Меня зовут Антон Козлов, и я открыл издательство детских книг в период пандемии.

Я выпустил детскую музыкальную книгу без батареек, в которой мы первыми в России использовали технологию меток NFC — нужно прислонить телефон к обложке, и с телефона подключается звуковое сопровождение.

В феврале 2021 года мы с женой Ларисой придумали идею книги, а уже в июне вышел первый тираж — 2000 книг. На производство я потратил около 300 000 Р из собственных сбережений и пока что возвращаю вложения. Но амбиций это не убавляет, наоборот, я уже начал работу над двумя следующими книгами для детей.

Расскажу о том, как пришел к предпринимательству и какие подводные камни мне встретились в издательском бизнесе во время пандемии.

Как я решил заниматься изданием детских книг

Мы с женой очень любим классическую музыку, часто ходим на концерты не только в Нижнем Новгороде и Москве, но и в Вене, Куала-Лумпуре, Братиславе.

Когда в нашей семье появился сын, мы захотели познакомить его с классической музыкой и с литературой. Оказалось, что эти вещи редко сочетаются. На рынке есть музыкальные книги, но они не отвечают моим представлениям о качественном изделии. Например, они все на батарейках. Это крайне неэкологичный продукт, их регулярно нужно менять. А маленькие шурупы в креплениях для батареек представляют собой опасность для малышей, которые все пробуют на вкус. И мелодия в таких книгах звучит искаженно и очень недолго.

Мы поняли, что не готовы платить за подобный продукт, и в феврале 2021 года решили сделать книгу сами. Мечта нашей семьи — изменить отечественный книжный рынок, добавить воображения, адаптировать детскую литературу под сегодняшние реалии и потребности. В том числе сделать электронные книги более экологичными.

Это первая книга, которую я издал. В планах печатать новые детские книги
Это первая книга, которую я издал. В планах печатать новые детские книги
В книге, по сути, нет текста, только названия музыкальных инструментов
В книге, по сути, нет текста, только названия музыкальных инструментов
Это первая книга, которую я издал. В планах печатать новые детские книги
Это первая книга, которую я издал. В планах печатать новые детские книги
В книге, по сути, нет текста, только названия музыкальных инструментов
В книге, по сути, нет текста, только названия музыкальных инструментов
Автором книги выступила моя жена — Лариса
Автором книги выступила моя жена — Лариса

Как пришла идея первой книги

В первую очередь мы хотели сделать книгу для собственного ребенка, поэтому сразу решили, что возрастная категория у издания будет 0+.

Моя жена Лариса придумала совместить красочные иллюстрации со звучанием рояля, арфы, фагота, скрипки, органа, маримбы и тубы, которые воспроизводились бы благодаря современным технологиям.

Идея была такой: познакомить ребенка с 7 разными музыкальными инструментами, совместив их с симпатичными иллюстрациями. Каждая иллюстрация — один разворот книги — изображала один из музыкальных инструментов. Итого получилось 7 разворотов в книге и 14 страниц.

Книга рассказывает о семи зверях-соседях, которые живут рядом и играют на разных музыкальных инструментах. Например, петух играет на арфе, а зайчиха — на скрипке. Они живут по соседству и в каждой сцене есть логический переход к следующей. Например, в комнате барсука есть маленькая дверь, которая ведет в жилище папы-мыша, который играет на рояле. Назвали книгу «Музыкальные соседи».

Семь партий записаны специально для книги талантливыми российскими музыкантами. Композицию рояля написал и исполнил 10-летний незрячий музыкант Рамзан Нуртдинов, для арфы — известный виртуоз Александр Болдачев.

Все иллюстрации решили выдержать в пастельных оттенках, чтобы не раздражать и без того перегруженную психику современных детей.

Сколько я планировал потратить денег на издание книги

Страха начать свое дело не было. Я испытывал сильный эмоциональный подъем и азарт. Мне кажется, такой добрый проект, как издательство детских книг, найдет своего поклонника. Я постоянно знакомлюсь с людьми из сферы издания со всей страны и получаю много положительной обратной связи. Это поддерживает меня и дает силы двигаться дальше.

