Можно ли использовать в рекламе фото актеров из «недружественных» стран?

17

Допустим, я запустил бренд итальянского кофе, а в рекламе использую фото Моники Белуччи. Какие могут быть риски? Кофе продаем только на российском рынке.

Аватар автора

Андрей Корнилов

юрист

Страница автора

В вопросе защиты авторских прав суды по-прежнему опираются на международные нормы и правила. То есть они не отделяют правообладателей из России от правообладателей из стран, включенных Россией в список недружественных.

Поэтому использовать изображение зарубежной знаменитости без ее согласия нельзя — нужно заключить лицензионный договор. Иначе можно получить административный штраф или даже понести уголовную ответственность.

Рассылка для тех, у кого свой бизнес
Новости и кейсы для предпринимателей — в вашей почте дважды в месяц. Бесплатно

Почему нужен лицензионный договор

За использование фотографии знаменитости без лицензионного договора можно получить иск о взыскании компенсации. Кроме того, это нарушает сразу несколько норм действующего законодательства.

Право на изображение. Снимок — это нематериальное благо, такое же, как имя, личная неприкосновенность или деловая репутация. Поэтому, чтобы использовать фото человека в рекламных целях, нужно получить его согласие  .

Из этого правила есть три исключения. Так, согласие не нужно, когда:

  1. Изображение используют в государственных, общественных или других публичных интересах.
  2. Фотография сделана на публичном мероприятии или в месте, открытом для публичного посещения. Кроме случаев, когда человек был основным объектом съемки.
  3. Человек позировал за плату, то есть получил гонорар за участие в фотосессии.

Последний пункт может показаться основанием, чтобы свободно использовать фото, но это не так. Если человек участвовал в фотосессии, значит, он предварительно заключил договор. А в нем, как правило, определены границы использования полученных изображений — обычно это продвижение фильма или реклама конкретной продукции. Фото человека, участвующего в платной фотосессии, можно использовать только в целях, указанных в этом договоре.

Авторское право. Фотографии — это объекты авторских прав. Использовать их без согласия правообладателя нельзя  .

Из этого правила тоже есть исключения. Авторские произведения без разрешения правообладателя можно использовать  :

  1. В личных, научных, учебных, культурных и правоприменительных целях.
  2. В местах, открытых для посещения, например если это произведения архитектуры в городском парке.
  3. Библиотекам, архивам и образовательным организациям.

В рекламе фотография используется в коммерческих целях. Это не подпадает ни под одно исключение и будет считаться нарушением исключительного права правообладателя снимка.

Законодательство о рекламе. Если в рекламе есть не соответствующие действительности рекомендации людей или организаций о товаре, она считается недостоверной  .

То есть, используя образ Моники Белуччи в рекламе кофе, вы убеждаете потребителя, что вкус этого кофе нравится ей настолько, что она рекомендует его другим. Но вряд ли это так. Значит, изображение знаменитости вводит потребителей в заблуждение относительно качества рекламируемого товара.

Почему не получится сослаться на то, что артист из «недружественной» страны

В феврале 2022 года был принят указ президента № 79, который часто приводят как аргумент, чтобы игнорировать зарубежные права на произведения. Но в текущей редакции документа нет норм, которые ограничивали бы охрану исключительных прав иностранных компаний.

Российские суды не принимают ссылки на этот указ в делах о нарушении исключительных прав правообладателей из стран, включенных Россией в список недружественных.

Например, в 2022 году британская компания Entertainment One UK Limited обратилась в Арбитражный суд Кировской области с иском к индивидуальному предпринимателю. Компания заявила, что были нарушены ее исключительные права на товарные знаки и произведения изобразительного искусства — ответчик продавал детский конструктор в упаковке, где были изображены свинка Пеппа и папа Свин, — и потребовала взыскать 40 000 ₽ компенсации.

Суд первой инстанции истцу отказал  . Он сослался на указ президента № 79 и сказал, что в начале 2022 года страны Запада, в том числе Великобритания, приняли ограничительные, политические и экономические меры против РФ. А значит, истец, который находится в Великобритании и предъявляет иск к российскому бизнесмену, злоупотребляет правом.

