«Можно не дарить подарки»: как помогать другим в свой день рождения

В день рождения можно отправиться в путешествие или поесть пиццу с друзьями, а можно провести благотворительную вечеринку.

Такие акции — пример волонтерского фандрайзинга  , или привлечения средств на помощь некоммерческим организациям. Героини этого материала рассказали, как готовились к благотворительным мероприятиям, как их проводили и сколько в итоге собрали денег для фондов.

Предыстория. Я из Екатеринбурга. В 2006 году поступила на политологию в Санкт-Петербург, а затем переехала в Москву. Около 10 лет я работала в бизнесе: занималась розничными продажами, аналитикой их эффективности, корпоративными партнерствами.

Как-то в 2015 году я увидела пост волонтеров, которые собирали в Москве перерабатываемые отходы: бумагу, пластик, стекло. Почитала о проблемах экологии, и меня начало пугать то, какую кучу мусора я произвожу. Тогда я принялась разделять вторсырье и стала больше задумываться о социальной ответственности.

В 2021 году я начала работать в фонде «Нужна помощь»*  и издании «Такие дела»  . Мне было интересно, что делают эти НКО, я следила за тем, как развивались их проекты. Я работала с партнерами и привлекала бизнес к участию в благотворительности: рассказывала, что это может улучшить их имидж, повысить лояльность сотрудников и мотивировать работать в компании.

Если бизнес сомневался в добросовестности фонда, я также объясняла, как определить порядочность. Ведь если мошенники встречаются, это не значит, что остальные такие же. Есть организации, проверяющие НКО: крупные банки, площадки для сбора средств, государство.

Знакомство с волонтерским фандрайзингом. Во время работы я узнала об этом новом виде добровольчества и прочитала книгу «Сто друзей». В ней рассказывалось, как спортсмены устраивали забеги и заезды на велосипедах в поддержку благотворительных организаций. Я вдохновилась этой идеей: мне было интересно по-максимуму использовать свои творческие способности и делать при этом что-то классное и полезное.

Первый благотворительный день рождения. Все началось с моего дня рождения в 2021 году. Я написала в соцсетях, что можно не дарить мне подарки и вместо этого перевести средства на помощь центру «Насилию.нет»  . Я создала онлайн-сбор на площадке «Пользуясь случаем»  и рассказала, почему сама поддерживаю эту НКО: она работает с проблемой домашнего насилия, которую не берется решать государство. Мой сбор поддержали на сумму 27 500 ₽.

Я легко решилась на такую акцию. Во-первых, я редко составляю вишлисты на день рождения: обычно у меня уже есть все нужное. Во-вторых, близкие люди все равно что-то дарят. Я почувствовала, что провести акцию приятнее, чем получить кучу подарков. Радость от вещей бывает мимолетной, а здесь я сделала то, чего раньше не пробовала: привлекла внимание к проблеме домашнего насилия и сама собрала сумму, которая пошла кому-то на пользу, — этим хочется гордиться.

Отзывы участников. Мои знакомые и друзья писали, что это классная инициатива. До этого они не знали о площадке «Пользуясь случаем». При пожертвованиях некоторые писали небольшие поздравления и благодарность за то, что я такое организовала. Несколько знакомых после создавали свои сборы в дни рождения.

Были и те, кто никак не отреагировал. Им было не так важно, закинуть тысячу рублей на сбор или подарок, поэтому они выбирали первое.

Благотворительный футбольный турнир. Через год мы с подругами объединились и создали футбольную команду. С ней участвовали в благотворительном турнире «Меняй игру»  . Каждая команда поддерживала одну НКО: мы играли за центр «Сестры», который помогает людям, пережившим сексуализированное насилие вне зависимости от пола и возраста. Вместе с девочками придумали название ФК «Систерхуд», что в переводе с английского означает «сестринство».