Когда сформировалась идея издать книгу, я решил действовать быстро, пока не угас первоначальный энтузиазм. Искать инвесторов и подавать заявки на гранты отнимает много времени, поэтому решил использовать собственные накопления, которые обычно легко ушли бы на путешествия. Их было около 200 000 Р.

На издание первой книги я планировал потратить не более 150 000 Р, но после первых предварительных расчетов стало понятно, что все будет стоить больше. Я старался привлечь к сотрудничеству людей, которые могли бы поучаствовать, за возможность быть упомянутыми на обложке и за бесплатный экземпляр книги. Например, так вышло с музыкантами, которые участвовали в проекте. Их имена можно найти на задней части обложки книги и на сайте издательства.

Я хотел, чтобы для конечного покупателя книга была доступной по цене и при этом отвечала моим требованиям по качеству. Мы планировали разбавить рынок музыкальных книг стоимостью 700—800 Р, но выпустить более экологичный и доступный по цене продукт.

Я уже был ИП три раза, но каждый раз снимался с учета, когда заканчивал проект. Когда-то я открыл точку фастфуда — мы продавали гонконгские вафли, кофе и мороженое, но потом закрылись. В этот раз зарегистрировался в самый последний момент, чтобы все обязательные платежи начали начисляться как можно позже. В качестве системы налогообложения выбрал УСН со ставкой 6%, потому что уже работал так.

Чуть позже подключил электронную бухгалтерию, и это оказалось очень удобно: обо всех необходимых платежах и отчетах напоминает приложение. Нужно просто следовать указаниям ассистента, и проблем с отчетностью быть не должно. Со всеми фрилансерами заключил гражданско-правовой договор.

Как работали с иллюстратором

В марте 2021 году мы начали искать художника или художницу, которые бы нарисовали иллюстрации для нашей книги. Кроме названия, текста в книге почти не было, поэтому изображения оказались в центре внимания.

Выбор художника — довольно сложная задача, потому что у творческих людей свой авторский стиль и взгляд на мир. Сложно добиться совпадения с нашим видением.

Перебрав десятки вариантов в «Инстаграме», мы остановились на Анне Ильченко, от ее профиля просто захватывает дыхание. Нас покорили изящество и детская непосредственность ее рисунков.

Нам хотелось видеть на страницах книги именно детальность и проработанность картинки, потому что детям очень важны различные мелочи и пасхалки — скрытые при первом взгляде детали. В нашей книге это жуки, паровоз, морские коньки, рыбы в озере, светлячки. Дети до двух лет могут проводить на одной странице по 15 минут.

Примеры работ художницы. Анна рисует иллюстрации карандашами или акварелью с отрисовкой деталей карандашами. Источник: «Инстаграм»
Примеры работ художницы. Анна рисует иллюстрации карандашами или акварелью с отрисовкой деталей карандашами. Источник: «Инстаграм»
Иллюстрации для книги художница рисовала на плотной бумаге с содержанием хлопка. Источник: «Инстаграм»
Иллюстрации для книги художница рисовала на плотной бумаге с содержанием хлопка. Источник: «Инстаграм»
Она мягкая и бархатистая, а рисунок приобретает дополнительную текстуру. Источник: «Инстаграм»
Она мягкая и бархатистая, а рисунок приобретает дополнительную текстуру. Источник: «Инстаграм»

Аня стала для нас настоящим сокровищем. Они с Ларисой постоянно обсуждали сюжет, животных, предметы, их расположение и оттенки, в итоге все фантазии супруги были в точности воплощены в жизнь на страницах книги.

Для каждого разворота книги художница нарисовала по два-три черновых эскиза, которые давали понять расположение предметов и персонажей. Затем Аня создавала чистовые варианты карандашом.

Пару раз вносили серьезные поправки на этом этапе, так как мы расходились в том, как должны выглядеть некоторые ключевые элементы. В эти моменты я подключался к обсуждению и, например, высылал фотореференсы органа — ведь они все абсолютно разные. Другой случай был с маримбой — ее нужно было развернуть на 180 градусов, иначе она стояла так, что на ней нельзя было играть. К правкам художница относилась с пониманием и предлагала новые варианты исполнения, чтобы наши задумки воплотились на 100%.

Для общения и обсуждения мы создали чат в мессенджере, а вот готовые сканы и все документы принимали только на электронную почту, чтобы ничего не потерялось.

