Не потерять: 21 бренд, сменивший название в России

Саша Кириллова

в левой руке «Хрутка», в правой руке Goodmix

С середины 2022 года в России появилось множество «старых новых брендов». Это товары и продукция компаний, которые либо ушли из страны, либо передали бизнес местному менеджменту. Собрали самые популярные бренды, которые сменили названия, но остались в России.

РЕСТОРАНЫ

«Вкусно — и точка»

Прежнее название: «Макдональдс»

Все рестораны «Макдональдс» закрылись в России в марте 2022 года. Их выкупил бизнесмен Александр Говор, который перезапустил сеть под новым брендом

РЕСТОРАНЫ

Rostic’s

Прежнее название: KFC

Yum! Brands продала российское представительство KFC ижевской компании «Смарт-сервис». Но бренд KFC из России не исчез: у части франчайзи еще не истек срок контракта

РЕСТОРАНЫ

«Пицца-Н»

Прежнее название: Pizza Hut

Еще одна сеть от Yum! Brands. Ее тоже продали российской компании «Ной-М»

РЕСТОРАНЫ

Stars Coffee

Прежнее название: Starbucks

Все кофейни в России выкупили ресторатор Антон Пинский и рэпер Тимати. Сеть с логотипом в виде девушки в кокошнике вместо русалки заработала в августе 2022 года

ЕДА

Maxi Duo, Sunreme и Monterra

Прежнее название: Maxibon, Extreme, Mövenpick

Названия мороженого от Nestle изменились летом 2022 года, но сама компания их не анонсировала. Вкус и состав продуктов остались прежние

ЕДА

Viola

Прежнее название: Valio

После ухода финского производителя его российское подразделение выкупила группа компаний «Велком». Раньше под брендом Viola выпускали только плавленый сыр

ЕДА

Poetti

Прежнее название: Paulig

Финский производитель кофе продал свой завод в Твери индийскому бизнесмену Викасу Сои. Тот переименовал «Паулиг Рус» в «Милфудс» и продолжил выпуск продукции под новым брендом

ЕДА

«Хрутка» и Goodmix

Прежнее название: Nesquik и KitKat

Заводы «Нестле» сначала приостановили выпуск товаров, но затем перезапустили их под новыми названиями. На вкус какао, быстрые завтраки и батончики не изменились

ЕДА

Actimuno, «Актибио» и Planto

Прежнее название: Actimel, Activia и Alpro

Продукты компании Health&Nutrition — бывшей «Данон Россия». После переименования технология производства осталась прежней

ОДЕЖДА

RE, CR, M, СИН и ХС

Прежнее название: Reserved, Cropp, Mohito, Sinsay, House

Польская компания LPP закрыла магазины одежды в России, а затем продала их китайскому консорциуму FES Retail. Новый владелец провел ребрендинг

ОДЕЖДА

JNS

Прежнее название: Levi’s

Магазины джинсов Levi’s выкупила компания «Спорт поинт» и переименовала их в JNS. Теперь там продают товары и других брендов — например, Lee и Vans

ОДЕЖДА

Maag, Vilet, Ecru и DUB

Прежнее название: Zara, Stradivarius, Bershka и Pull&Bear

Daher Group, владеющая бизнесом испанской группы Inditex в России, запустила собственные бренды взамен ушедших. Теперь там продают не ту же самую одежду, а похожую по стилю

ОДЕЖДА

SneakerBOX

Прежнее название: Reebok

Магазины поменяли название после того, как российское подразделение продали турецкой компании FLO Retailing. В ассортименте есть не только Reebok

УКРАШЕНИЯ

Pan Club

Прежнее название: Pandora

После ухода датской компании с российского рынка дистрибьютор бренда — «Панклуб» — провел ребрендинг. Теперь в магазинах продают украшения разных брендов

КОСМЕТИКА

«Л’Окситан»

Прежнее название: L’Occitane

Французская компания L’Occitane передала российскую часть бизнеса местному менеджменту летом 2022. Новые владельцы русифицировали название, а затем хотели переименовать бренд в SoBeautiful — но этого пока не произошло

КОСМЕТИКА

Oomph

Прежнее название: Lush

Новый бренд, который запустил один из партнеров Lush в России Дмитрий Азаров. Это не та же самая косметика, но созданная «по мотивам» ушедшей