Но апелляция отменила решение суда первой инстанции и частично удовлетворила иск  . Она указала, что в России гарантируется равная охрана интеллектуальной собственности иностранных организаций, в том числе зарегистрированных в Великобритании.

В итоге с предпринимателя взыскали:

  1. Компенсацию за нарушение исключительных прав — 25 000 ₽.
  2. Расходы на госпошлину — 5000 ₽.
  3. Стоимость контрафактного товара — 150 ₽.
  4. Возмещение почтовых расходов — 50 ₽.

Сейчас практика сложилась так, что суды выносят решения в пользу правообладателей независимо от их гражданства и места регистрации. То есть нарушение законодательства в сфере авторского права не зависит от того, из какой страны правообладатель. Спор будут рассматривать как и раньше, по тем же законам и международным соглашениям.

Чем грозит нарушение авторских прав

Разумеется, вероятность того, что Моника Белуччи узнает о вашей рекламе и подаст в суд, невелика. Но вы должны понимать, что, используя фотографии актрисы без разрешения, нарушаете закон. И если мизерный риск все-таки сработает, вам придется нести ответственность.

Гражданско-правовая ответственность наступает по требованию автора или правообладателя и применяется для защиты его частных интересов. Виновный в нарушении авторских прав компенсирует ущерб, который повлекли его действия. В России такие споры рассматривают арбитражные суды и суды общей юрисдикции.

Если нарушены исключительные авторские права, от вас потребуют возместить убытки или выплатить компенсацию. В первом случае все зависит от размера причиненного ущерба, во втором достаточно подтверждения факта нарушения прав. Компенсация может быть от 10 000 до 5 000 000 ₽, ее точный размер определит суд  .

Вместе с гражданским иском обладатель исключительных прав может подать заявление в правоохранительные органы, которые дадут ход административному или уголовному разбирательству.

Административная ответственность за нарушение авторских прав наступит, если целью противоправных действий было получение дохода. Суд может вынести предупреждение или назначить штраф в пользу государства  :

  1. ИП и руководителю компании придется заплатить от 10 000 до 20 000 ₽.
  2. Малым предприятиям — от 15 000 до 30 000 ₽.
  3. Средним или крупным компаниям — от 30 000 до 40 000 ₽.

Кроме того, конфискуют все материалы со снимками Моники Белуччи.

Уголовная ответственность наступит, если незаконное использование объектов авторского права  приведет к ущербу в крупном или особо крупном размере. Наказание, которое можно получить, — штраф до 200 000 ₽, обязательные, исправительные или принудительные работы либо лишение свободы на срок до 2 лет  .

Как законно использовать фотографии для рекламы

Для этого нужно получить согласие правообладателя и выплатить ему вознаграждение. Напечатанная в журнале или опубликованная в интернете фотография не считается разрешением. Только автор или иной правообладатель может использовать изображения любым способом  .

Чтобы использовать фотографии в коммерческих целях, нужно заключить лицензионный договор с тем, кому принадлежат права на изображение. В вашем случае правообладателем может быть сама Моника Белуччи, фотограф или фотостудия, сделавшие снимок, издательство, выкупившее исключительные права.

Вот что нужно закрепить в лицензионном договоре.

Виды использования изображения, которые хотите получить. Например, вы планируете использовать фотографию, чтобы напечатать партию рекламных буклетов, — тогда вам достаточно купить право на воспроизведение.

Если вы, например, захотите использовать изображение как часть собственного имиджа, включить его в товарные знаки, придется приобрести весь массив имущественных прав: право на распространение, право публичного показа, право на переработку изображения и другие. Соответственно, цена такого договора будет выше.

Срок передачи права — это время, в течение которого вы собираетесь использовать изображение для рекламы.

Возможность передачи прав кому-то еще. Вам это может понадобиться, например, чтобы продавать франшизу или заключать дистрибьюторские договоры.

Подтверждение авторства. По российскому законодательству какой-либо регистрации авторства не нужно. Есть презумпция авторства: тот, кто указан в качестве автора на оригинале или экземпляре произведения, считается его автором, пока не доказано иное. Но в договоре все равно лучше подтвердить, что авторство принадлежит именно тому, с кем вы заключаете договор.

Подтверждение правомочий. Этот пункт нужен, когда изображение передает не автор фотографии, а какой-нибудь иной правообладатель и вам нужно удостовериться в его полномочиях.