Мы договорились, что Аня проиллюстрирует книгу целиком и ее имя будет на обложке. Гонорар художницы был 24 000 Р — по 3000 Р на разворот и обложка.

Договор составили 5 марта 2021, а ровно через два месяца все иллюстрации были готовы и утверждены.

Работали мы по разворотам, и на каждый ушло разное количество дней. Сначала художница рисовала черновики, а после утверждения деталей переносила на более плотную бумагу и с цветом
Работали мы по разворотам, и на каждый ушло разное количество дней. Сначала художница рисовала черновики, а после утверждения деталей переносила на более плотную бумагу и с цветом

Как мы нашли замену батарейкам для музыкальной книги

После того как иллюстрации к книге были готовы, встал вопрос о технологии воспроизведения звука. Обычно в детских музыкальных книгах используется пластиковый модуль с кнопками, которые ребенок сам нажимает.

Модуль состоит из динамика и микросхемы с памятью примерно на 90 секунд аудио в посредственном качестве — примерно как в мобильных телефонах начала 2000-х годов. Работает это все, как правило, на трех батарейках типа LR1130.

С одной стороны, это удобно, родители могут хоть ненадолго заняться своими делами, пока малыш развлекается самостоятельно. Но есть и минусы, и первый — это сами батарейки. Их использование противоречит нашим принципам экологичного образа жизни.

Мы старательно сортируем мусор, периодически ходим убираться в лесу, стараемся пропагандировать более логичный и экологичный подход к жизни. Много лет мы пользуемся исключительно диодными лампами, аккумуляторными батареями, где это необходимо. Только подумайте: вместо покупки 300 батареек можно 300 раз зарядить один аккумулятор.

Мы пообщались с несколькими китайскими фабриками, хотели узнать уровень цен на изготовление книг с модулем и рассчитать себестоимость нашего продукта, чтобы он был конкурентоспособен.

Это был тот еще квест. Официальных представителей заводов напрямую найти крайне сложно. Вместо этого мы постоянно натыкались на посредников, перекупщиков и агентов, которые не вызывали доверия.

Я узнал, что нужно писать на китайские заводы с корпоративной почты, иметь WeChat — местный мессенджер, найти доверенный карго-сервис, который доставит товар очень интересными путями в РФ и другие нюансы. Что касается стоимости производства книги с музыкальным модулем на том или ином заводе в Китае, достаточно было написать любому производителю суть запроса, ответ поступал оперативно.

Альтернативный батарейкам вариант пришел сам собой, когда я расплачивался на кассе в супермаркете при помощи телефона. Я подумал: «А почему бы не использовать технологию NFC в нашей книге?»

NFC — это производное от Near Field Communications — можно перевести как «ближняя бесконтактная связь». Эта технология позволяет двум устройствам моментально обмениваться данными на расстоянии пары сантиметров.

Блок, в котором располагаются батарейки в других музыкальных книгах, содержит мелкие шурупы, которые могут быть опасны для маленьких любителей засунуть себе что-то в нос или попробовать на вкус все, что попадает в руки. Источник: Издательский дом «Умка», VTech
Блок, в котором располагаются батарейки в других музыкальных книгах, содержит мелкие шурупы, которые могут быть опасны для маленьких любителей засунуть себе что-то в нос или попробовать на вкус все, что попадает в руки. Источник: Издательский дом «Умка», VTech
Чип NFC есть в большинстве современных смартфонов, и он может взаимодействовать с метками, встроенными в устройства или предметы. Источник: fizkes / Shutterstock
Чип NFC есть в большинстве современных смартфонов, и он может взаимодействовать с метками, встроенными в устройства или предметы. Источник: fizkes / Shutterstock
Сама метка NFC — это чип примерно 2 см в диаметре и толщиной меньше миллиметраю. Источник: mendlerdaniel / Shutterstock
Сама метка NFC — это чип примерно 2 см в диаметре и толщиной меньше миллиметраю. Источник: mendlerdaniel / Shutterstock

Существуют тысячи сценариев использования таких меток: например, так переводят чаевые в кафе или открывают умный замок в офисе.

В нашем случае метка, которая встроена в книгу, открывает страницу нашего сайта с музыкой — через браузер смартфона или планшета.