КОСМЕТИКА

«СЬĔСС», «Шаума» и «Фа»

Прежнее название: Syoss, Schauma, Fa

Теперь российское подразделение немецкого холдинга Henkel работает под именем «Лаб Индастриз», а названия всех брендов русифицировали

БЫТОВАЯ ХИМИЯ

«Персил», «Лоск», «Вернель» и «Бреф»

Прежнее название: Persil, Losk, Vernel и Bref

Бытовая химия от «Лаб Индастриз», бывшей «Хенкель Рус», — с теми же названиями, но на русском языке

ДЕТСКИЕ ТОВАРЫ

«Винни»

Прежнее название: Hamleys

Магазины игрушек британского ретейлера переименовал франчайзи — компания «Вандеркинд» Александра Мамута. Ассортимент дополнили одеждой и обувью

ДЕТСКИЕ ТОВАРЫ

Motherbear

Прежнее название: Mothercare

С ноября 2022 года активами компании в России владеет «МФК Джамилько». Товары после переименования остались те же

ИГРУШКИ

«Мир кубиков»

Прежнее название: Lego

Бывший официальный реселлер Lego в России Inventive Retail Group открыл магазины под новой вывеской в сентябре 2022. Теперь там продают не только Lego

Больше о жизни в России

В нашем телеграм-канале Т⁠—⁠Ж. Рассказываем, как новости влияют на ваши деньги и будущее

Еще несколько полезных статей:

бизнес покупки еда траты торговля

Саша КирилловаСчитаете, что какой-то из брендов изменился после переименования? Расскажите об этом:

IvanНа мой взгляд, самый худший "ребрендинг" пережил "Макдональдс". Такое ощущение, что название "Вкусно и точка" придумал какой-то племянник уборщицы за 5 минут. Конечно, все уже привыкли, но меня до сих пор передергивает, когда я вижу это на рекламных баннерах города. Спорным решением, опять-таки на мой взгляд, было написать латинские названия кириллицей. Я понимаю, что хотели максимально сохранить знакомые названия, при этом как бы отделившись от глобальных, но, скажем, название "сьёсс" звучит так, как будто тебя в очень грубой форме просят уйти, типа сьё отсюда. Правда, большинство кириллических написаний все же выглядят без лишних коннотаций. Лично мне еще не нравится название "Мир кубиков". Отдает каким-то советским колхозом. Сразу вспоминается бородатый анекдот про прибитые к полу кубики. Но это, скорее всего, исключительно мое восприятие.40
3
котенок с авитоgoodmix ≠ киткат( они только со всякими странными вкусами типа соленой карамели, киткат был просто шоколадный11
IvanПешеход, хочу сказать что это кто-то непрофессиональный. Имел в виду, что вместо того, чтобы провести тендер и выбрать исполнителя, или хотя бы просто обратиться к профи, создается впечатление, что они обратились или туда где дешевле, или туда, где вообще бесплатно. Типа, у Никитишны племяш сочинения на пятерку написал - вот пусть и название нам придумает.16
IvanЗабавная, ничего :).2
NessIvan, плюсую насчёт "Вкусно и точка". Вроде привыкли, а всё равно фейспалмы через раз ловлю.13
Сергей ВасильцовНадеюсь, после ребрендинга в бывших магазинах Lush будет играть нон-стопом музыка немецкой группы Oomph! (и, может быть, Rammstein)49
NessНе верится мне, что смена владельца не ведёт к смене выпускаемой продукции даже при тех же заводах-производствах. Новый владелец больше-не-макдональдса умудрился ляпнуть про "зачем вам доставка, ножками приходите и ешьте". А сколько управленческих решений подобного уровня остаётся неизвестными для широких масс?13
Саша Кирилловакотенок, ну не правда…. Любой КБ или даже «Яндекс-лавка». Вкус один в один, я фанат киткатов.16
IvanNess, согласен. Без контроля глобалов техпроцессы будут меняться и с течением времени продукция или сервис будет все больше уходить от того, каким он был раньше. Желание оптимизации и удешевления, которые не компенсируются контролем от вышестоящего руководства, не принесут ничего хорошего.16
blackrabbbitЯ прямо безумно нуждаюсь в статье-обсуждении типа "какие бренды стали лучше за последнее время?" Потому что в магазине ловлю какие-то флешбэки по "прошлой" жизни. Вроде название только должно было поменяться, но товар уже не тот. Dove обновляет ассортимент, меняют состав, говорят, что он уже не пахнет оригинальным ароматом, а исключительно отдушками от Чистой линии. Oomph сначала всех смутил названием, дал надежду на аналог Lush, но не смог так же хорошо зайти на рынок (при таких же высоких ценах многие были разочарованы отсутствием ярких отдушек в некоторых товарах и в принципе качеством, лично я респектую бренду за наличие скидок на озон и твердый шампунь, который практически "похож"). Бытовая химия от Лаб Индастриз (особенно Персил) просто пугает скачком цен. И да, я все еще мысленно иногда сижу в уголке и плачу от ухода Икеи и Юникло :)40
ПухляЖаль что IKEA не переименовалась в какую нибудь ИКЕЙА 😥20
IvanПухля, радуйтесь, что не переименовались в "ЛДСП и шуруп" или "Табурет и веревка". :)).32
tender Puppeteer>Вкус и состав продуктов остались прежние Не знаю, пробовали ли вы Максидуо, Санрем и Монтерру, но теперь это невозможно есть - особенно Максидуо - все переслащенное, без тонкостей вкуса, шоколад отвратительный и похож на пластилин, печенье картонное по вкусу7
Mila_engineIvan, зато сколько шуток и мемов породило название «вкусно и точка». Ушло в народ9
IvanMila_engine, в случае с "Вкусно и точка" я бы не назвал это плюсом. :)1
Виктория Плотаненкоoomph — gott ist ein popstar6
Виктория ПлотаненкоСергей, даааа, кайф1
Валентина ЗелененкоИз вышеперечисленных пользовалась только маком и виолой, сыр вроде не изменился, а картошка,как по мне, так стала вкуснее.10
Илья ПермяковIvan, вот во Владивостоке есть и была ещё задолго до сеть быстрого питания "еда и точка". И ничего, нормально работала и работает, людей устраивает.6
IvanИлья, примеров плохого нейминга можно найти по всему миру, во всех странах, но от крупной сети, которая стала наследником "Макдака" ждешь чего-то большего, чем креатив провинциального уровня.2
Сергей ВасильцовAlenaStribog, Так Виола изначально была брендом Valio, причём, реально. самым узнаваемым и представленным вне московских гипермаркетов (как я помню, в московских гипермаркетах Окей продавался и глёгг, и йогурты, и сыры), а в пятёрочках/магнитах - в основном - плавленый сыр Viola в красной упаковке. Так что, финны просто передали права на использование торговой марки на территории России (и +/- таможенного союза). В самой Финляндии они также выпускают свои плавленые сыры под этой же торговой маркой11