Вознаграждение правообладателя. С 2022 года граждане и компании могут уплачивать вознаграждение компаниям из стран, включенных Россией в список недружественных, только путем перечисления денег на специальный рублевый счет типа О. Только после этого можно использовать фото артиста в оговоренных в лицензионном договоре целях.

Что в итоге

Последние изменения в законодательстве мало затронули сферу исключительных авторских прав. Суды по-прежнему руководствуются нормами международных договоров и не делают различий между правообладателями из России и «недружественных» стран.

По российским законам использовать фотографию человека в рекламной кампании можно, только заключив лицензионный договор с правообладателем снимка.

Если вы решите использовать фото без договора, вам грозит иск со стороны правообладателя, а также административная или уголовная ответственность за нарушение авторских прав.

Андрей КорниловЕсли запускали рекламную кампанию, расскажите, какие материалы в ней использовали и как решали вопрос с правами на них:
  • Аватаркасудя по тому, что в дружную команду КБ приглашает на кассе дикаприо, можно и белуччи привлечь ))8
  • Аватарка, да ну что Вы, уверен, что все законно - Дикаприо сразу после получения победы на Оскаре подписал с ними контракт) До этого наверняка тоже сам просился, но КБ ответили, что не работают со второсортными актерами без престижных наград)))8
  • Аватаркатемич, да думаю он и на кассе где-то подрабатывает, времена нынче неспокойные, в голливуде забастовки, жить как-то надо, а тут такой хороший коллектив!6
  • Аватарка, кстати да) не подумал об этом)0
  • MagnoliaАватарка, главное, чтоб стул на кассе был)0
  • АватаркаMagnolia, а стул зачем, я не в курсе?0
  • MagnoliaАватарка, а, так на пикабу аж флэшмоб был, в каких пятерочках / КБ хорошо работать, а в каких издеваются: даже сидеть на кассе не разрешают.2
  • АватаркаMagnolia, аа. ну на фото он выглядит довольным, значит стул на кассе таки есть.3
  • Аватарка, сразу видно, что нравится ему эта работа2
  • Курочка ДрёмаМне кажется, ничье фото нельзя использовать без разрешения. Вы саму Монику спрашивали, хочет она вас рекламировать?12
  • Сергей ИвановАватарка, а вдруг это не ДиКаприо, а похожий на него мужчина из Подольска)4
  • ГогаНет. УБЭП не дремлет. Законы никто не отменял. Но самое главное, будьте оригинальны. Никому не подражайте.0
  • Sergey AksenovТакс, а что по использованию фотографий знаменитостей в мемах?0
  • Джон***индивидуальному предпринимателю. Компания заявила, что были нарушены ее исключительные права на товарные знаки и произведения изобразительного искусства — ответчик продавал детский конструктор в упаковке, где были изображены свинка Пеппа и папа Свин*** Он ИП, какой тендер выиграл то и продаёт (перепрадаёт), так, что штрафовать ИП незаконно, нужно штрафовать ИЗГОТОВИТЕЛЕЙ конструкторов. Если у него (у ИП) был свой адвокат, в два счёта выиграл суд. А у кого в эмблема силуэт с нижней надписи, мог убрать китайскую надпись и всё. Мало ли чей силуэт используется. Думаю, если у кого намечаются проблемы, эти организации находит двойника и заключает договор задним числом (в России обычное дело). И потом в суде показывают договор, что это обычный двойник, а не знаменитость0
  • ДжонСергей, тогда должен быть договор в двух экземплярах.0
  • ДжонSergey, похоже не всё читал: Из этого правила есть три исключения. Так, согласие не нужно, когда: Изображение используют в государственных, общественных или других публичных интересах. Фотография сделана на публичном мероприятии или в месте, открытом для публичного посещения. Кроме случаев, когда человек был основным объектом съемки. Человек позировал за плату, то есть получил гонорар за участие в фотосессии. и Из этого правила тоже есть исключения. Авторские произведения без разрешения правообладателя можно использовать : В личных, научных, учебных, культурных и правоприменительных целях. В местах, открытых для посещения, например если это произведения архитектуры в городском парке. Библиотекам, архивам и образовательным организациям.0