Все команды создавали групповые сборы средств в помощь фондам и соревновались друг с другом не только в игровой, но и в фандрайзинговой сетке. Акции размещались на платформе «Пользуясь случаем». Так, к своему дню рождения в 2022 году я попросила коллег, друзей и всех желающих скинуться на наш сбор для «Сестер».

Я просила поддержать нас в том, что нам нравится, ведь мы искренне любим футбол, хотим в него играть и помогать. Люди видели, что мы получаем удовольствие, и с охотой присоединялись к сбору. В итоге мне удалось привлечь 55 000 ₽ в свой день рождения, а всей командой собрали 300 000 ₽. Мне было круто собраться с девчонками, найти тренера и все лето играть в футбол. Я люблю спорт, а когда это помогает бороться с сексуализированным насилием — вижу в этом еще больше смысла.

Возможно, кому-то неловко просить друзей или знакомых сделать пожертвование, но я этого не стесняюсь. Во-первых, считаю, что, если я не напишу и не предложу такую возможность, люди могут о ней никогда не узнать. Во-вторых, понимаю, что прошу не для себя на ресторан, а на решение важной проблемы.

Третий благотворительный день рождения. В 2023 году на свое 34-летие я захотела провести полноценное мероприятие на свой день рождения в Тбилиси, где сейчас живу, позвать много людей и вывести свой фандрайзинг на новый уровень. Я поставила цель: собрать не менее 100 000 ₽ для фонда «Нужна помощь»*. Забегая вперед, скажу, что мне это удалось.

Я назвала акцию I’m still standing — девизом моего 2022 года, который стал тяжелейшим за всю жизнь. К этому мероприятию я готовилась заранее: разработала брендинг кампании в шаблонах платформы Canva, составила контент-план для соцсетей, подготовила аукцион, придумала механики фандрайзинга.

Часть средств я собрала через посты в соцсетях, где рассказывала о своем опыте в благотворительности и самом фонде. Например, одно из достижений «Нужна помощь»* — за все время акции «Рубль в день»  было собрано более 297 000 000 ₽.

Я также показывала, в чем преуспела за время работы в НКО и почему запустила акцию. Мне было важно, чтобы люди поняли, что я разбираюсь в сфере, о которой пишу.

Другую часть денег на сбор просто пожертвовали друзья, которые меня давно знают и доверяют моим сборам, — это лучшая поддержка от них. Некоторым отправляла ссылку на сбор в общие чаты, кому-то писала лично. Я также просила их по возможности делать репосты в соцсетях.

Основную часть средств я собрала на благотворительном аукционе непосредственно в день рождения. Чтобы подготовиться к мероприятию, позвала друзей и попросила их придумать лоты, которые они готовы сделать. Они предложили сертификаты на индивидуальные тренировки, хайкинг, кинолекцию, шопинг-сопровождение стилиста, стрижку в барбершопе, татуировки. Всего получилось около 10 лотов, и от себя я выставила еще два: месячную подписку на мои любимые мемы и дружеское свидание со мной, которое в итоге оказалось самым дорогим в торгах.

За неделю до мероприятия я анонсировала несколько сертификатов в соцсетях, чтобы подогреть интерес. Вместе с этим подготовила еще несколько развлечений: попросила друзей-музыкантов сделать мини-концерт для гостей и составила веселый плейлист для танцев. Еще придумала тексты предсказаний, которые гости могли достать из банки за символическое пожертвование.

Я заранее нашла помещение: подруга, которая только открыла свой бар в Тбилиси, с радостью приняла нас бесплатно. Но даже если в окружении нет ни одного такого знакомого, всегда можно постучаться к разным заведениям.

Примерно за неделю я выложила афишу мероприятия — ее разместил и бар у себя в соцсетях. Еще я сделала листы с QR-кодом, по которому также можно было сделать пожертвование, — их я задумала развесить на стенах помещения.

