Курс валют подскочил — нужно ли бежать в магазины за техникой?

Если вы уже давно собирались и все откладывали покупку — нужно. Но подумайте дважды.
Какие-то магазины уже успели поднять цены, до остальных волна роста еще не дошла. В ДНС цены на технику увеличились до 30%. Многие магазины вроде «М-видео» стали требовать предоплату по большинству товаров при заказе с сайта. И, как показывает практика, первичный рост цен не будет последним.
Но если вы хотите бежать за техникой на фоне всеобщей потребительской паники, чтобы сохранить деньги и вложить их во что угодно, лишь бы не сгорели, лучше остановитесь и подумайте, а нужно ли оно вам вообще. Отказаться от сбережений и вложиться в технику, если вы не планируете ей пользоваться — верный способ потерять еще больше денег.
Мы изучили, как исторически вели себя цены на технику в России при резких скачках курса, а также привели научную справку о потребительской панике — с советами, как лучше себя вести на фоне кризиса.
Как менялась цена на технику в кризис 2014 года
Мы выгрузили данные из Росстата о средних потребительских ценах на технику за последние десять лет и помесячно сравнили их с колебаниями курса валют. В частности, мы прошлись по периоду конца 2014 — начала 2015 года.
В конце 2014 года случился серьезный скачок: к концу ноября доллар продавался за 50, а к концу января — уже за 70 ₽. Рост цен на технику не заставил долго себя ждать.
Изменения потребительских цен в конце 2014 года на примере смартфонов
Курс доллара | Цена смартфона | Рост курса | Рост цен | ||
---|---|---|---|---|---|
Сентябрь 2014 | 39,56 ₽ | 8205,34 ₽ | — | — | |
Октябрь 2014 | 41,011 ₽ | 8173,89 ₽ | 3,54% | −0,38% | |
Ноябрь 2014 | 50,2625 ₽ | 8200,35 ₽ | 18,41% | 0,32% | |
Декабрь 2014 | 56,56 ₽ | 8534,97 ₽ | 11,13% | 3,92% | |
Январь 2015 | 70,035 ₽ | 8986,43 ₽ | 19,24% | 5,02% |
Изменения потребительских цен в конце 2014 года на примере смартфонов
Сентябрь 2014 | |
Курс доллара | 39,56 ₽ |
Цена смартфона | 8205,34 ₽ |
Октябрь 2014 | |
Курс доллара | 41,011 ₽ |
Цена смартфона | 8173,89 ₽ |
Рост курса | 3,54% |
Рост цен | −0,38% |
Ноябрь 2014 | |
Курс доллара | 50,2625 ₽ |
Цена смартфона | 8200,35 ₽ |
Рост курса | 18,41% |
Рост цен | 0,32% |
Декабрь 2014 | |
Курс доллара | 56,56 ₽ |
Цена смартфона | 8534,97 ₽ |
Рост курса | 11,13% |
Рост цен | 3,92% |
Январь 2015 | |
Курс доллара | 70,035 ₽ |
Цена смартфона | 8986,43 ₽ |
Рост курса | 19,24% |
Рост цен | 5,02% |
Важно понимать, что в таблице представлено среднее значение цен по всем магазинам, и у разных сетей они могут различаться. Например, в среднем рост цен к январю составил 5,02%, однако в том же магазине Apple цены тогда выросли на 35%.
Это первая реакция магазинов на скачок курса. Цена на технику выросла, но не соразмерно росту курса валют.
Дело в том, что техника, которая лежит на прилавках в момент роста валют, изначально приобреталась по старым закупочным ценам. Магазины уже заплатили за них столько, сколько она стоила до скачка курса.
Но цена все равно растет. Так сети магазинов компенсируют возможные риски: например, при росте курса валют очевидно, что следующие партии товаров придется закупать по выросшим ценам, и магазины заранее повышают стоимость на прилавках, чтобы сохранить прежние объемы закупок. Также магазины не исключают, что могут возникнуть перебои в поставках и расчетах, связанные с экономическими санкциями.
Но первичный рост цен — это только начало. Вернемся в 2015 год: несмотря на то, что курс начал быстро корректироваться, цена на технику все равно продолжила расти.
