В 2020 году в среднем люди смотрели онлайн-видео в среднем 18 часов в неделю. Судя по исследованию Wyzowl, этим активно пользуются маркетологи: за год количество компаний, которые продвигали продукты с помощью видео, выросло на 43%.

Рассказываем, как онлайн-видео влияет на бизнес, насколько эффективно использовать его для продвижения и как на видео в маркетинге повлияла пандемия.

🎬 С помощью видео станут больше продвигать бизнес

99% компаний и маркетологов, которые используют видео в маркетинге, продолжат делать это в 2021 году. 67% увеличат расходы на направление. 29% будут поддерживать бюджет на уровне 2020 года

⬇️ Рост рынка видеомаркетинга замедлился

В 2017 году продвижением с помощью видео занимались в 63% опрошенных компаний. В 2019 году — уже в 87%. Сейчас показатель зафиксировался на уровне 86% и пока не растет дальше

📺 Во время пандемии спрос и рынок выросли

60% маркетологов ожидают изменений в бюджете на видеомаркетинг из-за пандемии. Большинство уверено, что бюджет увеличится.

Причина, скорее всего, в изменении поведения потребителей: почти 68% опрошенных покупателей говорят, что из-за пандемии они стали смотреть больше видео

🎨 Видео используют, чтобы помочь покупателям и привлечь внимание к бренду

Видео — это инструмент скорее контент-маркетинга, а не продаж. 73% маркетологов используют формат объясняющих роликов для работы с покупателями. Еще 67% делают видео для соцсетей. Продающие видео снимают только 41% опрошенных

💵 Видео сокращает косвенные расходы бизнеса

43% опрошенных компаний сократили количество звонков в службу поддержки с помощью объясняющих видеороликов

📹 Контент стало проще производить

24% опрошенных бизнесов заявили, что впервые задействовали видео в маркетинге в 2020 году, потому что появилось много доступных инструментов и программ и контент стало проще создавать самостоятельно

🤑 Компании считают, что видео окупается

87% маркетологов сказали, что видео хорошо окупается. 19% отметили, что расходы на видеомаркетинг стали понятнее с точки зрения окупаемости инвестиций в него.

36% считают, что стало легче убедить коллег и руководителей в ценности видеоконтента

💁 Видео помогают продавать и привлекать посетителей на сайт

78% маркетологов сказали, что видео напрямую помогло увеличить продажи.

84% — что ролики помогли привлечь клиентов.

86% говорят, что видео помогло увеличить посещаемость их сайтов

👔 Причины, по которым некоторые бизнесы не используют видео

19% опрошенных вообще не считают видео необходимым для их маркетинга.

17% заявили, что это слишком дорого, у 16% нет на это времени, а 7% не понимают рентабельности инвестиций в это направление.

17% сказали, что не знают, с чего начать.

Не могут убедить руководство в необходимости видео 5% опрошенных

💻 Основная платформа для видеомаркетинга — YouTube

87% маркетологов заявили, что YouTube был самым эффективным каналом в их стратегии. В 2021 году 89% опрошенных будут использовать эту платформу.

TikTok в 2019 году использовали 10% маркетологов. В 2020 году — уже 20%. Из тех, кто использовал платформу в 2020 году, только 67% назвали ее эффективной

🎤 Самый предпочтительный формат видео — вебинары

Самым эффективным форматом маркетологи считают вебинары: 91% из тех, кто их использует, сказали, что довольны результатами.

Всего вебинары использовали 62% опрошенных. Для сравнения: в 2019 году их было 46%

📧 Больше полезного — в рассылке про бизнес

Раз в две недели мы отправляем рассылку, где делимся последними новостями для бизнеса и кейсами предпринимателей из разных сфер

Предприниматели, это вам:

1. Что нового ждет бизнес в 2021 году.
2. Основы маркетинга для бизнеса: реклама.
3. Сможете ли вы стать предпринимателем и не умереть?