Снизятся ли цены в России при падении курса доллара?

160
Снизятся ли цены в России при падении курса доллара?
Аватар автора

Иван Федяков

генеральный директор компании «INFOLine-Аналитика»

10 марта на открытии торгов доллар стоил 120 ₽ — это максимум за всю историю. Но за счет жестких ограничений ЦБ с конца марта российский рубль начал укрепляться.

В начале апреля за доллар давали меньше 80 ₽ — ЦБ даже начал смягчать ограничения. Теперь курс закрепился на отметке 80 ₽ за доллар. Как это влияет на цену потребительских товаров?

Чтобы ответить на этот вопрос, нужно учесть несколько моментов:

  1. Скорее всего, рубль или останется на прежней отметке, или продолжит укрепляться. Экспортеры обязаны продавать 80% валютной выручки, а еще они до конца апреля должны заплатить около 1,5 трлн рублей налогов, для чего, конечно же, понадобится купить рубли. При таком сценарии к началу мая мы можем увидеть курс и 70 ₽ за доллар. Вопрос в том, будет ли Центральный банк этому препятствовать, продолжая смягчать ограничения — например на снятие наличной валюты.
  2. Логистические проблемы сохраняются. Из-за ухода основных контейнерных перевозчиков доставлять грузы в Россию по морю затруднительно, а новые европейские санкции, введенные на прошлой неделе, еще больше осложнили ситуацию.
  3. Из-за этих проблем и общей нестабильности импортеры опасаются закупать товар. За март импорт потребительских товаров снизился на 50—70% по отдельным категориям. То есть импортерам не нужна валюта, потому что они не собираются на нее ничего покупать, — и спрос на валюту упал, а это дополнительно поддерживает рубль.

В таких условиях часть товаров уже дешевеет и продолжит дешеветь. Но в некоторых категориях мы видим дефицит, на который курс рубля никак не влияет.

Какие товары будут дешеветь

Импортные товары. Мы видим снижение цен на 10—15% от пиковых в марте по ряду позиций — это ноутбуки, смартфоны и другая полностью импортная техника, а также одежда, которую в Россию везут не только из Европы, но и из Азии. Цены опускаются постепенно и не на все. Некоторые импортеры делали закупки еще по цене около 120 ₽ за доллар — теперь эти партии придут и их нужно будет распродавать.

Нужно понимать также, что на пике роста доллара многие поставщики подняли цены не на 20—30%, а на 100% и теперь тоже постепенно их снижают.

В ближайшей перспективе можно ждать корректировки цен еще на 10—15%, если курс задержится в диапазоне 75—80 ₽ за доллар.

Сезонные товары. Приближается лето и сбор урожая, продукты традиционно начнут дешеветь — в основном речь о фруктах и овощах. Сейчас сильно подешевели огурцы: основная часть их себестоимости — энергия для обогрева теплиц и освещения, а с приближением лета ее нужно все меньше.

Товары повседневного спроса, FMCG. Это бытовая химия, гигиенические товары, моющие средства. После 24 февраля на фоне повышенного спроса многие поставщики отказались от промоакций и скидок для покупателей, поэтому такие товары заметно подорожали, цена без учета скидки повысилась еще на 30—50%. Прибавим к этому стагнирование доходов населения. В результате упали объемы продаж.

В таких условиях FMCG-ретейл работать не может, потому что для него главное — это оборачиваемость товара. Условно говоря, за семь дней партия должна быть распродана. Если товар не может оборачиваться быстро, его выводят из ассортимента. Раньше для стимулирования продаж перед поставщиком встал бы выбор: запустить рекламную кампанию по федеральным каналам или дать скидку. Теперь головные офисы международных компаний запрещают тратить деньги на рекламу в России, так что выход остается один.

С 1 апреля в ретейл начали возвращаться промоакции. В дальнейшем они будут расширяться: скидок будет больше и на больший ассортимент.

Какие товары дешеветь не будут

Базовый закон экономики: цену определяет баланс спроса и предложения. Поэтому точно не будут дешеветь те товары, где драматически упало предложение из-за ухода иностранных компаний и проблема уже в самом наличии товара, а не в курсе доллара.

Автомобили. После 24 февраля цены на автомобили ушли в космос и не снижаются, как бы рубль ни укреплялся. Отгрузки остановлены, европейские автопроизводители ушли из России. Но в рыночной экономике этот дисбаланс не может быть вечным. Подождите полгода, и на российский рынок хлынут китайские автомобили. Китай выпускает 25 млн автомобилей в год, это в два раза больше, чем производит Европа. На перевод интерфейсов и другие процедуры адаптации уйдет какое-то время, но рано или поздно доля китайского автопрома на российском рынке превысит 50% — и это обвалит цены.

