Какие БАДы россияне покупают чаще всего

И зачем их принимают

36

Больше половины россиян — 59% — признались, что принимают витамины и БАДы на постоянной основе.

Треть опрошенных тратит на БАДы от 3 до 5 тысяч рублей в месяц, четверть — больше 5 тысяч.

При этом только 27% опрошенных перед приемом добавок проходят обследование. А 20% респондентов принимают витамины самостоятельно — без посещения врача и сдачи анализов. Мы узнали, зачем россияне покупают БАДы и витамины и какие принимают чаще всего.

Как часто покупают и сколько тратят на БАДы

По оценкам экспертов, количество новых потребителей БАДов в России в среднем растет на 3—5% в год. При этом объем рынка увеличивается на 20—25% в год за счет того, что покупателям нужно все больше таких средств. Многие россияне считают БАДы важной частью поддержания и укрепления здоровья.

За последний год 

, по данным исследования DSM, россияне потратили на БАДы 118,1 млрд рублей, что на 17,2% больше, чем годом ранее. Это примерно 10% от объема российского рынка лекарств.

Витамины и БАДы чаще покупают в марте-апреле, когда сложно купить свежие фрукты и овощи, — для профилактики авитаминоза. Второй пик приходится на вторую половину года, осенне-зимний период, — из-за роста заболеваемости простудой и гриппом. Более трети опрошенных «Инвитро» принимают витамины, чтобы поддержать организм осенью и зимой.

По данным DSM Group, рекордным месяцем по продажам БАДов за последние пять лет стал март 2022 года: 13,4 млрд рублей, в два раза больше, чем в июне того же года. Кроме сезонного фактора повлияло и введение санкций: россияне закупались импортными добавками.

Источник: DSM Group
Источник: DSM Group

Рост спроса на добавки подтверждают и объемы продаж маркетплейсов. По данным исследования Moneyplace, за первую половину 2023 года оборот БАДов и витаминов на «Озоне» вырос в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, на «Вайлдберриз» — в 2 раза. Если в марте 2022 года оборот таких добавок на «Озоне» составлял 250 млн рублей, то в марте 2023 превысил 640 млн. На «Вайлдберриз» — 307 млн и 600 млн соответственно.

По данным исследования компании Ingate, 80% россиян регулярно покупают витамины и другие биологически активные добавки. Из них 56% пополняют запасы раз в несколько месяцев, 29% — раз в месяц и чаще. Раз в год и реже покупают БАДы всего 4% опрошенных. Практически все опрошенные покупают БАДы и витамины для себя, почти половина — для взрослых членов семьи, каждый третий — для детей.

Источник: Sostav
Источник: Sostav

Зачем россияне покупают БАДы и витамины

По данным исследования компании Ingate, основная причина, по которой россияне покупают витамины и другие добавки, — желание в целом укрепить здоровье: так ответили 82% опрошенных. Вторая причина — профилактика заболеваний: 63%. Больше трети населения покупают БАДы, так как чем-то болеют, чувствуют недомогание или хотят улучшить состояние кожи, волос и ногтей. Отметим, что в опросе респонденты могли выбирать несколько вариантов ответа.

Молодые люди — в возрасте от 18 до 24 лет — в основном покупают витамины для поддержания иммунитета: об этом заявили 53% представителей этой возрастной группы. Люди от 25 до 34 лет чаще всего покупают витамин D3. Большинство опрошенных в возрасте от 45 до 54 лет покупают витаминные комплексы — 62%. Те, кому больше 55 лет, выбирают добавки для поддержания здоровья сосудов и сердца — 46% опрошенных, а также для повышения умственной активности — 41%.

Источник: Sostav
Источник: Sostav

Какие БАДы покупают чаще всего

Женщины чаще всего покупают витамин D (66%), омега-3 (55%) и добавки для здоровья волос, кожи и ногтей (51%). Мужчины предпочитают мультивитамины (55%), добавки для поддержки иммунитета (48%), витамин D (48%).

По данным исследования продаж на маркетплейсах, среди конкретных добавок самые популярные — средства с магнием, которые, согласно рекламе, предназначены для борьбы со стрессом и снятия усталости, а также БАДы с омега-3. Еще спросом пользуются витаминные комплексы для женщин и коллаген, который, как считается, замедляет процессы старения.

За первую половину 2023 года на «Озоне» лидерами по обороту рынка стали два средства для восполнения дефицита магния — «Магний хелат» и «Магний цитрат с витамином В6»: объемы продаж этих товаров составили 23,6 и 17,6 млн рублей соответственно. Лидер продаж на «Вайлдберриз» — средство «Про омега-3» производства компании «Жизневек»: 51 млн рублей за полгода.

