Адресность и конкретика: признаки хорошего лендинга

Лучше избегать заезженных картинок из фотостоков: они абстрактные и, возможно, покупатель видел их уже не один раз.

Эффективнее использовать в иллюстрациях реальный продукт: показать, как люди используют товар, сделать скриншоты сервиса, выложить фрагмент курса

Здорово, когда текст и иллюстрации сверстаны аккуратно, а важные мысли визуально выделены — например, подзаголовками. И вся информация по делу: описаны свойства и преимущества продукта.

Если разместить на лендинге сплошное полотно текста, вряд ли в него будут внимательно вчитываться

Пользователи могут изучать лендинг не только с компьютера, но и с телефона или планшета. Чтобы не терять клиентов, стоит сделать удобную и визуально приятную верстку под разные размеры экранов

Хорошо, когда пользователь сразу видит, что ему предлагают. Добиться этого можно с помощью конкретного заголовка, без абстракций.

Например, по заголовку «Клининг в Москве: 500 Р за выезд» читатель понимает, что ему продают недорогую уборку в столице. А заголовок «Сэкономим ваше время» может быть о чем угодно

Адресность означает, что аудитория сайта потенциально может стать покупателем, у нее может быть проблема, которую решает продукт.

Найти нужных людей помогает правильная настройка рекламных каналов. Например, мы ведем на сайт пользователей, которые искали в Яндексе описание проблемы, — и предлагаем им решение

На лендинг не попадают случайные люди. Входящий трафик настроен так, что содержимое сайта отвечает на вопрос тех, кто его просматривает.

К примеру, можно использовать ретаргетинг: показывать рекламу со ссылкой тем, кто уже интересовался товаром или услугой

Абстрактные обещания вряд ли сработают. Лучше показать, как люди пользуются товаром или услугой, какой получают результат.

Например, если лендинг продает клининг — можно опубликовать фото квартиры до и после уборки

Плохо, если лендинг путает потенциального клиента: он пришел за услугой, а ему дают ссылки на огромные каталоги и предлагают скачать прайс-лист.

Лучше сделать проще: клиент посмотрел нужную информацию и по клику перешел в окно оплаты. Или в форму, где можно заказать звонок консультанта

От покупателя не требуют сразу заплатить большую сумму за товар незнакомого бренда.

Ему предлагают сделать что-то простое: подписаться на рассылку, заказать звонок консультанта, пройти онлайн-тест, который определит, как можно решить проблему

Раз в две недели мы отправляем рассылку, где делимся последними новостями для бизнеса и кейсами предпринимателей из разных сфер