1000 дневников трат: герои и реакции читателей

За пять лет в Т⁠—⁠Ж вышла тысяча дневников трат, каждый по-своему уникален.

Вот как начинался бы дневник абстрактного среднестатистического героя.

Пол: женский.
Возраст: 29 лет.
Город: Москва.
Семья: в браке, детей пока нет.
Работа: работаю в фирме. Не программист!
Общий доход семьи: 160 тысяч рублей.
Кредиты, ипотека: нет ни того ни другого.
Инвестиции: не инвестирую.

Дальше посмотрим на эти пункты внимательнее: сколько именно лет героям, чем они занимаются и сколько зарабатывают. А в самом конце поглядим, какие дневники собрали больше всего просмотров и лайков от читателей.

Чтобы написать дневник трат и ответить на все вопросы редакторов, нужны терпение и усидчивость. Возможно, женщины терпеливее мужчин, потому что именно они написали 71% всех дневников.

В большинстве случаев — 58% — дневники написали герои моложе 30 лет. Люди этого возраста — основная аудитория сайта, поэтому их дневники выходили чаще.

В браке состоят 41% героев, 32% просто живут с партнером, а оставшиеся 27% ведут холостую жизнь. Состоящих в отношениях среди женщин 35%, среди мужчин — 26%, то есть мужчины из дневников трат чаще имеют определенный статус: они либо женаты, либо одиноки.

До 25 лет самый распространенный тип отношений — пара. С 30 до 44 лет — официальный брак. А после 45 лет снова начинает расти доля одиноких.

Что касается детей, то их наличие ожидаемо коррелирует с возрастом: чем старше герой дневника, тем с большей вероятностью у него есть дети.

Герои дневников чаще всего живут в Москве или Московской области. На столичные дневники пришлось 40% от общего числа. Из других регионов России чаще всего встречаются Санкт-Петербург и Ленобласть — 13%. Следующие по популярности регионы — Новосибирская область, Краснодарский край, Нижегородская, Тюменская и Самарская области.

Дневники из-за границы составляют 13%. Больше всего дневников написали герои из Германии, Израиля, Грузии и Великобритании.

82% авторов работают по найму, 13% — предприниматели или фрилансеры, а оставшиеся 5% — временно безработные, матери в декрете, пенсионеры.

Только 17% героев имеют отношение к ИТ. Впрочем, самая популярная профессия — разработчик  : люди этой специальности написали примерно каждый десятый дневник. Вторая по популярности группа профессий — инженеры, которые работают вне ИТ. Это, например, специалист в авиастроении с зарплатой 200 тысяч или инженер-теплотехник с зарплатой около 34 тысяч.

Среди популярных профессий также маркетологи, преподаватели, редакторы, экономисты и аналитики. А дневник представителя самой популярной в России профессии — водителя — был всего один. Еще два человека, инженер из Владимира и проектный менеджер из Перми, подрабатывают таксистами.

Посмотрим на самый обсуждаемый пункт в дневниках. За пять лет медианный  доход семьи героев вырос почти вдвое: в середине 2019 он составлял 120 тысяч рублей, а к началу 2024 увеличился до 200 тысяч.

Если брать материалы за все время, медианный доход составит 160 тысяч. При этом у значительной доли героев — 27% — доход гораздо больше медианы и превышает 250 тысяч. Почти столько же — 31% — имеют доход меньше 100 тысяч рублей на семью.

Как и наличие детей, доход семьи зависит от возраста. Самый высокий доход — у семей героев средних лет. Здесь все ожидаемо: в эту возрастную группу не входят студенты и пенсионеры, у которых зачастую вместо зарплаты только стипендии и пенсии.

Соответственно, у героев в браке или в паре доход семьи примерно вдвое выше, чем у холостых, — выглядит логично и справедливо.

Доход зависит от того, чем занимается герой. Медианный доход пенсионеров — 25 тысяч рублей, безработных — 41 тысяча  , а бизнесменов — самый высокий, 200 тысяч рублей в месяц. Еще доход сильно зависит от локации: герои зарубежных дневников зарабатывают в несколько раз больше, чем герои из России.

Примерно для половины дневников трат удалось подсчитать, какую часть бюджета семьи зарабатывает сам герой, а какую — другие члены его семьи.

Оказалось, что 6% женщин — «основные кормильцы», их доходы составляют больше 75% от общего семейного бюджета. Это, например, GR-директор из Москвы, которая получает 600 тысяч, а муж — около 80. Или дизайнер украшений из Великого Новгорода, которая зарабатывает в среднем 160 тысяч, а муж — 40 тысяч.

Среди мужчин «основными кормильцами» можно назвать 33%. Только два дневника было от мужчин, которые признались, что обеспечивают меньше четверти семейного бюджета. Это электромонтер и диджей из Ростова-на-Дону и фрилансер из Софии.

Если коротко, у каждого третьего героя есть потребительские кредиты, еще у каждого третьего — ипотека, а каждый второй занимается инвестициями.