Источник: Sostav
Источник: Sostav
Источник: Moneyplace
Источник: Moneyplace

Как санкции повлияли на продажи БАДов

Сегодня рынок БАДов в основном представлен отечественными производителями. По состоянию на сентябрь 2023 года доля российских добавок в натуральном выражении составляет 83,1%, в стоимостном — 64,1%.

Продажи БАДов зарубежных производителей резко выросли в марте и апреле 2022 года, когда покупатели стремились пополнить запасы продукции компаний, которые могли уйти с рынка. Однако впоследствии покупатели стали отдавать предпочтение отечественным аналогам.

Источник: DSM
Источник: DSM

Сегодня четыре из десяти крупнейших производителей БАДов — российские компании. Первые два места занимают «Эвалар» и «Квадрат-С» — 14,1 и 8,3% рынка соответственно. Третье место принадлежит американскому бренду Solgar — 6,6%.

В сентябре 2023 года объем продаж компании «Эвалар» составил 1,4 млрд рублей — рост на 29% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Прирост объемов продаж производителя «Квадрат-С» составил 73,7% — до 839,1 млн рублей. Прорывный рост продемонстрировала российская компания «Мирролла» — на 91,4%, до 279,1 млн рублей.

Источник: DSM
Источник: DSM

Какие БАДы или витамины вы покупаете и почему?
Комментарии проходят модерацию по правилам журнала
Загрузка
0

Вот бы им задавали еще один вопрос: "Читаете ли вы хоть какую-нибудь, хоть самую захудалую научно-популярную литературу?"

13
0

Железо, запасы ферритина по анализам были оч низкими

10

Полиныч, тоже принимала железо после анализов (у женщин это очень важный фактор) 👌

10
0

Когда-то в прошлом покупала и ела регулярно комплексы, потом покупала по очереди отдельные вещества, после несколько лет не покупала совсем ничего. Разницы не замечаю, но в этом году заказала витамин Д.

5
0

Росту продаж БАДы обязаны во многом нутрициологам - те просто не могут не "назначить" кучу всего.
Мне на консультации (хорошо, что бесплатной) нутрициолог советовала сдать кучу анализов на все витамины и микроэлементы, а пока купить хлорофилл и начать пить его.
Ничего не стала сдавать - никто анализы не лечит, а без хлорофилла жила и еще проживу.
PS - нутрициолог хотела 100 тыщ вперед за 3 мес.консультаций - за этм деньги можно получать еженедельные консультации врача эндокринолога-диетолога в премиум клинике. При этом с вами заключат договор, будут давать выписки с каждого приема и, естественно, нести ответственность за все назначения.

4
0

Еще раз зашел посмотреть, что упоминают комментаторы - два раза встречается коллаген. Смотрите: ведь это очень древняя история - съесть что-то, чтобы приобрести свойственные этому "чему-то" качества или чтобы в тебе этого добавилось.

Почему-то и высшее образование, и доступный интернет слабо помогают людям понять, что если ты съел этого коллагена, он от этого не вырастет у тебя там, где надо. То же самое - поедать добавки с хондроитином. Все это примерно то же самое, как пить кровь тигра, чтобы стать сильным и ловким, как тигр. Весь коллаген попадет в адский реактор твоего желудка. Он будет расщеплен и организм сам решит, куда и как его употребить. Если у тебя плохо синтезируются определенные белки, это вопрос к работе твоего организма. Проблема никак не решится принятием этих белков через рот.

Другое дело, если ушлый производитель БАДа добавил туда вспомогательных веществ, от которых тебе временно похорошело. Но тогда их можно отдельно купить в аптеке и принять, выйдет куда дешевле.