Перед аукционом я также подготовила небольшую презентацию о фонде «Нужна помощь»* и о том, почему собираю для него деньги. Я хотела, чтобы люди присоединились ко мне и помогли в достижении цели. На вечеринку пришло около 50 человек, среди которых были те, кого я видела впервые.

Аукцион я вела сама. Некоторые лоты можно было купить сразу, а за часть шли торги. Например, татуировка стоила 1500—2000 ₽, а несколько человек сразу приобрели подписку на мой телеграм-канал за 300 ₽. Хорошо разошлись предсказания: за каждое из них люди оставляли символическое пожертвование в один-два лари, и в итоге собралось много монет.

За индивидуальную тренировку и свидание со мной были торги. Стартовой ценой за свидание была сумма в 3500 ₽, а в итоге оно ушло «с молотка» за 7000—10 000 ₽. Мой друг купил такую встречу, чтобы поддержать сбор, — мы сходили с ним в кофейню, поболтали о работе и жизни.

В итоге у всех нас получилась отличная вечеринка с аукционом, предсказаниями, концертом и угощениями от меня. Кто-то пришел на день рождения не из-за благотворительности, а за активностями: купил индивидуальное занятие с тренером или возможность набить новую татуировку. Кто-то просто пришел послушать музыку и развлечься. Несколько лотов остались непроданными, но, поскольку ничего материального не было, их не пришлось возвращать.

Всего мне удалось собрать чуть больше желаемого — 102 571 ₽. На организацию аукциона я потратила около 5500 ₽: 4000 ₽ — на напитки, еще 1000 ₽ — на сезонные фрукты и ягоды, 500 ₽ ушло на распечатку QR-кодов и листков с предсказаниями.

Я думаю, что к такому мероприятию надо готовиться минимум за две недели, потому что некоторые вещи не получится сделать за день до и получить нужный результат. Например, нужно заранее завлекать аудиторию, чтобы было больше участвующих.

Что это дает. Пусть у меня ушли время и немного денег, но мое участие в благотворительности просто дает мне делать то, что я люблю. Мне нравится устраивать вечеринки, и благотворительный аукцион в очередной раз показал мне, как здорово у меня это получается и сколько людей я уже заразила этой идеей.

Опыт работы в НКО и волонтерский фандрайзинг привели меня к тому, что я консультирую благотворительные фонды на тему фандрайзинга. Я рассказываю, как эффективно провести свою акцию, показываю свой кейс.

Я бы советовала всем не делать благотворительные события в одиночку. Если есть сомнения, как лучше провести акцию и мотивировать людей, лучше написать в фонд, который хочется поддержать. Можно спросить у сотрудников НКО, чем они занимаются, сказать, что хочется сделать о них публикацию и создать сбор, и спросить, чем они могут помочь.

Как правило, организации хорошо к этому относятся. Кто-то может поделиться идеями постов, историями подопечных, которые можно показать в соцсетях. У меня не было необходимости стучаться в фонд «Нужна помощь»*, потому что я знала его работу изнутри. Но во время футбольного турнира мы с командой обращались к центру «Сестры» и спрашивали, можем ли о чем-то написать, просили их выступить и рассказать про себя.

Я уверена, что фонды будут только рады такой помощи и смогут поучаствовать.

Предыстория. Я родилась в Ижевске. В 2012 году переехала учиться и работать в Москву, а с ноября 2023 года живу в Петербурге. Я руковожу отделом привлечения ресурсов и пиара в благотворительной организации помощи бездомным «Ночлежка»  .

Впервые я занялась благотворительностью в 18 лет. Я поступила в Литературный институт, и мы с моей однокурсницей, художницей и активисткой Катрин Ненашевой в первый же год решили устроить благотворительный квартирник прямо в вузе. Мы хотели помочь людям, попавшим в ПНИ  , — для этого нашли поэтов, музыкантов, договорились с деканатом и провели предновогоднюю вечеринку. На ней собрали целую газель теплых вещей и предметов для арт-терапии.