Изменения потребительских цен в начале 2015 года на примере смартфонов
Курс доллара | Цена смартфона | Рост курса | Рост цен | ||
---|---|---|---|---|---|
Декабрь 2014 | 56,56 ₽ | 8534,97 ₽ | 11,13% | 3,92% | |
Январь 2015 | 70,035 ₽ | 8986,43 ₽ | 19,24% | 5,02% | |
Февраль 2015 | 61,16 ₽ | 9139,02 ₽ | −14,51% | 1,67% | |
Март 2015 | 57,53 ₽ | 9272,84 ₽ | −6,31% | 1,44% | |
Апрель 2015 | 51,59 ₽ | 9373,9 ₽ | −11,51% | 1,08% |
Изменения потребительских цен в начале 2015 года на примере смартфонов
Декабрь 2014 | |
Курс доллара | 56,56 ₽ |
Цена смартфона | 8534,97 ₽ |
Рост курса | 11,13% |
Рост цен | 3,92% |
Январь 2015 | |
Курс доллара | 70,035 ₽ |
Цена смартфона | 8986,43 ₽ |
Рост курса | 19,24% |
Рост цен | 5,02% |
Февраль 2015 | |
Курс доллара | 61,16 ₽ |
Цена смартфона | 9139,02 ₽ |
Рост курса | −14,51% |
Рост цен | 1,67% |
Март 2015 | |
Курс доллара | 57,53 ₽ |
Цена смартфона | 9272,84 ₽ |
Рост курса | −6,31% |
Рост цен | 1,44% |
Апрель 2015 | |
Курс доллара | 51,59 ₽ |
Цена смартфона | 9373,9 ₽ |
Рост курса | −11,51% |
Рост цен | 1,08% |
Еще несколько месяцев магазины «догоняли» рост курса валют, случившийся в январе. Рост сохранился, но замедлился — скорее всего, из-за того, что рубль успел укрепиться.
Вывод можно сделать следующий: первый рост, связанный со скачком курса, — не последний. Поначалу цены вырастают несоразмерно меньше росту стоимости доллара, поэтому нас ожидает хвост повышения цен.
Но идти покупать технику смысл есть лишь в том случае, если вы уже давно что-то планировали брать. А просто закупаться всем подряд на фоне потребительской паники не стоит.
Как себя вести во время роста цен на технику
Потребительская паника — обычное явление в периоды с высоким уровнем неопределенности будущего. Ажиотажный спрос на разные товары наблюдается почти при любом кризисе. На фоне роста инфляционных ожиданий население предпочитает не сберегать накопленное, а «вкладывать» его в товары, причем используя не только собственные деньги, но и заемные.
В целом рассматривать покупку техники как «инвестирование» — это плохая идея. Сохранить деньги так не получится уж точно, ведь реальная стоимость купленной техники с каждым годом снижается.
Так, исследование показало, что стоимость подержанного Айфона за год в среднем падает на 17%, а телефона на «Андроиде» — на 33,62%. В перспективе четырех лет ситуация еще хуже: падение цены на 66,43% и 81,11% соответственно.
Чтобы разобраться, как бороться с нерациональным потребительским поведением, обратимся к науке. Ученые сходятся во мнении, что излишнее потребление становится механизмом психологической защиты во время кризиса, но это лишь усугубляет его: создаются перебои в цепочках поставок, взвинчиваются цены, паникующие теряют деньги.
Вот некоторые из причин, которые подталкивают людей к излишним покупкам.
Страх потерять привычное. Когда человек чувствует опасность, он стремится минимизировать риск. Простой способ сделать это — купить товары, которые потенциально способны его защитить. Например, в начале пандемии, когда люди боялись за здоровье, из аптек исчезали маски и дезинфекторы. Сейчас в опасности привычный образ жизни, и из магазинов исчезает техника.
Вероятность того, что необходимые устройства станут совсем недоступны, не так высока, но в кризисные моменты человек этого не осознает. Покупка гаджета может стать способом удержать ускользающую из-под ног почву.
Шарм дефицита. Дефицит — красный флажок для многих людей. Для человеческого мозга обладание редким товаром — это награда и способ укрепить статус. Ради этого люди нередко готовы пойти на риск: бежать за товаром, отталкивая конкурентов локтями, или платить сомнительным перекупщикам. Причем если в наличии есть в достаточном количестве товар с аналогичными свойствами, то он не будет казаться столь привлекательным.