Мебель. Из России ушла «Икея», которая давила на рынок с точки зрения цен и у которой был огромный объем контрактного производства. Она высвободила около 30% мебельного рынка. Поэтому, даже когда мы видим падение продаж в сегменте мебели на 16—17%, там по-прежнему остается незанятая ниша, которую можно заполнить. Эту нишу занимают мебельщики с более дорогой продукцией и без особого стимула снижать цены, потому что сильного конкурента в лице «Икеи» у них больше нет.

Чего еще стоит ждать

Проблем с российским производством. Если рубль останется таким же крепким и Россия будет наращивать импорт, российским производствам будет сложнее конкурировать по цене, спрос на их продукцию начнет падать. Со временем они могут встать перед выбором: банкротиться или искать другие, менее конкурентные ниши.

Дефицита некоторых категорий товаров. Приведу пример: для производства керамической плитки нужно итальянское оборудование и украинская глина. Чтобы перестроить производство, нужны деньги, а ключевая ставка ЦБ — запретительная, практически ни один бизнес сейчас не имеет рентабельности 25—30%, которая нужна, чтобы кредитоваться по этой ставке. Так что дешевая плитка уже пропала из продажи, среднего ценового сегмента будет меньше. Дорогая будет, но в мизерных объемах. Придется стелить в ванной линолеум.

Перестроения экономики. Складских запасов хватит еще на месяц или два, после этого начнет более явно ощущаться разрыв производственных цепочек, с которым нужно будет что-то делать. Сейчас не меньше половины предприятий зажато в тиски: с одной стороны — рост себестоимости производства, с другой — падение покупательной способности населения. То есть поднимать цены нельзя. Все это потребует структурных изменений в экономике, но какими они будут, я прогнозировать не берусь.

Новости, которые касаются всех, — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @tinkoffjournal.

Иван Федяков
Подешевели ли какие-то товары из вашей потребительской корзины за последний месяц?
Комментарии проходят модерацию по правилам журнала
Загрузка
0

>При таком сценарии к началу мая мы можем увидеть курс и 70 Р за доллар

В СССР доллар стоил 62 копейки, а мой папа получал 140 рублей.
Вопрос: сколько долларов он мог купить? Правильно! Ноль.

211
Сообщник

25.04.22, 09:12

Severi, Они ему были не нужны!

4

Комментарий удален пользователем

Severi, Вопрос: а нужен ли был вашему папе доллар?

1

Юрий, это анекдот был

5
0

Когда услышал, что в России что-то подешевело

121
0

Лучше бы они его не укрепляли)) Как вижу я:
- доллар вырос после 24.02 до 120р, цены улетели в космос
- доллар упал до 80р, цены стоят на месте
- доллар снова вырос (не берусь ванговать на сколько), и новый рывок цен в космос ))

67
Герой

21.04.22, 00:24

Отредактировано

654287, На компьютерную технику взлетели и откатились обратно частично. Я блок питания брал один стоил в начале марта 7500, в конце марта 5500 р. Процессоры некоторые взлетели вначале Х2 или больше, потом постепенно обратно пошли, сейчас +- февральский уровень. Так что надо понимать о чем разговор, о процессорах или картохе, о машинах, или зубных пастах, везде своя специфика.

18
Сообщник

21.04.22, 04:09

Zod, стиральную машинку которую я хотела купить, но не успела вместе с сушильной машиной стоили 2 за 100 тыс, потом они стали стоить 300 тыс. Сейчас чуть откатились и продаются по 240 тыс. Только вот доллар вернулся в цене как было, а машинки по 100 тыс уже никогда продаваться не будут

25

Юлия, тоже наблюдал за ценами на стиралки, еще до НГ смотрел модель "Beko RSPE78612W" (стоила 22-24 тыс.) сегодня посмотрел (28,5 - 29,9 тыс.), то есть подорожала в пределах 25-30%, считаю в текущей ситуации рост цены более даже чем обоснованный.

2

Юлия, потому что закупили новую партию по 110 за доллар)

0

654287, точно. Простой пример-сахар, который вроде как и в России в достаточном количестве производится и на складах его оооочень много , как вещали телеканалы. Однако-доллар по 120, сахар вырос на 50-60%, доллар теперь по 65, а сахар как был на уровне первой декады марта, так и остался. На процентов 10 снизившись. То же самое с мебелью. Что IKEA работала на всей территории России, или McDonald's давала рабочие места на Дальнем Востоке? Я так понимаю, в обзоре экспертов Москва и может быть до Урала, дальше зрение падает.

