Можно ли оформить иностранный бренд на себя?

Вы правы: международных товарных знаков не существует — в каждой стране их регистрируют местные госорганы. Они вносят знаки в специальные реестры, после чего бренд получает правовую охрану. В России это делает Роспатент.

Госорганы могут контролировать использование товарных знаков только на территории своей страны. Например, корейские знаки охраняются на территории Кореи, российские — в России. За пределами Кореи корейский товарный знак не действует, пока его не зарегистрируют в другой стране.

На первый взгляд, кажется, что, если иностранный бренд не зарегистрирован в РФ, любой предприниматель или компания может взять и оформить его на себя в России — и никаких проблем не будет. Но это не совсем так — расскажу почему.

Товарный знак — это обозначение, зарегистрированное для маркировки товаров, работ или услуг. Чаще всего предприниматели и компании регистрируют названия компаний и отдельных продуктов, логотипы и слоганы. Торговая марка, зарегистрированный бренд — в российских законах все это и называется товарным знаком.

Роспатент регистрирует знак, если он соответствует требованиям закона: не слишком похож на уже зарегистрированные, не обманывает ожидания покупателей, не противоречит нормам морали и так далее.

После регистрации товарного знака его владелец может бороться с незаконным использованием бренда, например:

• в суде требовать уничтожить контрафакт и взыскать с конкурентов компенсацию за нарушение прав;
• внести знак в Таможенный реестр, чтобы запретить ввоз контрафактных товаров в страну без его ведома;
• блокировать конкурентов в соцсетях и на маркетплейсах.

Регистрация действует 10 лет, но продлить ее можно любое количество раз.

Защита товарного знака действует только в той стране, где он зарегистрирован. Поэтому, например, владельцы бренда «Макдональдс» в свое время зарегистрировали его в Роспатенте. То есть правило одно для всех: зарегистрируй товарный знак в России и смело его используй.

Не зарегистрированный в России бренд в теории можно оформить на себя. Но есть вероятность, что это не получится сделать, и вот почему.

Введение потребителей в заблуждение. Если продукт иностранного бренда широко известен в России, Роспатент может отказать в его регистрации на имя местного предпринимателя или компании, которые не имеют отношения к этому бренду.

Одна из задач ведомства — не регистрировать знаки, которые могут обмануть ожидания покупателей. Скажем, если за рубежом есть известный товар под брендом «Альфа» и он широко продается в РФ, то в регистрации «Альфы» на имя местного предпринимателя могут отказать, поскольку российские покупатели уже ассоциируют бренд с конкретными товарами иностранного производителя.

То есть дело даже не в том, зарегистрирован зарубежный бренд в России или нет, а в том, насколько он известен российским потребителям. Регистрация товарного знака для такого основания отказа значения не имеет.

Известность бренда среди российских покупателей — достаточно субъективный вопрос. Его разрешает специалист из Роспатента, когда проводит экспертизу: ищет сайты возможных иностранных производителей, смотрит поисковую выдачу в сети — словом, выясняет историю бренда и его присутствие в РФ.

По результатам экспертизы Роспатент может зарегистрировать товарный знак, а может и отказать. Решение эксперта можно оспорить в Палате по патентным спорам, а потом в суде. Спорных ситуаций вокруг пересечений с зарубежными брендами довольно много, а итоговое решение всегда зависит от обстоятельств конкретного дела — как давно и как много товар под этим брендом рекламируется и продается в России.

Недобросовестная конкуренция. В борьбе за покупателей предприниматели и компании должны вести себя добросовестно. Иногда бывает, что бизнесмен нарушает закон и в результате получает рыночное преимущество. Так нельзя — подобную конкуренцию называют недобросовестной.

Распространенная ситуация: есть иностранный производитель и несколько дистрибьюторов в России. Они продают товары, зарабатывают деньги, про товарный знак не задумываются. Дальше один из дистрибьюторов регистрирует бренд на себя как товарный знак. После этого он выгоняет остальных дистрибьюторов с маркетплейсов и из соцсетей — обрубает им продажи.

Когда новость доходит до зарубежного производителя, может быть две реакции:

1. ему все равно, потому что суммарный объем продаж не изменился;
2. он начинает возмущаться и требовать передать товарный знак ему.

В некоторых случаях новоиспеченный владелец товарного знака меняет производителя — начинает заказывать аналогичный товар у другой фабрики, продолжая маркировать его тем же брендом, который теперь принадлежит ему.

Закон не одобряет такой «угон» бренда. Это считается недобросовестной конкуренцией — и в России, и по международным соглашениям. Если нарушение удастся доказать, товарный знак могут аннулировать, а предпринимателя или компанию — оштрафовать.

Правда, далеко не всем удается доказать, что нарушение действительно было. Обосновать, что предприниматель или компания выбрали именно такое название для бренда не просто так, а чтобы воспользоваться репутацией зарубежного производителя, — непростая задача.

Использование объектов чужих авторских прав. Товарные знаки бывают разных видов. Например, словесные — просто названия, а также графические и комбинированные — логотипы, то есть картинки.

Логотип — это еще и объект авторских прав, произведение. Права на него защищаются практически по всему миру с момента создания, и их не нужно регистрировать. Получается, у логотипов двойная правовая охрана: авторское право на территории всего мира и еще как товарный знак — в тех странах, где он зарегистрирован.

Представьте, что вы заказали у дизайнера логотип и начали использовать его в бизнесе, а потом кто-то взял и зарегистрировал ваш логотип в своей стране как товарный знак. Конечно, это нарушение.

Использовать чужие произведения без согласия правообладателей нельзя. Роспатент может отказать в регистрации товарного знака, если выяснится, что в этом знаке использовали чужое произведение без согласия правообладателя.

Если это выяснится после регистрации знака, ее могут аннулировать. Для этого правообладателю нужно будет обратиться в Палату по патентным спорам и доказать, что именно ему принадлежат права на логотип как на произведение.

Если обозначение иностранной компании не зарегистрировано в России как товарный знак, можно попробовать зарегистрировать его на себя. Возможно, вам это удастся и вы получите все преимущества, на которые рассчитывали.

Но стоит учесть, что Роспатент может отказать в регистрации. А если она все-таки состоится, есть риск, что ее когда-нибудь аннулируют по возражению заинтересованного лица. Все это уже зависит от обстоятельств конкретного дела.