Немезида в розовом шарфеPuma eще стала Red. Со спортивными магазинами происходит интересная история,сначала они меняют название,а потом к ним завозят все больше турецких и китайских брендов. Мне кажется,что в sneaker уже 30% ассортимента не reebok,а какие-то неизвестные бренды. А в бывшем магазине new balance,самой продукции nb осталось процентов 107
Немезида в розовом шарфеblackrabbbit, согласна по поводу Икеи. Теперь перед Новым годом даже некуда пойти,просто на красивое оформление посмотреть Юникло-отдельная боль18
ЕрёмаСергей, или они разорятся после судебного иска от Oomph3
Ерёмаblackrabbbit, щас все будут в родном стиле экономить на качестве и снижать себестоимость. переплачивать смысла нет, проще уж сразу чистую линию брать без самообмана13
ЕрёмаAlenaStribog, вероятно в том что оба бренда сделаны в стилистике материнской компании (а не слизали дизайн) и вероятно логотип не менялся и поэтому они похожи. просто собственник поменялся.9
Анна ЛиIvan,"...мыло в подарок"3
SinstrelТАК ВОТ КУДА ДЕЛСЯ КИТКАТ!11
Barracuda DeathwishСаша, по-моему, даже кот на фото несколько сомневается )))14
Лупа ПупинаСаша, спасибо, теперь понятно что это бывший кит кат) но вот хрутка очень отличается от несквика:(5
Лупа ПупинаNess, ну кстати вкусно и точка чуть ли не единственное во всем этом списке что не стало хуже по качеству. Я на год отказалась от них, но потом попробовала и мне показалось что стало даже вкуснее чем было. Да и доставка у них есть8
ТатьянаПухля, есть же скандинавский дом. Итог от же, что и у других переименований: якобы то, но не то0
Russvet DenIvan, крупная сеть низкопроьной еды называются себя рестораном. Чего там ждать.:)3
Алена УмныхВиола - из другой оперы все же. Любимый бренд, поэтому знаю. Они в России производили только плавленый сыр. Когда в 2014 запретили ввоз молочки из Европы, Валио довольно долго искали возможности производить здесь все свои линейки, дольше всего - сливочное масло, йогурты/десерты довольно быстро стали делать у нас. Но нашли таки, на радость мне!) В итоге в 2022 для Валио уже ничего не менялось, ни вкус, ни бренд.5
Валентина ЗелененкоПухля, если что, то икея есть на яндекс маркете. Понятно, что атмосфера не та, но многое есть.2
ilebedef"Собрали самые популярные бренды, которые сменили названия, но остались в России." Какая глупость. За исключением нескольких примеров, всё остальное это новые бренды, новые компании, новые товары, которые кроме визуального сходства и занятых площадей, ничего общего с оригиналом не имеют.6
МелвикIvan, так в интервью у Редакции новый владелец сказал, что сам придумал название. "Я собственник, я и решил". Потом склейка и грустные глаза генерального директора, которому с этим собственником работать.8
ilebedefRussvet, в условном Екатеринбурге из представленных брендов было и есть всё. В Новосибирске из этого не было только Starbuscks. Это Урал и Сибирь, далеко "за мкадом". К ним же присоединятся еще с несколько десятков крупных городов по всей стране.5
Коза-дерезалайк тем, кто просто русифицировал. Чем думали те, кто изощрялся в придумывании новых названий? бабла решили потерять? Вот кто будет заучивать их новые высеры?8
Нехетти ГринТатьяна, максимальная правда. Вы не работали в общепите? Вот тогда и не надо. Максимальный кринж - это вранье про команду, карьеру и возможности. 90% сотрудников приходят перекантоваться, от полнейшей безнадеги. Ибо сейчас не 90-е, есть огромный выбор возможностей для не имеющих опыта, стажа, продающей мордашки и проч. - но люди таки идут в ВиТ/Макдак, собираясь в "команду" (вам самой не смешно от этого слова или вы до сих пор свято верите в корпоративные мантры и радостно ходите на тимбилдинги?).4
IvanRussvet, с маркетингом в них все было норм, название узнаваемое, есть бренд, хорошая коммуникация. А что там до еды - каждый решает сам нравится она ему или нет. Мне вот не нравится, но другие от "Макдака" фанатели. Так что ждать можно было многого, но получили то, что получили.2
VmV13Сергей, Сектор Газа там будет играть, нц те я не удивлюсь, если они его включат 🤣🤣🤣4
Сестра талантаMila_engine, в этом и прелесть названия. Новый бренд запомнился моментально и обеспечил себе надолго народные креативы. Хейт забудется, а слава народная останется.0
IvanСестра, не каждая слава идет на пользу.1
juarhalaIvan, согласна, сьесс, да еще с какой-то нелепой полоской сверху вместо точек, мне просто глаза резануло. Ну и хуже вкусно и точка я тоже и представить себе ничего не могла, хотя были изначально там варианты намного лучше обсуждались, просто новый чудо-владелец компании их тупо зарубил и придумал собственный колхозный.0
Хейтер студенткиСестра, слава обрыганов? с таким успехам можно худи рисовать везде, и получить славу1
Unkle YuriИлья, я думаю это отсылка к британской сети "EAT."0
Plantae Fialcusblackrabbbit, неожиданно лучше стал только кофе в Старс кофе. Также возможно интерьеры в некоторых кофейнях стали посветлее и поприятнее. Вкус кофе понятие субъективное, но я респектую Старс кофе хотя бы за то что они не стали городить ерунду с логотипом в три буквы, названием и шрифтом.2
VRIvan, мир кубиков вообще позабавил :) Во всём с вами согласна, те же мысли при прочтении статьи были.1