Мы не одобряем игры детей с гаджетами с младенчества, но в данном случае ребенок даже не смотрит на экран, смартфон всего лишь воспроизводит музыку при считывании QR-кода или NFC-метки.

Родители берут книгу и прикладывают к задней части обложки смартфон. Если телефон старой модели, то можно навести камеру на QR-код — и открывается страница сайта с музыкой. Но с QR-кодом получается чуть дольше и сложнее, чем с NFC. Дальше включаем нужную композицию и откладываем смартфон в сторону, а ребенок погружается в иллюстрации.

Звук из телефона можно вывести на колонку или стереосистему, не ограничиваясь хрипящим динамиком, как в книгах на батарейках
Звук из телефона можно вывести на колонку или стереосистему, не ограничиваясь хрипящим динамиком, как в книгах на батарейках

Как мы убедились, что не нарушаем авторские права

Идея совместить метку NFC с книгой оказалась уникальной, таких изданий в России раньше никто не выпускал.

Чтобы убедиться в этом, мы обратились к юристу, который произвел патентный поиск. Нужно было удостовериться, что мы не нарушаем ничьих авторских прав. Услуги по международному патентному поиску стоили 25 000 Р. Сами мы не нашли в свободном доступе никакой информации о подобных музыкальных книгах с чипами NFC.

Если бы похожего патента не нашлось, мы могли бы начать процесс подачи заявки на патент и тогда эти 25 000 Р вычли бы из общей стоимости услуг по патентованию полезной модели. Полезная модель — это техническое решение, которое относится к устройству и схоже с изобретением.

Оказалось, что технология уже запатентована в Китае, однако мы имеем полное право использовать ее на территории России.

Благодаря тому, что мы обратились к юристу, у нас есть заключение, выданное патентным бюро. В нем говорится, что патентное право на данное изобретение не распространяется на Россию. Любой желающий может выпускать подобные книги, но не имеет права патентовать данное ноу-хау без внесений кардинальных отличий в конструкцию или принцип взаимодействия.

Таким образом, мы подтвердили законность своих действий и обезопасили себя от возможной повестки в суд.

В заключении патентного поверенного говорится, что мы не можем патентовать свое изделие, потому что наше техническое решение не новое. Но использовать его мы имеем право
В заключении патентного поверенного говорится, что мы не можем патентовать свое изделие, потому что наше техническое решение не новое. Но использовать его мы имеем право
Это международный патент на подобную технологию, которая уже существует и зарегистрирована в Китае
Это международный патент на подобную технологию, которая уже существует и зарегистрирована в Китае

Выбор типографии

Когда мы поняли, какую технологию сможем использовать в книге, начали искать подходящую типографию.

Для начала нужно было определиться с типом корешка. В нашей книге совсем немного разворотов — всего семь, поэтому листы должны были быть плотными. А для плотного картона вариантов корешков не очень много.

Самый простой способ — использовать для скрепления листов пружину, как на лекционных тетрадях. Но мы решили сделать каширование — когда листы картона с уже нанесенными краской и ламинацией склеивают вместе, разрезают в нужных местах и сгибают пополам, делая из листов страницы. Затем все развороты склеивают вместе и получается книга, будто без швов и склейки — очень прочная, но при этом довольно гибкая.

Каширование — это сложный технологический процесс, и не все производители с ним связываются, тем более что у нас совсем небольшой тираж.

Для нормального запроса на расчет тиража нужно было знать о типах картона, качестве бумаги, типах ламинации и многом другом. Менеджеры типографий не хотели объяснять каждую деталь, поэтому приходилось записывать, как что называется, а потом гуглить.

Самым верным способом получить желаемый результат оказалось пойти в книжный магазин и найти издание, которое нравится по всем параметрам. Потом позвонить технологу той типографии, которая произвела издание, и узнать, из чего и за сколько эту книгу сделали. Цены на картон всегда меняются, и для нас цена могла быть уже немного другой.