Снизить стресс. Неопределенность — это всегда стресс. Покупки для многих людей — это способ порадовать себя и снизить накал страстей. Во время покупки в мозге высвобождается небольшое количество дофамина — нейромедиатора, который отвечает за мотивацию и вызывает положительные эмоции. Правда, редкие товары не будут радовать долго из-за механизма гедонистической адаптации. Почти сразу мозгу захочется еще дофамина — и вот вы оформляете новый заказ.
Быть как все. Человек — социальное животное. А значит, на каждого из нас влияют слова и поступки других. Если мы видим, что люди запасаются товарами, тоже начинаем так делать, причем часто думаем, что это наше собственное решение.
Это знаменитое когнитивное искажение называется эффектом толпы, и оно уже хорошо изучено. Иногда продажи увеличивает лишь надпись «100 человек уже купили этот товар». И эффект этого когнитивного искажения еще сильнее, когда мы видим очереди своими глазами или что сосед уже купил себе новый холодильник.
Как понять, стоит ли тратить деньги в период неопределенности
Оцените: вам на самом деле нужно купить технику? Возможно, без нового ноутбука вы не сможете работать и зарабатывать деньги — тогда на него имеет смысл потратиться. А если до текущего падения курса рубля вы не задумывались о покупке нового устройства, возможно, стоит покупки отложить.
Помните, что в масштабных непродуманных тратах есть масса рисков. Даже если цены потом взлетят сильнее, вы вряд ли сможете сохранить капитал, просто скупив половину магазина техники, ведь такие товары слишком быстро устаревают.
Оцените реальную выгоду предложения. Нередко человек совершает лишние покупки из-за страха упущенной выгоды. Ему кажется, что он будет сожалеть, не воспользовавшись хорошим предложением. Но зачастую он переоценивает выгоду. Скажем, даже если цена на продукт вырастет на 10—15%, стоит ли сейчас бежать и искать его во всех магазинах? Возможно, сохраненные время и нервы дороже.
Если вы надеетесь потом перепродать товар дороже, оцените свои перспективы реалистично. Есть ли у вас уже опыт успешной перепродажи? Возможно, у вас дома уже целый склад товаров, которые вы хотите перепродать. В таком случае есть все шансы, что новый гаджет постигнет та же участь.
Подождите сутки. Маркетологи часто искусственно ограничивают время действия акции: нехватка времени — это стресс, а в таких условиях хорошо обдумать свои действия получается не у всех. В итоге многие покупают лишнего. Если взять таймаут хотя бы на сутки, может оказаться, что товар вам не нужен, а панические настроения схлынули. Даже если устройство за это время раскупят, это будет досадно, но все же не трагедия. Зато в следующий раз вы будете точно знать, что оно вам нужно.
Помните, что есть гораздо более эффективные способы справиться с тревогой, чем покупки. Мы писали о них в отдельной статье. Если коротко, то лучше обнять близких, прогуляться с собакой и погладить кота.
28.02.22, 16:26
ТЖ, составьте список стран, куда можно сейчас ехать без визы и где можно относительно быстро найти работу (как на местную контору так и на удаленные), легко открыть ИП и т.д. Думаю супер актуальная информация для многих.
28.02.22, 17:34
банан, а тут список стран то небольшой сейчас - Турция, Грузия, Армения
Но вот с работой не везде легко будет
28.02.22, 19:10
тьфунатебя, В Армению и Грузию, к слову ещё задолго до этого звездеца несколько моих знакомых их РФ и Беларуси перебрались на ПМЖ. Замечу, важно - все удалёнщики (кстати, на российских работодателей). Подробности и инструкцию релокации не выяснял, но по их словам, сделать - как плюнуть, Жизнь копейки, визы\внж для наших паспортов не нужны.
02.03.22, 11:53
Sergio, мы сами прожили в Анталье 1,5 года и сейчас я на связи со своими приятельницами оттуда. Так вот, с начала года действуют ограничения на оформление туристик ВНЖ. Текущие ВНЖ продлевают со скрипом. Более того - вчера 4 россиян лишили ВНЖ просто за то, что к ним пришла полиция, а их не было дома. Это не говоря о том, что там полно украинцев и ситуация накалена до предела.
