но сохраняется потенциальная проблема с правами, особенно если речь идет о подписочных сервисах: какие-то авторы и книги, вероятно, станут недоступны в России.
Имейте в виду, что некоторые зарубежные сервисы могут приостановить деятельность на территории страны. Так уже поступил шведский подписочный сервис «Сторител». Впрочем, сервис оставил пользователям доступ к приложению и возможность продлить подписку.
+5
18.03.22, 08:43
оставлю тут маленький лайфхак. практически все комиксы, выходившие на русском языке можно найти в Ленинке и там в читальном зале читать сколько хочешь, главное знать ISBN, по нему очень легко ищутся. Есть даже те что выходили малыми тиражами, навроде расширения вселенной Mass Effect 2 и подобного
В общем-то комиксы это вообще главный кейс при котором посещение библиотеки разумно
19.03.22, 19:43
Антон, а в Санкт-Петербурге есть библиотека комиксов. И во многих есть внушительные полки с Комиксами
18.03.22, 18:20
Продолжу покупать, но возможно, больше буду брать на вторичном рынке. Вижу только один плюс в этой ситуации: возможно, некоторые люди станут больше ценить книги и меньше будут их выбрасывать (пусть уж лучше перепродают на авито).
+4
18.03.22, 10:40
Ситуация на книжном рынке вгоняет меня в уныние.
+3
19.03.22, 20:04
Черт возьми, у нас что-нибудь своё вообще есть?
Мы воздух и воду ещё за рубежом не закупаем?
18.03.22, 17:27
буду покупать на авито (если это учебник или художественное издание где важна полиграфия) либо скачивать из интернета.
+5
18.03.22, 09:53
Дмитрий, не понял
28.03.22, 08:13
Антон, мб это сторонник термина "смотреть" в отношении комиксов. Есть такое мнение,что если основное действие происходит на картинке, то значит потребитель смотрит, а не читает, в защиту такого занудства приводят фильмы с субтитрами, которые смотрят, а не читают.🤷
19.03.22, 17:05
Книги по саморазвитию и по работе продолжу покупать (обычно я их использую как рабочие тетради, делаю пометки и не раз к ним потом возвращаюсь). Художественные книги буду покупать в электронном виде, поскольку классику покупаю для домашней библиотеки и тут качество бумаги играет большую роль, а среди современной литературы часто натыкаюсь на 💩 и в основном все они на один раз
19.03.22, 17:19
Бумажные книги покупаю редко, потому что много читаю, и возить с собой/хранить неудобно.
На авито огромный выбор книг, практически всегда находила там то, что нужно. Продаются на авито книги так же на ура. Мои книги быстро разбирали, ставила цену на 30-40% ниже рыночной, книги были в отличном состоянии, естественно.
+1
21.03.22, 07:31
На какое-то время перестану покупать и начну наконец читать то, что купил раньше О_о
22.03.22, 13:40
Я давно уже не покупаю бумажные книги, если очень хочется пошуршать бумагой - беру книгу в библиотеке, а так в основном в цифровом варианте читаю или слушаю аудиокниги. Единственное исключение - альбомы по искусству, да, что-то мне подсказывает, что цены на них взлетят до облаков. А вообще это позор и стыд для такой огромной державы, как Россия - не иметь своих заводов по производству бумаги, мы 30 лет после распада СССР сидели на игле импорта, пора уже развивать хоть что-то в собственной стране.
18.03.22, 09:20
Да бумажные книги и раньше не особо дешёвые были :( возникла у меня однажды идея выменивать необходимые мне книги у других людей, но это оказалось слишком заморочно. При этом, если новая книга в магазине стоила 500₽, в последствии дороже 100₽ ты эту книгу не продашь
18.03.22, 19:42
Ховард, ну тут как посмотреть. Сейчас много кешбек-программ от книжных магазинов, самих издательств, карт банков (у того же тинькофф регулярно). Вот с выбором стало интереснее.
Обмен/продажа книг в нашей стране навевает тоску, тут соглашусь.
20.03.22, 05:56
Nat., цена все равно вырастет
21.03.22, 06:13
Если цены будут заоблачные то нет. Но у нас в городе есть библиотеки, там конечно не всё есть, но почитать я найду что.
19.03.22, 20:34
Не-а, я и раньше предпочитала электронку. Быстро, доступно, удобно возить в кармане всю библиотеку по городам и странам.
22.03.22, 15:57
Буду покупать меньше и ждать скидки ,но все равно буду читать только настоящие книги