3

Жора, выходит, всё чёрно-белое, с сухими фактами. А что, если скажу тебе, что есть масса веществ, механизм работы которых не выявлен или не ясен до конца, но практика показывает, что они работают? Что насчет недавно открытых и недоиссдедованных добавок?
Работаю с добавками 4 года. Да, половина наименований - откровенный мусор. Но другая половина может вполне себе спасать жизни в некоторых случаях.
По коллагену прошерстил за это время кучу информации. Действительно, большинство исследований заказаны производителями. Нет объяснения, за счёт чего чужой коллаген должен работать в нашем организме, но есть на данный момент как минимум несколько версий на этот счёт. Одна из которых вполне даже успокоила мои нигилистические взгляды на эту добавку. Коллаген извне стимулирует фибробласты вырабатывать собственный коллаген, а к работе в организме произведенного коллагена уже отпадают дальнейшие вопросы. Не принимал сам и пока не вижу серьезных показаний по себе. Был настроен пару лет, что это одна из главных пустышек рынка, но практика в этом сильно разубеждает.
Как минимум это будет полезно в качестве дополнительного источника качественного животного белка, как дополнение - благодарность от проф бойца смешанных правил, который за месяц восстановил довольно серьезную травму плеча, имея уже назначенную дату боя и повреждение, может не благодаря коллагену, но восстанавливаясь именно с ним, без фармы.
Реакция на добавки так же индивидуальна и зависит от состояния организма, который их кушает.
Есть добавки эффективные, малоэффективные, незаметные и доказанно бестолковые.
Действие любого витамина, того же витамина Д3, человек не почувствует, разве что находясь в страшном дефиците. Но это совсем не значит, что оно не скажется на его жизни в перспективе жизни, а не курса приёма, витамины вообще работают на клеточном уровне, который сложно наблюдать.
Есть более прозаичные вещества, которые дадут о себе знать по улучшению сна, снижению тревожности и тд, буквально за пару дней. Есть добавки, повышающие эффективность тренировок в конце концов.
Тема всё более сложная и неоднозначная с каждым днём погружения. Много противоречивой информации, даже серьезные и уважаемые врачи расходятся порой во мнениях.
В данный момент например вполне отчётливо чувствую на себе действие добавок, которые ещё надлежащим образом не описаны, пока параллельно главным их исследователем пишется книга, в которой будет всё изложено. А ещё лет 50 до этого доберется официальная медицина, если сочтёт для себя выгодным.
Индусы тысячелетиями использовали растения, которые опытным путём им посоветовала использовать сама эволюция, ничего о них не понимая. Знания терялись и находились снова за это время. Идёт 2023 год, наука подтверждает уместность использования того, что практика показывает уже много лет.
Ну и о неприкасаемости уже доказанного. Многие неэффективные методы лечения используются по-прежнему, просто потому что новые исследования дают информацию быстрее, чем меняются методички врачей.

8

Роман, о чем это все? Если что-то действует, достаточно провести двойное слепое рандомизированное тестирование, и все, не надо никаких рассуждений про эволюцию, дружище. Давайте про коллаген посмотрим такое.

1
Герой

13.01, 16:11

Отредактировано

Жора, Ещё добавлю про коллаген то, что трудно провести исследования, потому что так и не пришли к выводу, где, как и что измерять при употреблении коллагена, чтобы определить его эффективность (например, про омегу всё просто - по анализу крови можно увидеть, стало лучше или нет, я про холестерин, например). А вот коллаген в любой форме в организме в итоге распадается на аминокислоты, а потом организм сам решает, что строить из этих аминокислот. У всех людей этот процесс очень индивидуален в определённое время 🤷

8

Наталия, он расщепляется. Все. Если вашему организму нужен коллаген, он его из разобранных аминокислот сам соберет. Не нужен - соберет что-то другое. С тем же успехом можно добирать свою норму белка (мясо, молочка, соя, бобы) и закрывать проблему недостатка коллагена. Дяде-произволителю при этом не надо переплачивать 300% за чудо пилюли.

0
Герой

16.01, 10:00

Отредактировано

Елизавета, я так и написала, но вот насчёт бобов, например, не все могут и любят их есть, и мясо тоже не все любят, а одной молочкой норму аминокислот не поддержать (и тоже много нелюбителей её). Так что коллаген (в порошке) вполне имеет право на существование. Быть таким категоричным - довольно узколобо, когда видишь только свою жизнь и проецируешь её на всех и решаешь за всех, как им питаться 🤷

8

Наталия, ну если мы говорим про человека, который не ест половину продуктов и недополучает кучу питательных веществ, то да, без порошков не обойтись. Вот только одним коллагеном уже не обойдешься, придется пить кучу замещающих (и нередко конфликтующих между собой) препаратов, отдавая за это немалые деньги.

А вообще, ситуаций, когда человек сильно недобирает белка и компенсирует его порошками, совсем немного. В основном это просто результат огромной пиар компании БАДов, которая заставляет людей со сбалансированным рационом платить за чудо-штуки.

4

Елизавета, насчёт пиар компании на все 100% согласна, это да, слишком всем подряд навязывают 😮‍💨
Я тоже за правильный полноценный рацион, чтобы потом не глотать БАДы горстями.

9
Герой реалити

12.01, 14:51

Жора, здравый подход.

0
0

Много занимаюсь спортом. Кроссфит, триалтон, скайраннинг. Регулярно сдаю кровь и ем персонализированные витамины bioniq, которые составляются по результатам анализа. Дорого, но пока могу себе позволить.
В целом по результатам многих тестов могу сказать, что при нормальном питании очень тяжело получить серьезный дефицит какого-то витамина. Очень хорошо было видно, как провалились витамины группы B и железо, когда была попытка уйти в веганство. Добавки не справлялись с дефицитом. Стоило вернуть мясо, все нормализовалось.
Ну и D3 долго был по нижнему уровню нормы, не смотря на обилие активностей на свежем воздухе.