Ну и бонусом - экономика Турции в жопе (впрочем, наша тоже). Работы вы там не найдете, это к гадалке не ходи. Только удаленка.
В Грузии и Армении с работой все еще печальней, насколько сильны там русофобские настроения, я не знаю.
28.02.22, 17:38
тьфунатебя, ещё Азербайджан, ОАЭ, Катар, Сербия. А из этих стран в общем-то куда угодно.
28.02.22, 18:33
Katya, а в сербию как собираетесь попасть? воздушное пространство европы закрыто для россии.
28.02.22, 22:07
Авторка, Белград, Сербия — летает только Air Serbia, поскольку «Аэрофлоту» нельзя в европейское небо, а сербам можно везде. Маршруты с облётом Белоруссии и Украины, в пути 3 часа. Рейсы в южные аэропорты РФ временно отменены из-за их закрытия.
28.02.22, 19:10
Авторка, мне кажется через Казахстан еще можно вполне
01.03.22, 00:10
Авторка, летят "спокойно" через Турцию и балканские страны
28.02.22, 20:12
Комментарий удален пользователем
28.02.22, 20:57
Pedro, верно. Но рекомендую не тянуть, днем билеты брал мест уже почти не было на неделю вперед
28.02.22, 18:09
банан, поддерживаю. Пока из понятного - Турция и Грузия.
28.02.22, 18:55
Комментарий удален пользователем
01.03.22, 04:33
банан, смотря кем вы работаете :-)
28.02.22, 16:12
Можно сколько угодно сравнивать ситуацию с 2014-2015, но эти сравнения будут абсолютно не релевантны, потому что тогда не было войны (давайте все же называть "неопределенность" правильно) и лавины действительно разрушительных санкций.
28.02.22, 16:18
Alex, вы, само собой, правы. В материале это сравнение приведено лишь для того, чтобы показать, что рост цен будет продолжаться ещё долго, а не одномоментно
02.03.22, 19:07
Alex, Еще нужно учесть,что сравнение цен на смартфоны - это бред. Т.к. эта техника очень быстро устаревает и падает в цене.
28.02.22, 16:04
А зачем? В раю техника не нужна.
28.02.22, 17:52
Александр, хорош
28.02.22, 16:23
в 2014 году было только падение деревянного, а сейчас помимо этого и блокировка поставки будущих товаров. Разница большая. Да, что-то будет поставляться окольными путями, но логистика и затраты возрастут и очень значительно.
28.02.22, 17:35
Как же я счастлив, что 2 месяца назад купили всю технику в новый дом.
Плюс родители пару недель назад обновили машину
Видимо теперь то что купили с нами на очень долгий срок...
28.02.22, 19:00
тьфунатебя, а я хотел взять кредит на ремонт нового жилья, но придётся пожить в стиле "лофт", видимо.
01.03.22, 05:54
Irzi, такая же фигня
28.02.22, 18:57
Комментарий удален пользователем
01.03.22, 06:34
Ольга, а что это за страна? Я из интереса спрашиваю
01.03.22, 09:30
Anna, Северная Корея, Туркменистан, Венесуэла, продолжать?
01.03.22, 09:58
Алена, спасибо за ответ. Я правда не знала.
28.02.22, 17:49
Эх да, показали мы "пендосам" конечно - с таким курсом не смогут они у себя там больше доллары за наши рубли покупать..
28.02.22, 16:11
Сегодня я успела купить паркет по старой цене, которая ранее мне казалось супер-высокой (4200). Для того,чтобы это было возможно, я несколько часов не слезала с консультантов, которые обрывали телефоны поставщикам (очень многое едет из-за рубежа, люди раскупали со складов все,что можно, т.к. неизвестно, когда будут следующие поставки и по какому прайсу). Дешевле он бы не стал в любом случае, а дороже-100 процентов. Сейчас один из сайтов уже обновил цены, стоИт мой паркет за 6700.
Так что соглашусь со статьей, если что-то было давно надо-лучше брать.
02.03.22, 11:56
Кира, а где купили?