Потом я просто помогала тем, что умею: редактировала и писала статьи для фонда медицинских решений «Не напрасно»  и фонда помощи людям с первичным иммунодефицитом «Подсолнух»  . Такие медицинские темы мне всегда были близки, потому что я из семьи врачей в четырех поколениях.

Знакомство с волонтерским фандрайзингом. После окончания университета я пошла работать в журналистику и редактуру, а с зарплаты переводила небольшие суммы на помощь фонду «Не напрасно». В 2021 году я впервые начала работать в благотворительности, попав в фонд помощи хосписам «Вера»  . Я была редактором портала НКО о паллиативной помощи взрослым и детям «Про паллиатив».

Именно за время работы в «Вере» я подсмотрела идею благотворительного аукциона талантов. Фонд иногда устраивал внутренние тусовочки, в которых сотрудники продавали выпечку, свечи, игрушки, а на вырученные деньги покупали что-то для офиса, чтобы всем было комфортно и хорошо.

В 2022 году я уволилась из «Веры» и пришла в фонд помощи людям с БАС  «Живи сейчас»  , где год работала пиарщиком. Оба этих фонда помогают людям с неизлечимыми заболеваниями.

Именно в пользу «Живи сейчас» я захотела провести свой 29-й день рождения в 2023 году. Я видела и слышала много комментариев о том, что взрослым людям с неизлечимыми болезнями бессмысленно помогать. Думаю, многих в том числе отталкивает тема умирания. Люди не до конца понимают, как наступает смерть: кажется, что человек будто просто «заканчивается».

На самом деле в последние минуты жизни он может задыхаться, испытывать боль — это страшно. Поскольку люди не понимают, что такое смерть, у них нет ощущения, что в этом процессе нужна помощь.

Я сама не осознавала раньше, что такое боль, пока у меня не началась сильная мигрень. Я чувствовала ее каждый день и понимала, что боль забирает все человеческое и оставляет только усталость и страдания.

Например, фонд «Живи сейчас» выдает подопечным дыхательные аппараты, потому что это страшно, когда кто-то задыхается. Как только у человека появляется возможность дышать, ему становится лучше, страдания облегчаются.

Благотворительный день рождения. Идея провести праздник в пользу фонда «Живи сейчас» пришла потому, что у меня нет отрыва личной жизни от работы: одно — часть другого. Кому-то это покажется минусом, но я считаю важным заниматься тем, что любишь.

Мне хотелось собрать вместе ярких друзей из разных сфер и перезнакомить их между собой на аукционе. Например, одна моя подружка — пиарщица, еще один друг — массажист, второй — инженер, третий — кондитер. Я поняла, что аукцион хорошо объединит их всех. По задумке каждый участвующий мог немного рассказать о себе и том «товаре», который его характеризует.

Аукцион прошел 1 мая 2023 года — расскажу, как все организовала. Примерно за месяц я придумала концепцию и решила проводить мероприятие в таком формате. Затем собрала всех друзей в один чат.

На третьем этапе я примерно понимала, сколько людей сможет приехать, и устроила два опроса: кто что будет есть и кто что будет пить — чтобы понять, что закупать. Я заказала по бутылке игристого или вина на каждого согласившегося прийти, либо по полбутылки чего-то более крепкого, если человек отметил это в опросе. Еще купила безалкогольные напитки. Уже в день вечеринки я забрала все из магазина.

Еще мы заранее заказали закуски и картонного Райана Гослинга. Он не был лотом на аукционе — просто приглашенным селебрити. Мы дали ему зубочистку в зубы, чтобы все было по канону, как в фильме «Драйв». Его все полюбили.

Я легко нашла помещение на агрегаторе Reveltime: выбрала самое приятное по соотношению цены и качества. На интерьер не обращала внимания, потому что это не очень важно. Мои подруги ездили на просмотры, друг помог вывезти вино и закуски.