3
0

Витамин Д принимаю, но не в виде БАДа, а в виде ЛС, в каплях. Больше ничего не нужно, пока не планирую беременность.

3

Selen, БАД это не форма, а группа препаратов, Биодогически Активная Добавка

2
0

Вит Д, в 12, в 9, регулярно сдаю анализы, прописал гематолог.
Курсами мильгамма

3
0

раньше все покупалось на iherb, теперь это стало не особо выгодно. Впрочем, российские бренды тоже вполне неплохо справляются, если не относиться к ним предвзято.

2
0
Герой реалити

11.01, 07:55

Омега 369, витамин Д.
А вообще, врач отправила сдать анализы на все дефициты. Довольно внушительная сумма выходит.

2
0

Витамин Д (реально был недостаток витамина Д)
Коллаген
Омега-3 (не люблю и не ем рыбу)
Глюкозамин+Хондроитин (или делаю себе уколы Хондроитина)

2
0

Витамин Д и Омегу по рекомендации терапевта в профилактической дозировке с ноября по март, без него в Питере не выжить. Магний и витамины группы В по рекомендациям невролога и психотерапевта. Всё курсами с соответствующими перерывами, изредка при эпизодической бессоннице от стресса мелатонин. Всё покупаю только в аптеке.
Всё это поддерживает меня относительно здоровой и бодрой в работе, не даёт скататься в сеззонное аффективное расстройство или депрессивный эпизод.

2
0

Витамин д, гиалуронка с аскорутином, раз-два в год хондроитин-глюкозамин с коллагеном, но больше коллаген брать не буду, от нау и доктора беста хотя бы действительно помогал, наш плацебо.
Осенью магний цитрат, потому что ноги начинает сводить от нехватки.
Для снижения сахара альфа-липоевую и липотропный фактор, сейчас допью банки и наконец-то дойдет очередь к эндокринологу, надеюсь, выпишут глюкофаж.
Для волос комплекс группы В, после ковида сыпались, сейчас хотя бы перестали.
Вообще внушительная жменька таблеток выходит, иногда за раз не проглотить даже))

1
0
Герой

12.01, 10:03

На постоянной, по мониторингу анализов- 7 лет. Жизнь изменило на до и после♥️денег уходит много.

1
0

Странный заголовок у подводки. «Больше половины россиян признались». Как будто это что-то плохое.

1
0

Решил попринимать цинк по совету одного врача из Ютуба для улучшения пищеварения. Если что -это настоящий известный врач. Заметил, что перестали лезть волосы при мытьё головы. Также, через 2 месяца приема зачал ребенка, совпадение или нет- не знаю.

1
0

Прошлый год выдался сложным, т.к. работаю в сфере где серьезные умственные нагрузки, чтобы сохранять работоспособность при недостатке сна принимал бады, в состав которых входит 5-HTP, повышает настроение, не вызывает привыкание в отличие от антидепрессантов и снотворных, пробовал разные и Солгар и Ноу Фудс и Нэйче Баунти, но больше всего понравился Серотогард, хотя его трудно найти в аптеках. Все бады брал на озоне, потому что там скидки хорошие, видимо поэтому и продажи высокие...

1
0

Железо. Для гемоглобина, я - донор.

1
0

Д (сама, просто пью; эффект есть, хотя не исключаю, что это всё психосоматика)
Кальций (по назначению после перелома) - с ним приходится пить молоко .___.
Омега 3 (тоже по назначению) - учитывая, что я практически не ем рыбу, это хорошая идея.
Было время, когда я пила мультивитамины, но какого-то эффекта не заметила и бросила.

1
0

креатин, бета аланин, магния цитрат. беру сырьё из китая в пакетах. так намного дешевле. именитые бренды тоже берут это же самое сырьё из китая и фасуют в свои упаковки на хате и толкают в тридорога.

0
0

12.01, 10:53

Отредактировано

Принимаю капсулы красного мухомора (тоже БАД вроде как), в статистику он не попадет потому как по неизвестным причинам с Озона и ВБ его снесли.
Перепробовал большое количество разнообразных БАДов, из относительно действенных - 5-HTP, мелатонин, GABA. Остальное - пустая трата денег.

0

Эд, думаю, даже хорошо, что оттуда убрали. Законодательно пока дальше не душат, а кто захочет - купить легально, легко и недорого. Не будет производить кто-попало - среднее качество продукции только возрастёт.

3
0

Спектор-С его очень мало в продуктах питания;коэнзим Q10, Омега3,селенометионин проблемы с сердцем .

0

Сообщество