28.02.22, 16:48
Бежать нужно. Но не за техникой, а на митинги против войны с Украиной.
28.02.22, 18:24
Андрей, многих импортных товаров. От техники и автомобилей до одежды и лекарств
28.02.22, 18:34
Vulpes, да, все так. Но я допускаю, что мы можем пойти по китайскому сценарию когда, начхав на все патенты, копировать и воспроизводить санкционную продукцию. И в этом ничего зазорного не будет если это потребуется для выживания.
01.03.22, 01:46
Ivan, это слишком смешно чтобы это даже обсуждать. Копировать и производить мы начнем через десятки лет. Это не делается за день, за месяц и за год. Заводы строятся годами, кадры обучаются еще дольше.
Второй вопрос - на это нужны инвестиции, а это немножк тяжело, при кредитах в 25% годовых и полной изоляции от всего мира. Где деньги на заводы, которые это что-то будут копировать?
28.02.22, 20:44
Михаил, эту войну Россия уже проиграла.
28.02.22, 19:00
Андрей, кому нужно? Потребитель вправе выбирать то, что желает, а не то что навязывают. Это не должно быть совком; хотя сейчас не знаю что будет. Техника может в Китае производиться, но, внимание, производится от западных компаний и есть и будет бан на поставку такой. Не зря же TMSC сделала запрет на, казалось бы, наш процессор Эльбрус. И так будет во всем, никто не захочет с нами иметь дело и получить за это в ответку. Тут действует принцип, моя тельняшка ближе.
28.02.22, 18:12
Мелкой техникой для дома, случайно закупилась за неделю до. Но сейчас экстренно приобрела ноутбук, так как теперь скорее всего на него пересяду. Про падение цен на технику, есть оговорка, компьютер, который я собрала в 2017, так и не подешевел, а прирост производительности на новых аналогах, очень небольшой. Вообще поддерживаю осмотрительность в таких вопросах.
28.02.22, 19:06
Анна, да во все времена нормальный компьютер стоил 1000-1200$
28.02.22, 18:32
Андрей, весь импорт западных компаний. И не стоит надеяться, что Китай поможет, не все они могут заменить, и они тоже не хотят свою жопу подставлять под возможные санкции со стороны США
01.03.22, 05:10
25го числа утром увидел новости и решил срочно заменить телефон: модель была выбрана давно, покупку планировал на апрель. Купил, рассчитавшись кредиткой за 31500(цена, которая долго держалась). Уже к вечеру этого же дня телефон везде стоил 41, ни о чем не жалею.
01.03.22, 06:15
Ольга,не будет.
Сама земля обетованная (Израиль) тоже санкции не поддержал. И Китай. И еще кучу стран.
28.02.22, 16:24
в 2014 не было угрозы прекращения поставок техники, а сейчас есть. если тушенкой и спичками уже закупились, то можно и технику купить, и бункер выкопать на всякий случай.
01.03.22, 16:46
Друзья, беру свои слова про "жесть как переплатил" обратно. Приложу скрин без лишних слов...
28.02.22, 22:16
Техника все равно нынче недолговечная, на всю жизнь не накупишь. Сейчас купите айфон, через два года нужен будет новый айфон, а ещё через два старый сам сломается:) Тут особо не наэкономишь. А, скажем, дом строить - это не разовая покупка, тут все равно цены усредняемы в итоге. Если собирались что-то купить, покупайте быстрее, пока не подорожало ещё сильнее. Если не собирались, то и бог с ним. Купите ещё. Мы не Иран, годами под санкциями нас держать себе дороже. Рассосётся ситуация через годик-другой, хотя курс, увы, до прежнего не упадёт.
02.03.22, 11:57
Алексей, хз, у меня 5 лет будет айфону. Как раз весной собиралась менять на 13-й. Да и хуй с ним)
28.02.22, 17:33
Что за цена смартфона такая
01.03.22, 06:29
Нет. Не вижу смысла. Вся необходимая техника есть. Телефону полгода, планшет работает, комп для работы тоже. Наушники надо заменить, но это мелочь.
Бытовая: мультя есть, пылесос в упаковке, два вентилятора, сплит работает.
Поживем-увидим. Всем мира добра.
02.03.22, 19:15
Пойду кота поглажу