На аукцион пришли 17 человек, большинство из них — со своими лотами. Так, один друг принес домашний хлеб и сыр, другой раскладывал таро, третий крутил самокрутки. Еще один человек, которого я знала полтора года, сделал объемную картину — нарисовал руку, держащую модель самолета. Я знала, что он коллекционирует такие модели, но в композиции это смотрелось еще круче. Он продал работу примерно за 4000 ₽. Были ребята, которые не готовились: мой друг-массажист просто продал сертификат на массаж, а другой предложил ремонт телефона.

Дороже всего мы продали черную корону с золотыми цветами: она ушла с молотка за 5000 ₽, и я знаю, что ей пользуются до сих пор. Корону я сделала дня за два: заказала пластиковый ободок за 100 ₽ на «Озоне», купила в «Леруа Мерлене» пластиковые стяжки разной длины, баллончики с черной и золотой краской и искусственные цветы. Затем посадила все на клей.

Я напечатала QR-коды, чтобы люди в одно действие могли сразу оплатить лот. Как только он уходил с молотка, человек наводил камеру на код и закидывал деньги — получалось быстро и легко.

В итоге мы собрали 27 000 ₽. Этой суммы хватит, например, на оплату шести рабочих дней патронажной сестры, которая помогает человеку с БАС и его семье во время болезни организовать быт, питание, гигиену. Даже простые действия могут вызывать трудности у пациента, и важно, когда в тяжелый момент жизни рядом находятся знающие специалисты.

Было забавно, что люди смущались, выходя презентовать свой талант или изделия. Но было трогательно, когда друзья рассказывали о своих сильных сторонах. Очень приятно наблюдать, когда люди не просто тебе что-то дарят, а говорят о том, что умеют и любят делать.

Участвовать в аукционе я никого не принуждала. Для меня это волонтерство, где главное правило — искреннее желание. Но было видно, что даже те, кто пришел без лота, включались: выкладывали на торги фьючерсы шоколадок ручной работы.

Если посчитать затраты, то всего я отдала 33 000 ₽. Из них 7000 ₽ — за закуски, 3000 ₽ стоила пицца, на напитки потратила еще около 9000 ₽. Аренда помещения с пяти вечера до полуночи обошлась в 12 000 ₽. Еще я заказывала гирлянду на стену «Тот самый день» и стикеры ребят из компании «Так себе праздник» за 2000 ₽. Каждый брал себе стикер с разными надписями, например «Твое время сейчас», и клеил на ноутбуки, телефоны, стаканчики.

Отзывы друзей. Впоследствии я собирала обратную связь от друзей, и все сказали, что вечер прошел классно: они потусили, рассказали о своих талантах и при этом помогли. Кто-то увидел, что поддержать НКО можно не только жертвуя деньги, но и таким волонтерством.

Я считаю, что аукцион помог решить две задачи: собрать средства для фонда «Живи сейчас» и сдружить людей из совершенно разных сфер и возрастов. Хоть все ребята были разными, кто-то больше погруженным в тему НКО, а кто-то меньше — всем было весело.

Что это дает. Организуя день рождения, в любом случае вкладываешь какие-то средства, даже если просто собираешь гостей дома: нужно купить продукты на салаты, торт, иные вещи. Но за эти деньги ты сам себе преподносишь самый дорогой подарок — невероятное впечатление. Я просила всех друзей не приносить подарки, потому что мне неловко, ведь они и так потратились на аукцион. Гораздо дороже всех подарков и потраченных денег было то, что ребята смеялись, общались между собой. Вещи ломаются, сладкие подарки заканчиваются, а эмоции все такие же свежие и прекрасные.

Я хочу повторить этот опыт и в свои юбилейные 30. Интересно узнать, можно ли это провернуть в онлайн-формате. Мне хочется дальше собирать так людей и объединять их какой-то идеей.