Дальше был второй этап отбора. У кого оказалась такая загрузка, что мы бы месяц ждали только доставки картона. Кто-то неделю не мог ответить на элементарные вопросы, кто-то не брал трубку и не перезванивал, а одни вообще заподозрили нас в промышленном шпионаже. Меня приняли за тайного покупателя — оказывается, менеджеры типографий периодически звонят своим конкурентам по всей стране, чтобы выведать цены и узнать о наличии картона или бумаги на складе. Это дает временное преимущество, потому что заказанную бумагу ждут в среднем месяц.

До реального расчета тиража общение дошло с тремя типографиями.

Адекватными финалистами стали «Аркол», «Константа» и «Ярославский полиграфический комбинат», с последним мы и заключили договор после долгих обсуждений типов бумаги, ножей, цен и так далее. Мы выбрали их, потому что у них был в наличии самый качественный картон нужной плотности, который идеально подходил для детской книги. В условиях пандемии и закрытых границ это стало настоящим подарком — в остальных типографиях был дефицит, а то и полное отсутствие материалов.

Хочется отметить душевное отношение сотрудников, которые терпеливо и подробно объясняли все нюансы в типографии. Например, какая ламинация может быть на картоне и какой должна быть сумма цветов при печати в CMYK.

В каждой типографии вам скажут разную информацию по оформлению выпускных данных — такой вывод я сделал, посмотрев на обложки десятков детских книг. На наши вопросы об оформлении выходных данных книги — это информация на титульном листе о месте и годе выпуска книги и название издательства — нам прислали макет обложки другого издания, с которого мы просто взяли пример.

Выписки после общения с типографиями. Мы вели переписку с более чем 30 компаниями, чтобы выйти на тех, кто имеет соответствующее оборудование для каширования и специально обученных технологов
Выписки после общения с типографиями. Мы вели переписку с более чем 30 компаниями, чтобы выйти на тех, кто имеет соответствующее оборудование для каширования и специально обученных технологов

У нас была цель: сделать книгу, которая бы была яркой только при прямом солнечном свете — так глаза уставали бы намного меньше. Технолог типографии пыталась объяснить, как нужно смотреть на макет и какую цветокоррекцию делать, чтобы получить в итоге то, что мы имеем сейчас в готовой книге. В итоге перед отправкой файлов в печать я вызывал специалиста по калибровке мониторов, чтобы цвета иллюстраций будущей книги были максимально предсказуемыми.

Пришлось вызывать даже двух разных специалистов. Нашел на «Авито», первый был очень подкован в теории, но в итоге сломал мой ноутбук, вызвав синий экран моего Виндоуса. Правда, за этот визит мастер успел рассказать мне о разных тонкостях настройки «Фотошопа» и о том, как привести изображение к полноконтрастному состоянию, в котором и стоит оценивать цвета и оттенки. В итоге за визит я ничего не заплатил, получил много новых знаний и сломанный ноутбук.

Второй специалист откалибровал оба ноутбука, которые я ему предоставил. Экран моего ноутбука на Виндоусе оказался непригоден для работы с цветом, так как его покрытие цветового пространства RGB составило всего 89%. У Макбук-эйра 2020 года покрытие было 97%, а после калибровки за 1000 Р этот показатель поднялся еще на один процент.

Получается, вся эта волокита была из-за одного процента. Но оно того стоило, и технолог советовала проверить макеты именно на мониторе с точной цветопередачей и контрастностью. Кстати, при переключении цветовых профилей разница заметна невооруженным глазом.

Шрифт нашли бесплатно

Одновременно с техническими моментами мы разбирались с версткой.

Нашли верстальщицу, как и иллюстратора, в «Инстаграме» — по хэштегам. Договорились о работе, скинули технические требования типографии и пробный файл — первый разворот книги. Однако девушка оказалась незнакома с некоторыми терминами, упоминаемыми в ТЗ, и не могла выполнить работу качественно, в чем открыто и призналась, отказавшись от проекта.

Мы довольно быстро нашли другого фрилансера с большим опытом работы, которая все сделала оперативно и профессионально. Со всем, кроме обложки, она справилась за неделю. Правки по обложке заняли еще три дня. Стоимость работ по верстке составила 5700 Р.

Файлы нужно было подготовить в соответствии с макетом отрезов и сгибов в формате PDF. Готовые макеты мы отправили на одобрение в типографию, а они подготовили все к печати.