0
0
64
0

Есть ощущение, что скоро мы попадём в сказочное экономическое время: крепкий рубль, неуоторые дешевеющие товары, возможно некоторое повышение уровня накоплений у части граждан за счет снижения спроса, при этом высокая безработица, высокая инфляция (за счёт дорожающих категорий, которых больше, чем дешевеющих), снижение потребления и ВВП, стремительное снижение благосостояния граждан, дефицит в некоторых категориях, увеличение расходов на государство (чиновники, аппарата принуждения и тд) и еще много несовместимых чудес.
Если это кого-то утешит, то о нас напишут книги, такого эксперимента ни в одной экономике ещё не было. Может в этом была задумка? Попасть, так сказать, в историю))

54

alena_lanskaya, так мы из этого эксперимента уже больше 100 лет выйти не можем

28

alena_lanskaya, подобные эксперименты были всё-таки, в том числе недавно. все плачевно кончились, но у нас свой путь, как всегда. книжки напишут, это точно.

14

alena_lanskaya, русское поле экспериментов? или всё таки черновик? :)

0
0

Все так называемые высокие технологии и ассоциированное с ними оборудование - что станки, что конвейерное производство, что уборочная техника, компьютерное и серверное оборудование и медицинская техника, включая импланты, протезы и расходники - вот что ушло, и это бьет по людям сильнее, чем сахар по 100р. И замена за счет китайских деталей дает ну от силы 10-15%, а остальное это пока безальтернативные потери.

37
0

Какой бы доллар не был по стоимости а магнитофон ШАРП 939 купленный в 1987 году работает до сих пор. Сколько было обещаний, а мы так и не построили коммунизм а потом и капитализм. А нас снова кормят нет слов для выражений, а жизнь заканчивается.

34

Гоша, Вот печально, что людей со школы приучают сидеть и ждать у моря погоды. Не будет никогда ничего само происходить, глобально у отдельно взятого человека все будет только ухудшаться с возрастом, если он сам не начнет улучшаться.

18
0
Герой

20.04.22, 09:28

Отредактировано

Ценообразование зависит не только от курса рубля (взятого абсолютно от потолка, к слову). Товары, производящиеся исключительно в россии и исключительно из российских компонентов можно пересчитать по пальцам.
Огромное количество компаний из внешнего мира ушло из росси. Логистические цепочки с внешним миром в большинстве своём — всё, что усложняет импорт даже тех товаров, производители которые официально из россии (пока!) не ушли. Серый рынок, конечно, никто не отменял, но в условиях серого рынка и дефицита товаров цены будут расти. Сильный всплеск цен случится в течении месяца-двух, когда склады ритейлов опустеют.

Меня на т—ж уже пару раз обвиняли в том, что я прогнозирую крах российской экономики. Это не так, краха не будет. Будет сильная просадка в уровне жизни для тех, кто по российским меркам жил «нормально» и тотальное обнищание тех, кто и раньше жил у черты бедности. Голода не будет, равно как и поездок заграницу, новых телефонов каждые год-два, нормальных автомобилей, западной одежды и т.д.

33

Sol,

47

Viktoria, средне было до начала войны. Теперь будет плохо. Не смертельно, — как я писал выше, от голода пухнуть не будут, россия вполне в состоянии обеспечить внутренний рынок продуктами питания, — но прям плохо.

11

Sol, да понятно, я просто картинку вспомнила. ни одного позитивного прогноза не слышала на обозримое будущее (

0

Viktoria, похоже на правду. Наш кандидат👍

1

Viktoria, Так было в 2007, но как известно.... туда запретили возвращаться.

1

Sol, весь вопрос в терминологии )) то, что вы описали, вполне себе можно назвать словом крах, потому что в обычных условиях это прям значительное падение уровня жизни без единой перспективы для его последующего роста. Конечно экономику нельзя уничтожить, но откатить ее на 10-20 лет назад можно.

5

Ekaterina, ну во-первых - у других могут быть другие потребности
во-вторых - хорошо, если ваши ожидания сбудутся. Но уверенности в этом нит ни какой
в третьих - я $ с карты тратить вот не могу, так как тратил их за границей или в заграничных интернет магазинах.
Так что для меня $ на брокерском счёте (а они там есть), пока лишь только циферка на экране

28

Ekaterina, а что вы будете делать с новыми $, которые куплены после 9 марта?
Циферки на экране мало успокаивают...

24
0

Да ничего не подешевеет)
Это как с бензином:
Нефть дорожает - бензин дорожает.
Нефть дешевеет - бензин дорожает.