Причем наличие потребительских кредитов почти не зависит от дохода семьи. А вот в случае с ипотекой зависимость есть: чем больше доход семьи, тем с большей вероятностью у героя есть ипотека. Возможно, дело в том, что с ростом дохода семьи часто переезжают в квартиры побольше и берут ипотеку. Или покупают недвижимость под сдачу.

С инвестициями похожая история: герои с большим доходом инвестируют чаще. Но здесь все логично: высокий доход позволяет откладывать больше денег, часть из которых герои направляют на инвестиции.

Самым читаемым за все время был дневник кволити-менеджера из Москвы, который набрал 393 тысячи просмотров. Но его пришлось скрыть, потому что герой ввел редакцию в заблуждение насчет своей профессии. Три следующих самых читаемых дневника вышли в разгар карантина. Их написали коммерческий директор из Москвы, рантье из Санкт-Петербурга и инженер-конструктор из Северодвинска. Каждый из этих дневников набрал больше 230 тысяч просмотров.

У этих дневников есть еще одна общая особенность — высокий доход героев: от 450 тысяч рублей. Но в десятку самых популярных попали и дневники, у героев которых нет космических зарплат. Например, дневники учителя и бухгалтера из Москвы с доходами 68 и 78 тысяч рублей. Их истории прочитали примерно по 200 тысяч человек — это много.

Подсчитаем не абсолютное, а удельное число лайков — на 1000 просмотров. Так мы уравняем шансы дневников с разным количеством просмотров.

Сначала взглянем на динамику лайков в целом. За пять лет среднее число лайков на 1000 просмотров увеличилось аж в семь раз: если дневники, вышедшие в середине 2019 года, собирали по 0,2, то в начале 2024 — уже по 1,7. Еще никогда читатели не слали героям столько «лучей добра и поддержки».

Здесь стоит сделать важную оговорку: кнопки с лайком и дизлайком добавили в журнал не сразу — где-то в 2020 году. А еще в 2023 кнопку с дизлайком  убрали. Отчасти поэтому рейтинг у новых дневников в разы выше, чем у старых.

Но даже с учетом всех этих оговорок на графике видно, что со временем среднее количество лайков постепенно растет. Похоже, читатели дневников и правда с каждым днем становятся немного добрее.

Что касается отдельных историй, то в тройку самых залайканных попали дневники героев, которые помогают людям. На третьем месте оказался дневник фельдшера из Вологодской области. Он собрал 4 лайка на 1000 просмотров. Второе место занял дневник «психолога детского хосписа» в Москве — 6 лайков на 1000 просмотров. А самым успешным оказался дневник «студента и медбрата» в Москве, который набрал аж 7 лайков на 1000 просмотров.

Правда, потом выяснилось, что и психолог, и медбрат ненастоящие, а их дневники выдумал совсем другой человек. Но это не отменяет того, что «медбрат» набрал рекордное число лайков за всю историю дневников.

Еще один способ отыскать жемчужины среди дневников — посмотреть, какие дневники чаще всего добавляли в закладки.

По абсолютному числу закладок в лидерах популярные дневники: гендиректора в Сочи с доходом 2,1 млн, коммерческого директора ИТ-компании в Москве с доходом 1,1 млн и ИТ-директора в Москве с доходом 745 тысяч. Все они — люди с высоким доходом, а их дневники входят в число самых читаемых.

При этом есть дневники, которые набрали не так много просмотров и лайков, но читатели часто отмечали их как любимые и добавляли в закладки. Это, например, дневник домохозяйки из Валенсии, которая живет спокойной и счастливой жизнью. Дневник йога-терапевта из Омска: в комментариях отмечают, что автор классная, а текст — приятный, светлый и спокойный. Дневник ученого в Бостоне, который комментаторы иллюстрируют фотографиями гигачада. Или дневник дизайнера из Рузаевки — по мнению комментаторов, это «луч света в темном царстве» и «дневник, который вернет к жизни все то, что погибло».

Можно сказать, что в закладки чаще добавляют оптимистичные дневники: те, что греют душу и дают надежду.

В лидерах по числу комментариев — повторный дневник Darth Sidious и два дневника Поющей в коровнике, также известной как безработная с Карибов. Эти герои сами любят общаться с участниками Сообщества Т⁠—⁠Ж: за все время Darth Sidious оставил 8 тысяч комментариев, Поющая в коровнике — 5,4 тысячи. Среди героев дневников это максимум.

В десятке самых обсуждаемых дневников пять от безработных. Три вышли осенью 2022 года, и в комментариях в основном поднимали вопросы, связанные с релокацией. Три — от людей с высоким доходом или большими сбережениями. А еще читатели активно обсуждали ценности и поведение героев: как инженер из ПФО знакомится с девушками, сколько алиментов платит инженер из Подмосковья с зарплатой 730 000 ₽ и как ведет бюджет заместитель финансового директора в Москве.