Сам шрифт — гарнитура — достался нам бесплатно. При этом мы искали какой-то не приевшийся всем вариант, а оригинальный. В сервисе Google Fonts нам повезло найти шрифт под названием Neucha, который прекрасно вписался в общую концепцию книги.

Вот пример сложного и страшного на первый взгляд текста из требований типографии к макетам
Вот пример сложного и страшного на первый взгляд текста из требований типографии к макетам
А вот финальные настройки макета по цветам. Все эти настройки справедливы только для конкретного оборудования именно этой типографии. Скорее всего, цвета на вашем экране отличаются
А вот финальные настройки макета по цветам. Все эти настройки справедливы только для конкретного оборудования именно этой типографии. Скорее всего, цвета на вашем экране отличаются
Нашли бесплатный шрифт в сервисе поиска шрифтов Гугла — чтобы пользоваться им, нужен только аккаунт в Гугле
Нашли бесплатный шрифт в сервисе поиска шрифтов Гугла — чтобы пользоваться им, нужен только аккаунт в Гугле

Тираж напечатали за две недели

Мы подписали договор с типографией и согласились с техническими требованиями макетов, которые должны были предоставить. После согласования юридических моментов тираж ушел в печать.

Мы не смогли приехать лично на старт печати, но технолог присылала нам фотографии всего процесса в режиме реального времени. Все прошло гладко, без каких-либо накладок.

Весь процесс печати занял две недели, поскольку нужно было внедрить NFC-метку в каждый продукт. Если бы не этот нюанс, справились бы еще быстрее.

На все ушло меньше двух месяцев: первый расчет от «Ярославского полиграфического комбината» мы получили 9 апреля, а готовый тираж лежал у них на складе к 1 июня.

Печать 2000 книг стоила 177 000 Р без учета доставки партии до Нижнего Новгорода.

Фото технолога из типографии — книге обрезают края
Фото технолога из типографии — книге обрезают края
Так выглядят 2000 только напечатанных книг
Так выглядят 2000 только напечатанных книг
Фото технолога из типографии — книге обрезают края
Фото технолога из типографии — книге обрезают края
Так выглядят 2000 только напечатанных книг
Так выглядят 2000 только напечатанных книг

После печати полагается передать Российской книжной палате от 3 до 16 бесплатных экземпляров издания, чтобы их отправили в крупнейшие библиотеки страны. Мы слышали, что многие не отправляют книги в библиотеки, но захотели, чтобы больше детей смогли прикоснуться к «Музыкальным соседям». После печати в типографии сами отправили 16 экземпляров в Книжную палату.

Остальной тираж находится на хранении на моем складе в Нижнем Новгороде.

После печати тиража нужно было пройти сертификацию ТР ТС и получить протокол испытаний на пять лет. Это документ, который подтверждает безопасность продукции и соответствие требованиям конкретного технического регламента Таможенного cоюза. Без него мы не можем продавать книгу. Мы заказали декларацию у одной из аккредитованных фирм.

Делается это довольно просто: нужно отправить образец и через какое-то время получить декларацию на изделие. Вот только мы все еще ждем нашу, но пока никто не требовал этот документ.

Что такое ISBN и зачем это нужно издателю

В российском законодательстве четко прописаны условия издания литературы, и одно из них — это наличие штрихкода с 13-значным номером, который называется ISBN и покупается в Книжной палате. Этот штрихкод нужно разместить на обложке книги.

ISBN стоит 13 200 Р за набор из 10 штук, по одному их приобрести нельзя. Без этого книгу не примут ни магазины, ни библиотеки.

Сложного в этом вопросе ничего не было. Скачал форму заявки с сайта Книжной палаты, заполнил ее, отправил по электронной почте. Дождался ответа со счетом, оплатил и получил по электронной почте партию ISBN на нашу первую книгу и еще на 9 изданий.

Так выглядит заявка на получение ISBN. Я ИП, поэтому выбрал форму для физических лиц
Так выглядит заявка на получение ISBN. Я ИП, поэтому выбрал форму для физических лиц

Мы получали ISBN в майские праздники, так что пришлось подождать. Вообще, этот процесс занимает около одной рабочей недели.