23

Влад, там ещё продолжение есть😉

51

Влад, цены на бензин почти напрямую регулируются государством через механизм демпфера. Индикативная цена просто индексируется на инфляцию каждый год. В итоге цена бензина зависит не от рыночной цены нефти а от того, какую циферку решит опубликовать правительство.

5
0

В Новокузнецке все еще durex и always по старым ценам. Т.е. надо просто знать места )))))))

20

Ekaterina, банки продают доллар, внезапно, по 100

20
0

смешно. ха-ха. ничего не подешевело. ни-че-го. только продолжает дорожать. рука не поднимается многое по новым ценам покупать, радуюсь что есть пока небольшие запасы. сейчас объявили, что henkel уходит с рынка, теперь надо средства для стирки покупать про запас и клей.

18
Герой

25.04.22, 10:18

Отредактировано

Андрей, откуда вы знаете где я живу и вообще с какого перепуга решили давать мне "мудрые", а самое главное, непрошеные советы? 🙂

17

Ekaterina, мне циферки на брокерском счете никак не помогут, их в любой момент могут украсть так же, как украли валютные вклады выше 10 тысяч. Просто принудительно заставят конвертировать по невыгодному курсу. Так что лично я в текущих условиях предпочитаю настоящую валюту. К тому же я планирую релокацию, где она на первое время пригодится.

15

Вам не приходило в голову что кроме нетфликса еще были медикаменты, мед. оборудование и другие etc?

15

Александр, а меня поражают существа, которые говорят что "Мак, икеа и прочие фирмы это лишь удобства, без которых можно и прожить", однако Мак это десятки тысяч рабочих мест, вы в состоянии столько людей обеспечить работой? Икеа, как сказано даже в этой статье, составляла хорошую конкуренцию и соответственно делала цены дешевле, а вы компенсируете каждому человеку, который сейчас будет покупать мебель 20-30% от её стоимости? Я уж молчу об сотнях миллионов, а может больше, налогов в бюджет, которые платили ушедшие из страны фирмы. Ну так похвастайтесь, по какому из этих примеров вы сделали вклад для страны больше чем они?

15

Sendero, то, что мертво, умереть не может)

14

Гена, Балин, а я ведь все почти прочитал до конца чтобы понять почему минусов влепили!

13
0
Герой Т—Ж

+4

19.04.22, 11:04

У нас есть такое слово как "подешевели"?)))

12

темич, хочется пошутить про "не удешевление, а отрицательный рост цен", но и этого тоже, увы, в наличии нет. Вчера охреневала от цен на яйца, сегодня схожу ещё на что-нибудь посмотрю.

14

Мария, яйца сейчас "сезонный товар" с повышенным спросом. Через пару недель ещё раз посмотрите.

18

Илина, жаль, что стальная проволока не входит в потребительские корзины большинства людей =D

12

Авторка, как раз нет: ведь сами корзины делают как раз из проволоки

51
0

Они уже упали на некоторые группы товаров, но на дефицитные - нет.
Я сейчас делаю ремонт, например, на стиральные машинки корейские цена упала обратно к значениям "до известных событий". На холодильники, которые везли из Западной Европы, цены не упали, видимо тяжело завезти или невозможно. Также плитка ПВХ из Бельгии вроде бы сейчас в дефиците. На стул, пылесос, которые я брал, цены откатилась более-менее. Я брал как раз в основном все в момент перед ростом, после был тот самый рост, после "великого укрепления" только часть позиций отыграло цены. А скоро кому-то все это надо будет и вовсе продавать, ведь мало кто будет брать на 50-100% выше стоимости, а дыры в балансе компаний надо будет чем-то закрывать, ведь сотрудники требуют з/п.
По продуктам - вижу падение цен на чай, шоколад и почти все. Недавно зашел и удивился, "типа скидки" на популярные чаи, шоколад и почти все другое от 20 до 40%. В реальности снизили цены от "неадекватно задранных" как видно.

11

Александр, а у вас «широкий»кругозор)) если из 250 зарубежных компаний, ушедших из России, вы можете назвать только Нетфликс, Макдональдс и ИКЕА. Надеюсь, вы скоро сможете ощутить все уровни комфорта Лада -99 с механической коробкой передач, а пропаганду продолжите смотреть по телевизору Рекорд-М. Так будет честнее что ли…
«И хорошее настроение не покинет больше вас!»

11

Dagiva, ничего, будут ждать когда у Вас сломается старая машинка и вам некуда будет деваться. Цены не снижают в РФ никогда, это аксиома такая... более того когда курс спустя полгода снова пойдет на 100 цены еще поднимут

10

Максим, рекомендую изучить хотя бы базовый курс по макроэкономике. Потом возвращайтесь и можно дискутировать предметно

8

Сообщество