Там же, в Книжной палате, мы приобретали ББК- и УДК-классификаторы — универсальная десятичная классификация и индекс библиотечно-библиографической классификации. Они стоили 1716 Р, без них тоже нельзя издать книгу.

Расходы на издание книги — 300 429 Р

Печать 2000 книг 177 000 Р
Услуги юриста по патентам 25 000 Р
Иллюстрации к книге 24 000 Р
Сертификация ТР ТС с протоколом испытаний на 5 лет 14 000 Р
NFC-метки 13 400 Р
ISBN 13 200 Р
Оформление профиля в соцсетях 9000 Р
Доставка тиража 6900 Р
Верстка и подготовка макета к печати 5700 Р
Прочие расходы 4000 Р
Отрисовка логотипа, сайт и домен 3662 Р
УДК и ББК 1716 Р
Открытие ИП, электронный документооборот на год 1700 Р
Доставка на склад «Озона» 1151 Р
Печать 2000 книг
177 000 Р
Услуги юриста по патентам
25 000 Р
Иллюстрации к книге
24 000 Р
Сертификация ТР ТС с протоколом испытаний на 5 лет
14 000 Р
NFC-метки
13 400 Р
ISBN
13 200 Р
Оформление профиля в соцсетях
9000 Р
Доставка тиража
6900 Р
Верстка и подготовка макета к печати
5700 Р
Прочие расходы
4000 Р
Отрисовка логотипа, сайт и домен
3662 Р
УДК и ББК
1716 Р
Открытие ИП, электронный документооборот на год
1700 Р
Доставка на склад «Озона»
1151 Р

Подготовка к продажам и продвижение

Чтобы разогреть аудиторию, мы объявили старт предзаказов по сниженной цене — 290 Р. Эта цена образовалась из расчета: 200% × себестоимость книги. Я посчитал, что такая цена была бы справедливой для людей, которые поддержали проект в самом начале.

Мы афишировали предзаказ в заранее созданной странице издательства в «Инстаграме». Первыми заинтересовались и приобрели книги наши знакомые, а потом заработало сарафанное радио, привлекая покупателей из разных городов. На этапе предзаказа мы продали 44 книги.

После этого мы поставили цену на одну книгу в рознице — 450 Р. Мы конкурируем за внимание с книгами дешевле 800 Р. Окончательную цену сформировали таким образом, чтобы продажи одной книги оплачивали производство следующих двух и так далее. Дороже продавать не было бы смысла — за 600 Р продаются книги издательства «Самокат» в два раза толще. Но на полках магазина «Москва» на Тверской наша книга лежит как раз по 600 Р — это при наших оптовых ценах.

Чтобы продать книгу, конечно, нужно рассказывать о ее существовании как можно более широкой аудитории. На мой взгляд, самый эффективный инструмент — это социальные сети.

Мы связались с несколькими блогерами, у которых до 10 000 подписчиков, и отправили им наши издания в подарок за упоминание в «Инстаграме» и «Телеграме». Но как показывает практика, возможно даже полное отсутствие коммерческого выхлопа при таком подходе. Мы получили упоминание и красивый контент.

Я решил сделать свой официальный сайт издательства. Сделал все самостоятельно на платформе WIX — 1800 Р стоила подписка на платформу за год и 892 Р — доменное имя на год. Купить на сайте книгу нельзя, но есть ссылка на «Озон».

Сайт издательства
Сайт издательства

Для ведения соцсетей я нанял СММ-менеджера за 10 000 Р в месяц, с марта 2021 года она отвечает за оформление страницы издательства в «Инстаграме», ежедневные сторис и контроль упоминаний наших покупателей и партнеров.

На сообщения в директе я отвечаю лично. Соцсети носят пока что чисто информационный характер, у нас там не настроены онлайн-продажи. Рекламу и таргет в социальных сетях мы пока ни разу не запускали.

Так что я решил думать в целом о развитии аккаунта и делать его максимально привлекательным для подписчиков и потенциальных покупателей. Источник: «Инстаграм»
Так что я решил думать в целом о развитии аккаунта и делать его максимально привлекательным для подписчиков и потенциальных покупателей. Источник: «Инстаграм»

Как реализуем и доставляем книги

Первые заказы мы отправляли самостоятельно, Почтой России и через «Сдэк», и доставка оплачивалась покупателем отдельно. В родном Нижнем Новгороде устраивали «живые» раздачи книг в центре города.

Сейчас договорились с двумя частными магазинами — косметики и правильного питания в Сормовском и Нижегородском районах. Им мы отдали книги на реализацию.

Если мы сами передаем книги, то стараемся их красиво упаковать
Если мы сами передаем книги, то стараемся их красиво упаковать
Так было и с первыми книгами по предзаказу — упаковали в крафт и украшали цветами
Так было и с первыми книгами по предзаказу — упаковали в крафт и украшали цветами
Передаю экземпляр книги Ольге Бестужевой, которая записала для нашей книги орган
Передаю экземпляр книги Ольге Бестужевой, которая записала для нашей книги орган
Так было и с первыми книгами по предзаказу — упаковали в крафт и украшали цветами
Так было и с первыми книгами по предзаказу — упаковали в крафт и украшали цветами
Передаю экземпляр книги Ольге Бестужевой, которая записала для нашей книги орган
Передаю экземпляр книги Ольге Бестужевой, которая записала для нашей книги орган

На сегодняшний день «Музыкальные соседи» продаются в книжных магазинах Нижнего Новгорода, Москвы, Краснодара, Владивостока, Санкт-Петербурга, Благовещенска и Ростова-на-Дону, а также на площадке «Озон».

Личный кабинет и карточку товара на «Озоне» я создал сразу, как получил ОГРНИП — поскольку эта работа довольно рутинная и длительная, я знал, что после выпуска книги мне будет не до этого — и оказался прав.

После получения тиража я просто добавил фотографии книги в карточку товара, оформил поставку на склад «Озона» и отправил 168 книг транспортной компанией «Деловые линии».

Для предпринимателя в книжном бизнесе выгоднее работать с «Вайлдберриз», у них комиссия всего 10%, правда, без учета транспортных расходов, а на «Озоне» — 15%. На данный момент мы заключили договор с «Озоном», чтобы с чего-то начать, а далее планируем добавиться в «Вайлдберриз». За июнь продали 19 книг через маркетплейс.

Для работы с маркетплейсами мне понадобилось подключить электронный документооборот «Контур-диадок», который было выгодно совместить с годовой подпиской на онлайн-сервис бухгалтерии для предпринимателей «Контур-эльба». К ней бесплатно прилагалась электронная цифровая подпись.

На «Озоне» книга автоматически участвует в акциях и почти все время продается с небольшой скидкой
На «Озоне» книга автоматически участвует в акциях и почти все время продается с небольшой скидкой
Отчет о продажах на «Озоне» в конце июля 2021 года
Отчет о продажах на «Озоне» в конце июля 2021 года

Промежуточные результаты и глобальные планы

О каких-либо прибылях говорить пока рано, тираж вышел из типографии только 4 июня 2021 года. Продажи только начинают набирать обороты, по предзаказу за 44 книги мы получили 12 760 Р. На реализацию мы отдали 170 книг, 200 штук ушли на оптовые продажи.

В данный момент мы не останавливаемся на достигнутом и уже работаем над двумя следующими изданиями. Одна из книг также будет музыкальной, посвящена творчеству финского композитора Яна Сибелиуса, а вторая — социального характера, затрагивающая детей с особенностями развития. Мы видим, насколько эта тема изолирована в России и с какой стеной непонимания приходится ежедневно сталкиваться этим чудесным ребятам и их родителям.

С финансовой точки зрения на сегодняшний день мы пока еще находимся в минусе, за июнь мы заработали 70 576 Р, пока что минус — 239 677 Р.

В ближайших планах — выйти в ноль, окупить затраты и начать получать прибыль для издания новых проектов. Параллельно коплю деньги и заполняю заявки на гранты, возможно, удастся получить финансирование таким образом.

Эмоции от того, что твоя мечта сбылась, стоят потраченных денег, сил и времени.

Ежемесячные расходы за июнь 2021 года — 15 398 Р

Услуги СММ 10 000 Р
Почтовые расходы на отправку книг 2000 Р
Обязательные платежи ИП 3398 Р
Услуги СММ
10 000 Р
Почтовые расходы на отправку книг
2000 Р
Обязательные платежи ИП
3398 Р